De gamemarkt in Zuidoost-Azië blijft uitbreiden, maar het tijdperk van explosieve groei lijkt ten einde te lopen. Volgens het nieuwste Niko Partners 2025-rapport, dat zes landen omvat - Indonesië, Maleisië, de Filipijnen, Singapore, Thailand en Vietnam - blijft de regio goed presteren, maar vertoont het duidelijke tekenen van stabilisatie.
In 2024 genereerde de gecombineerde gamemarkt in deze landen $5,37 miljard, een stijging van 5,2% ten opzichte van het voorgaande jaar. Niko Partners voorspelt echter een tragere groei van 1,8% in 2025, waardoor de totale omzet $5,47 miljard zal bedragen. Het rapport schrijft deze moderatie toe aan economische onzekerheid en nieuwe regelgeving, waaronder de licentievereisten van Vietnam voor game-uitgevers.
Hoewel de groei vertraagt, blijft het langetermijnvooruitzicht positief. Niko Partners verwacht dat de SEA-6-markt tegen 2029 $6,47 miljard zal bereiken, wat een samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 3,8% weerspiegelt. Met inflatie die de nominale stijgingen overtreft, merkt het bedrijf echter op dat de reële groei van de regio in USD-termen mogelijk daalt, wat de winstgevendheid voor ontwikkelaars en uitgevers beïnvloedt.
Spelersaantallen groeien nog steeds, maar de bestedingen vlakken af
Het aantal spelers in Zuidoost-Azië blijft een van de grootste ter wereld. In 2024 waren er 285,82 miljoen actieve spelers, een stijging van 3,1% ten opzichte van het voorgaande jaar. Dat aantal steeg licht tot 290 miljoen in 2025, een toename van 1,5%. Tegen 2029 verwacht Niko Partners dat het aantal spelers 324,4 miljoen zal bereiken, met een CAGR van 2,6%.
Ondanks deze gezonde groei van het spelersaantal, vertoont de besteding per speler tekenen van stagnatie. De gemiddelde omzet per gebruiker (ARPU) was in 2024 $18,8, slechts 2% meer dan het voorgaande jaar. Tegen 2029 wordt verwacht dat de ARPU $19,96 zal bereiken, wat een bescheiden CAGR van 1,2% weerspiegelt.
Interessant is dat 26,9% van alle in-game betalingen in de regio via externe winkels verloopt, het hoogste percentage in Azië. Deze trend benadrukt de unieke betaalomgeving van Zuidoost-Azië, waar alternatieve digitale marktplaatsen en portemonneediensten een belangrijke rol spelen bij de aankopen van spelers.
Sociale games en streaming bepalen de regio
Gaming in Zuidoost-Azië blijft diep sociaal. Meer dan 45% van de spelers socialiseert actief binnen games, wat het belang van gemeenschap in de regionale gamecultuur weerspiegelt. Streaming en esports spelen ook een belangrijke rol in hoe spelers met het medium omgaan - 52% van de SEA-6-spelers kijkt regelmatig naar game-livestreams, wat hen tot een van de meest actieve gamepublieken ter wereld maakt.
De speeltijd van spelers is echter gedaald. In 2024 speelden spelers gemiddeld 21,8 uur per week, maar dat aantal daalde tot 15 uur in 2025. Deze verschuiving kan wijzen op veranderingen in levensstijl, grotere concurrentie op het gebied van entertainment, of vermoeidheid na jaren van intensieve betrokkenheid tijdens de pandemie.
Een andere uitdaging voor ontwikkelaars is het groeiende aandeel niet-betalende gebruikers, dat jaarlijks met 10-20% is toegenomen in elke SEA-6-markt. Dit suggereert dat spelers selectiever zijn met hun uitgaven, wat het belang van gratis te spelen modellen, beloningssystemen en gelokaliseerde promoties versterkt.
Lokalisatie blijft een doorslaggevende factor voor succes. Veel spelers beschouwen ondersteuning in hun moedertaal als essentieel, en games die geen lokale taalopties hebben, hebben vaak moeite om langdurige betrokkenheid te behouden.
De rol van nieuwe monetisatiestrategieën
Bedrijven experimenteren met nieuwe vormen van digitale betrokkenheid om spelers verbonden en bestedend te houden. Xsolla werkte bijvoorbeeld samen met Second Dinner om een Marvel Snap webshop te bouwen, met gepersonaliseerde aanbiedingen, promotiecode-inwisseling, getimede beloningen en evenementensynchronisatie. Dit soort webgebaseerde oplossing weerspiegelt een bredere industriële verschuiving naar directe monetisatie naar de speler en cross-platform betrokkenheid, trends die bijzonder relevant zijn in de diverse game-economie van Zuidoost-Azië.
Wat volgt voor de SEA-6-markt
Het gamelandschap van Zuidoost-Azië in 2025 vertegenwoordigt een keerpunt. Hoewel de groei van het afgelopen decennium vertraagt, blijft de regio een van de belangrijkste markten ter wereld vanwege zijn enorme publiek, digitale infrastructuur en community-gedreven spelersbasis.
Volgens Niko Partners zal de volgende ontwikkelingsfase afhankelijk zijn van duurzame monetisatie, aanpassing aan regelgeving en begrip van de lokale markt. Voor ontwikkelaars en uitgevers zal succes in de regio minder afhangen van snelle expansie en meer van het creëren van gelokaliseerde ervaringen die diep resoneren met spelers.
Bron: Niko Partners
Veelgestelde vragen (FAQ's)
Wat is de omvang van de gamemarkt in Zuidoost-Azië in 2025?
Niko Partners schat de SEA-6-gamemarkt op $5,47 miljard in 2025, wat een stijging van 1,8% ten opzichte van het voorgaande jaar vertegenwoordigt.
Welke landen zijn opgenomen in de SEA-6-markt?
De SEA-6 omvat Indonesië, Maleisië, de Filipijnen, Singapore, Thailand en Vietnam.
Waarom vertraagt de marktgroei in Zuidoost-Azië?
De groei wordt gematigd door economische tegenwind en nieuwe regelgeving, waaronder strengere licentievereisten in landen als Vietnam.
Hoeveel spelers zijn er in Zuidoost-Azië?
In 2025 zijn er ongeveer 290 miljoen spelers, tegenover 285,82 miljoen in 2024.
Wat zijn de belangrijkste trends in spelersgedrag?
Spelers besteden wekelijks minder tijd aan gamen, meer mensen kijken naar livestreams en het aantal niet-betalende gebruikers neemt toe. Lokalisatie en gemeenschapsinteractie blijven belangrijke factoren voor betrokkenheid.
Wat is de vooruitzichten voor de SEA-6-gamemarkt tegen 2029?
Niko Partners voorspelt dat de totale marktomzet tegen 2029 $6,47 miljard zal bereiken, met een samengestelde jaarlijkse groei van 3,8%.
