Hamster Kombat, een viraal tik-minispel op Telegram, heeft sinds de lancering in maart meer dan 300 miljoen downloads bereikt. In slechts 73 dagen verzamelde het spel zijn eerste 100 miljoen gebruikers. Het succes van Hamster Kombat heeft de interesse gewekt in een nieuwe golf van spelmarketing, met name onder web3-projecten die moeite hadden om mainstream tractie te krijgen. De snelle groei van het spel biedt een inkijkje in hoe marketeers virale betrokkenheid en gamificatie kunnen benutten om aandacht en conversies te stimuleren.

Hamster Kombat Cover Banner op X (Twitter)

Meer over Hamster Kombat

Hamster Kombat heeft de interesse van Telegram-gebruikers gewekt met zijn unieke gameplay en crypto-beloningssysteem. Het spel stelt spelers in staat om een virtuele crypto-uitwisseling van een hamster te laten groeien, waarbij ze worden beloond met punten die kunnen worden ingewisseld voor een toekomstige token airdrop. Dit spel, direct beschikbaar binnen de Telegram-app, vereist geen extra downloads en is een van de populairste mini-apps van het platform geworden.

Meer dan 35 miljoen abonnees

De recente piek van het spel betekent dat bijna één op de vijf Telegram-gebruikers zich heeft aangemeld om Hamster Kombat te spelen. De ontwikkelaars kondigden vorige week aan dat ze de 300 miljoen spelersgrens hadden overschreden, wat de snelle groei van het spel benadrukt.

Het Telegram-aankondigingskanaal van het spel heeft nu meer dan 35 miljoen abonnees, wat het meest gevolgde kanaal op de app maakt. Bovendien heeft het spel aanzienlijke groei doorgemaakt op andere platforms, met 23 miljoen abonnees op het YouTube-kanaal en 7,7 miljoen volgers op het X (voorheen Twitter)-account.

Hamster Kombat en Telegram Logo

De opkomst van virale spellen op Telegram

Hamster Kombat is een schoolvoorbeeld van hoe traditionele marketingtactieken hun effectiviteit verliezen in het digitale tijdperk. Tavia Wong, Chief Marketing Officer bij Credbull, een Aziatisch kredietbedrijf, besprak in een interview met GamesBeat hoe web3-spellen zoals Hamster Kombat waardevolle lessen bieden aan marketingprofessionals. Volgens Wong vertegenwoordigt deze trend de heropleving van virale spellen, met name op platforms zoals Telegram, waar andere bedrijven zoals PiP World, Bondex, Gamee en Liithos ook experimenteren met vergelijkbare modellen.

“Toen ik Hamster Kombat voor het eerst zag, vond ik het nogal dwaas. Het ging viraal op Telegram en ik dacht dat het waarschijnlijk nergens zou komen,” zei Wong. ”De community groeit echt, echt snel. Het is een van de meest succesvolle spellen op Telegram, waar een schattige hamster is waar veel mensen gewoon op kunnen tikken.”

De belangrijkste mechaniek van het spel is simpel: spelers tikken op een hamster-avatar om in-game munten te genereren. Gebruikers spelen als CEO's van cryptocurrency-uitwisselingen en streven ernaar munten te verdienen door hun uitwisselingen te upgraden of vrienden door te verwijzen. Ondanks de eenvoud heeft Hamster Kombat een enorme gebruikersbasis veroverd. De makers van het spel hebben plannen aangekondigd om een token te lanceren op The Open Network (TON), de Layer-1 blockchain van Telegram, wat de aantrekkingskracht in de cryptowereld verder zou kunnen vergroten.

Hamster Kombat Gameplay Screenshots 1

Growth Hacking en Sociale Betrokkenheid

De explosieve groei van het spel is geen toeval. Wong schrijft het toe aan effectieve growth hacking-strategieën. Hamster Kombat maakt gebruik van buzz op sociale media, mond-tot-mondreclame en slimme doorverwijzingsprogramma's, waardoor een zelfvoorzienende golf van nieuwe gebruikers ontstaat. Elke doorverwijzing van een speler of prestatie op het leaderboard voedt het momentum van het spel, vergelijkbaar met virale trends die jaren geleden op Facebook werden gezien.

