Immutable heeft bevestigd dat zijn groei- en beloningsplatform, Immutable Play, nu openstaat voor web2-studio's. Ubisoft is de eerste AAA-partner die integreert, wat de expansie verankert met Might & Magic Fates en een bredere push signaleert om onchain-gestuurde beloningen te introduceren voor traditionele game-lanceringen.
Immutable Play opent deuren voor Web2-titels met Ubisoft
Over Immutable Play
Immutable Play is een groeplatform dat quests, leaderboards, attributie en beloningen bovenop games plaatst om studio's te helpen publiek op te bouwen vóór de lancering, en hen vervolgens betrokken te houden na dag één. Het heeft meer dan vijf miljoen aanmeldingen geregistreerd voor web3-titels en bevindt zich binnen de stack van Immutable, naast Passport en zkEVM.
Web2-toegang nu geopend
Immutable zei dat web2-games die aan hun kwaliteitsnormen voldoen, nu Immutable Play kunnen integreren. Het bedrijf presenteerde de stap als een reactie op terugkerende lanceringsvalkuilen die het in de branche ziet. “We hebben consequent vastgesteld dat 70% van de games er niet in slaagt succesvol te lanceren”, aldus Robbie Ferguson, medeoprichter en president van Immutable. Ferguson voegde eraan toe dat Play een herhaalbaar groeiboek biedt dat studio's kunnen adopteren zonder zich te committeren aan bredere onchain-functies.
Het platform belooft een merkgerichte hub voor elke titel, tools voor levenscyclusbetrokkenheid, cross-platform attributie en transparante publieksgegevens. Immutable benadrukte ook de schaal van zijn ecosysteem, met meer dan 5 miljoen aanmeldingen en honderden live of in ontwikkeling zijnde games die gebruik maken van zijn infrastructuur.
Main Quest en Perpetual Rewards
Immutable begon vorig jaar met het voorbereiden van dit systeem via het Main Quest-initiatief, waarmee spelers dagelijkse en campagne-achtige taken kunnen voltooien om edelstenen en periodieke drops te verdienen. In april 2025 schakelde het bedrijf Perpetual Rewards in, een wekelijkse loterij die IMX distribueert aan in aanmerking komende spelers die hun Gems inwisselen. Specialisten rapporteerden wekelijkse prijzenpotten en aanhoudende deelname aan het programma.
Naarmate de uitbreiding wordt uitgerold, zegt Immutable dat elke game nu te zien kan zijn op de Play-site, niet alleen titels die op Immutable zkEVM worden gelanceerd. Handelsuitgaven merken ook op dat het programma sinds de lancering al meer dan $1 miljoen aan IMX heeft gedistribueerd, wat de gestage opname van de quest-to-rewards-loop weerspiegelt.
Immutable Play opent deuren voor Web2-titels met Ubisoft
Ubisoft Pilot voor Immutable Play
De adoptie door Ubisoft biedt een stresstest voor Play op AAA-schaal. Might & Magic Fates wordt gepositioneerd als de eerste grote web2-game die wordt geïntegreerd, waarbij Immutable wijst op duidelijke verbanden tussen Passport, Play en Ubisoft Connect. “Samenwerken met Ubisoft is een bepalend keerpunt voor Immutable”, aldus Justin Hulog, de chief studio officer van het bedrijf, die het verbindende weefsel tussen de twee ecosystemen benadrukte.
Immutable Play opent deuren voor Web2-titels met Ubisoft
Voor context, de meest recente jaarlijkse indiening van Ubisoft vermeldde 134 miljoen unieke actieve spelers en 36 miljoen maandelijkse actieve gebruikers op console en pc tijdens FY2024-25. Die schaal, gecombineerd met de pre-launch tooling van Play, vormt een zinvolle testcase voor de vraag of onchain-gestuurde beloningen de kosten voor gebruikersacquisitie voor grote releases meetbaar kunnen verlagen.
Laatste gedachten
Het openstellen van Immutable Play voor web2 is een praktische escalatie van wat Immutable sinds 2024 aan het ontwikkelen is. De integratie met Ubisoft geeft het model geloofwaardigheid en een grote sandbox om te bewijzen of quests, Gems en wekelijkse IMX-beloningen kunnen leiden tot duurzame retentie op dag één zonder opgeblazen advertentie-uitgaven. De kernvragen zijn nu operationeel. Kan de attributie van Play standaard web2-kanalen op schaal overtreffen, en zullen uitgevers de beloningslaag gebruiken zonder direct in asset ownership te stappen. Als het antwoord op beide ja is, verwacht dan dat meer AAA- en mid-market studio's dezelfde rails zullen testen in de komende twee kwartalen.
