Mintegral, een toonaangevend programmatisch en interactief advertentieplatform, heeft samengewerkt met GameAnalytics en Tenjin om zijn 2024 Casual Gaming Report uit te brengen. Het uitgebreide rapport biedt marketeers cruciale inzichten in mobiele game-advertentietrends aan de hand van gegevens uit 2023. 

In dit artikel behandelen we de nieuwste benchmarks in mobiele game-advertenties met Mintegral's 2024 Casual Gaming Report. Je leert ook over benchmarks voor belangrijke statistieken zoals advertentieaankopen, retentiepercentages, sessies, regionale gegevens en effectieve kosten per duizend vertoningen (eCPM's).

Mintegral 2024 Casual Gaming Report

Casual Gaming Report

Het rapport, in samenwerking met GameAnalytics en Tenjin, toont de impact die casual gaming heeft gehad op de bredere app-marketingindustrie. Het rapport belicht waar en hoe casual games hun aanzienlijke advertentiebudgetten besteden en benchmarkt de typische in-app prestaties die voortvloeien uit performance marketing.

Belangrijkste bevindingen

• Hyper-casual games domineren nog steeds onder andere casual games als het gaat om in-app-advertenties, met een marktaandeel van 34%.
• De gemiddelde app behoudt slechts 17% van de gebruikers na één dag (D1). Maar de beste apps (90e percentiel en hoger) bereiken het dubbele (35%).
• De gemiddelde gaming-app wordt ongeveer 4,4 keer per dag per gebruiker geopend. De beste apps worden gemiddeld 7,7 keer per dag geopend.
• Video is veruit het populairste advertentieformaat, met momenteel bijna 70% van het marktaandeel — of bijna 90% in alle regio's behalve Azië.
• De VS biedt de beste eCPM wereldwijd. Beloonde advertenties in de VS presteren 70% beter dan het op één na beste land.

Mintegral 2024 Casual Gaming Report Hoogtepunten

Hyper-Casual Games Domineren

Onder verschillende subgenres domineerden hyper-casual games het advertentieaankooplandschap, met een aandeel van 34,4%. Gecombineerd met puzzel- en simulatiegames waren deze top drie subgenres goed voor meer dan 70% van de advertentieaankopen in de casual gaming-categorie.

Videoadvertenties kwamen naar voren als het populairste formaat voor het promoten van casual games, goed voor bijna 70% van alle advertenties. Dit cijfer stijgt tot ongeveer 88% in regio's zoals EMEA, Noord-Amerika en LATAM. In de APAC-regio, hoewel videoadvertenties nog steeds de leiding hadden, vormden beeldadvertenties 43% van het advertentievolume.

Hyper-Casual Games Domineren In-App Advertenties

Platformverschillen

Het rapport belicht belangrijke verschillen tussen Android- en iOS-platforms waarmee marketeers rekening moeten houden. Android heeft het grootste deel van de advertentiemedia-uitgaven met 62% en gebruikers openen gaming-apps gemiddeld 1,37 keer vaker per dag dan iOS-gebruikers. Ondanks vergelijkbare sessieduur op beide platforms, weerspiegelen deze gebruikspatronen verschillende betrokkenheidsgedragingen.

Retentiepercentages en eCPM's

Retentiepercentages en eCPM's onthullen waarom iOS-gebruikers zeer gewaardeerd worden door adverteerders. Gemiddeld behouden casual gaming-apps 17% van de gebruikers op Dag 1. Uitgesplitst per platform behoudt iOS 1,25 keer meer gebruikers dan Android.

iOS versus Android Retentiepercentages

Bovendien zijn eCPM's voor interstitial en beloonde videoadvertenties consistent hoger op iOS-apparaten dan op Android in belangrijke markten zoals de VS, het VK, Japan, Brazilië en India. Bijgevolg verdienen ontwikkelaars hogere opbrengsten per advertentie op iOS-apparaten, ondanks het grotere totale advertentievolume op Android.

eCPM's voor Interstitial en Beloonde Videoadvertenties

Erick Fang, Chief Product Officer van Mobvista, het moederbedrijf van Mintegral, benadrukte het belang van het begrijpen van gebruikersgedrag en advertentietrends in de competitieve casual gaming markt.

Erick verklaarde: "Casual gaming blijft een krachtpatser in de mobiele app-industrie. Het begrijpen van gebruikersgedrag en advertentietrends is de sleutel tot succes in deze competitieve ruimte. Ons rapport voorziet marketeers van de gegevens en inzichten die ze nodig hebben om winnende strategieën te ontwikkelen."

Het volledige 2024 Casual Gaming Report van Mintegral is nu hier beschikbaar en biedt gedetailleerde inzichten en gegevens om marketeers te helpen navigeren door het evoluerende landschap van mobiele game-advertenties.