De grote cryptocommunity van Telegram heeft een belangrijke rol gespeeld in het succes van het spel op iOS en Android, aangezien het platform veel gebruikers met cryptocurrency-portemonnees heeft, een cruciaal element in het tap-to-earn-model van het spel. Hamster Kombat maakt ook gebruik van gamificatietactieken die aansluiten bij natuurlijke menselijke gedragingen, zoals het zoeken naar beloningen en de angst om iets te missen (FOMO). Door leaderboards, dagelijkse streaks, quests en geluidseffecten op te nemen, houdt het spel spelers betrokken, net als apps zoals Duolingo die vergelijkbare technieken gebruiken om gebruikersretentie te behouden.

Lessen voor Marketeers

Het succes van Hamster Kombat benadrukt verschillende belangrijke inzichten voor marketeers die de huidige digitale doelgroepen willen betrekken:

1. Op Incentives Gebaseerde Betrokkenheid: Een van de belangrijkste drijfveren achter de populariteit van Hamster Kombat is de beloningsstructuur. Spelers verzamelen punten via doorverwijzingen en dagelijkse taken, wat een gevoel van prestatie en competitie creëert. Dit weerspiegelt hoe bedrijven loyaliteitsprogramma's of gamified marketingcampagnes kunnen gebruiken om klantbetrokkenheid te stimuleren.
2. Community Building: Het spel heeft een sterke community van 300 miljoen gebruikers opgebouwd, ondersteund door actieve sociale mediakanalen met miljoenen volgers. Marketeers kunnen hiervan leren door een gevoel van saamhorigheid binnen hun gebruikersbestand te bevorderen, hetzij via gamified ervaringen, interactieve uitdagingen, of zelfs merkmascottes.
3. Benutten van Platform-Specifieke Trends: Net zoals Hamster Kombat de Telegram crypto-community benutte, moeten merken platforms identificeren waar hun doelgroep al actief is. Door bestaand gebruikersgedrag te begrijpen en ermee te integreren, kunnen marketeers relevantere en boeiendere campagnes creëren.

Hamster Kombat Gameplay Screenshots 2

De Toekomst van Crypto Games en Marketing

Crypto games zoals Hamster Kombat laten zien dat het benutten van sociale en psychologische triggers enorme groei kan stimuleren. Marketeers, met name diegenen die werken met crypto- of web3-projecten, kunnen dit model gebruiken om buzz te genereren en nieuwe doelgroepen te betrekken. Hoewel de toekomst van het spel onzeker blijft vanwege externe factoren zoals de arrestatie van de oprichter van Telegram, heeft het huidige succes een sterke precedent geschapen.

Gamified ervaringen zijn niet alleen beperkt tot gaming. Bedrijven kunnen vergelijkbare technieken toepassen op loyaliteitsprogramma's, productlanceringen en gebruikers onboarding, waardoor het proces interactiever en boeiender wordt. Het integreren van quizzen, leaderboards of dagelijkse uitdagingen in apps en websites kan bedrijven bijvoorbeeld helpen klanten te behouden en langdurige betrokkenheid te stimuleren.

Wong wijst erop dat deze trend de begindagen van Facebook weerspiegelt, toen virale spellen veelvuldig werden gedeeld via sociale netwerken. Tegenwoordig, nu privacymaatregelen van bedrijven zoals Apple de effectiviteit van traditionele advertenties hebben verminderd, bieden virale spellen en gamified marketing een alternatieve weg om gebruikers te bereiken.

Hamster Kombat's Hoofdpersonage

Laatste Gedachten

Het succes van Hamster Kombat is een casestudy van hoe eenvoudige gameplay, gecombineerd met effectieve growth hacking- en gamificatiestrategieën, enorme gebruikersbetrokkenheid kan stimuleren. Voor marketeers biedt het spel een sjabloon voor hoe moderne doelgroepen te betrekken via virale content, incentives en community-building tactieken. Met zijn integratie in het web3-ecosysteem dient Hamster Kombat ook als een voorbeeld van hoe crypto en gamificatie elkaar kunnen kruisen, en nieuwe kansen bieden voor zowel game-ontwikkelaars als marketingprofessionals.

Bron: GamesBeat