De wereldwijde mobiele markt zette zijn opwaartse traject voort in 2024 en bereikte $150 miljard aan in-app aankoop (IAP) inkomsten via iOS en Google Play. Volgens Sensor Tower’s 2025 State of Mobile Report vertegenwoordigt dit een stijging van 13% op jaarbasis en benadrukt het de hoogste jaarlijkse groei sinds 2021. Dit totaal omvat inkomsten uit in-app aankopen, abonnementen en betaalde apps en games. Hoewel niet-gaming sectoren het grootste deel van deze groei voor hun rekening namen met een stijging van 23%, toonde mobiel gamen ook veerkracht, met een herstel van 4% in inkomsten na twee jaar van dalingen.

Mobiel Landschap in één oogopslag

Meer dan $150 miljard aan inkomsten

Het rapport benadrukt de evoluerende strategieën van app-ontwikkelaars bij het monetariseren van hun platforms. Naarmate de wereldwijde adoptie van smartphones vertraagt en markten volwassen worden, is de focus verschoven naar het vergroten van betrokkenheid en inkomsten van bestaande gebruikers. Hoewel wereldwijde app-downloads stabiel bleven op ongeveer 136 miljard, een cijfer dat consistent is sinds 2020, blijven de consumentenuitgaven stijgen, gedreven door innovatieve monetarisatiemodellen.

Veranderende dynamiek in consumentengedrag

Consumenten besteedden in 2024 4,2 biljoen uur aan mobiele apps, gemiddeld ongeveer 3,5 uur per dag per gebruiker. Hoewel dit een toename van 5,8% in bestede tijd vertegenwoordigt, is de groeisnelheid vertraagd in vergelijking met voorgaande jaren, wat duidt op een plateau in sommige markten. Het rapport merkt op dat digitale vermoeidheid is ontstaan in belangrijke regio's, waaronder de Verenigde Staten, Japan, Zuid-Korea en China, waar de tijd die aan mobiele apparaten wordt besteed, is begonnen te stabiliseren.

Ondanks deze trends blijft het inkomstenpotentieel in gevestigde markten robuust. De Verenigde Staten leidden de wereldwijde IAP-inkomsten met $52 miljard in 2024, goed voor meer dan een derde van het wereldwijde totaal en een stijging van 16% op jaarbasis. Europa overtrof echter de VS in omzetgroei, met een stijging van 24% in belangrijke markten zoals het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk en Italië. Deze bevindingen suggereren dat er aanzienlijke mogelijkheden voor monetarisatie blijven, zelfs als de gebruikerswerving vertraagt.

Uitsplitsing mobiel gamen

Veerkracht en groei in mobiel gamen

De mobiele gamingsector, die de afgelopen jaren te maken heeft gehad met uitdagingen als gevolg van inflatie en regelgevende veranderingen, kende in 2024 een opmerkelijk herstel. De IAP-inkomsten uit mobiele games stegen tot $81 miljard, wat een stijging van 4% op jaarbasis vertegenwoordigt. Hoewel het totale aantal game-downloads met 6% daalde tot 49,6 miljard, het laagste cijfer sinds 2019, hebben verbeterde game-ervaringen en verfijnde monetarisatiestrategieën hogere consumentenuitgaven gestimuleerd.

De groei was bijzonder sterk in regio's zoals Noord- en Zuid-Amerika (AMER) en Europa, het Midden-Oosten en Afrika (EMEA), terwijl de regio Azië-Pacific (APAC), inclusief belangrijke markten zoals Japan, China en Zuid-Korea, een langzamer herstel liet zien. Het rapport benadrukt de blijvende aantrekkingskracht van mobiel gamen en het vermogen om zich aan te passen aan veranderende marktomstandigheden.

Top 20 mobiele markten op basis van IAP-inkomsten

De opkomst van AI in mobiele apps

Kunstmatige intelligentie (AI) speelt een steeds centralere rol bij het vormgeven van het mobiele landschap. De inkomsten uit AI-gerichte apps, waaronder chatbots en kunstgeneratoren, naderden in 2024 $1,3 miljard, waarbij de Verenigde Staten 45% van dit totaal voor hun rekening namen. Andere leidende markten waren het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Japan en Canada. De populariteit van generatieve AI-apps strekte zich ook uit tot opkomende markten zoals Brazilië, wat hun wereldwijde aantrekkingskracht benadrukt.

Naast speciale AI-apps onderstreept de integratie van AI-functies in een breed scala aan categorieën de groeiende invloed van de technologie. Van productiviteit en onderwijs tot lifestyle en winkelen, app-ontwikkelaars maken gebruik van AI om gebruikerservaringen te verbeteren en betrokkenheid te stimuleren. Grote platforms zoals Duolingo en Strava hebben AI-gestuurde functies geïntegreerd, en er worden nog veel meer innovaties verwacht in 2025.

Trends voor Gan AI-apps

Opkomende trends en kansen

Het rapport van Sensor Tower onderzoekt ook bredere markttrends die de toekomst van mobiel vormgeven. Categorieën die gebruikers verbinden met persoonlijke ervaringen, zoals fitness-, boodschappen- en restaurant-apps, hebben een aanzienlijke groei doorgemaakt, omdat consumenten een balans zoeken tussen digitale en fysieke activiteiten. Streaming- en sociale media-apps blijven aanzienlijke inkomsten genereren ondanks afnemende betrokkenheid, terwijl cryptocurrency-apps (zoals Telegram) een heropleving hebben gekend als gevolg van gunstige economische omstandigheden.

De concurrentie in de detailhandel is wereldwijd geïntensiveerd, waarbij bedrijven als Temu en SHEIN innovatie in de sector stimuleren. Deze trends tonen de dynamische aard van de mobiele markt en de kansen voor bedrijven om zich aan te passen en te gedijen in een competitief landschap.

Relevantie voor Web3

De bevindingen uit Sensor Tower's 2025 State of Mobile Report zijn bijzonder relevant voor web3-gaming, aangezien ze de bredere trends van veerkracht, innovatie en evoluerende monetarisatiestrategieën in het mobiele ecosysteem benadrukken. Het herstel van de inkomsten uit mobiel gamen, ondanks uitdagingen zoals digitale vermoeidheid en regelgevende veranderingen, onderstreept de aanhoudende vraag naar meeslepende game-ervaringen – een vraag waarop web3-gaming kan inspelen met zijn unieke aanbod, zoals gedecentraliseerd eigendom, play-to-earn-modellen en verbeterde door spelers gestuurde economieën.

Bovendien sluit de integratie van AI-functies in mobiele apps aan bij het potentieel van web3 om AI te benutten voor gepersonaliseerde gameplay en dynamische, adaptieve omgevingen. Naarmate mobiele markten volwassen worden, positioneert het vermogen van web3-gaming om gebruikers te betrekken via community-gestuurde ecosystemen en beloningsmechanismen het als een transformerende kracht in de volgende fase van mobiele gaming-innovatie. Deze convergentie van trends suggereert dat web3-gaming een cruciale motor voor groei binnen de mobiele sector zou kunnen worden, en nieuwe kansen biedt om aan te boren in de wereldwijde markt van $150 miljard.