Discord meldt een succesvol eerste jaar voor zijn Quests-initiatief, met 70 campagnes in samenwerking met adverteerders en miljoenen beloningen voor betrokken gamers. Tijdens het IAB Playfronts-evenement benadrukte Peter Sellis, senior vicepresident product bij Discord, hoe Quests de ontdekking en betrokkenheid bij games hebben verbeterd, terwijl het een advertentiemodel biedt dat aanslaat bij spelers.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Over Discord en Gaming
Oorspronkelijk gecreëerd als een plek voor vrienden om contact te leggen rond games, is Discord uitgegroeid tot een centraal knooppunt voor gamers wereldwijd. Hoewel het platform tijdens de pandemie buiten gaming uitbreidde, heeft het sindsdien zijn focus op gaming opnieuw bevestigd, met 93% van zijn gebruikers die actief spelen. Elke maand loggen Discord's 200 miljoen actieve gebruikers gezamenlijk 1,5 miljard uur gameplay in op meer dan 8.000 pc-titels.
Sellis benadrukte dat Discord een belangrijke ruimte is geworden voor gamers om samen te komen, te communiceren en nieuwe content te ontdekken. Hij merkte op dat traditionele reclame vaak moeite heeft om game-audiences te betrekken, omdat spelers authenticiteit prioriteren. Quests is echter ontwikkeld om aan te sluiten bij bestaand spelersgedrag, waarbij beloningen worden aangeboden in ruil voor zinvolle interactie met games en content.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Introductie van Quests en de Impact ervan
Quests vertegenwoordigt een nieuwe benadering van adverteren op Discord, waarbij een model wordt gecreëerd waarbij spelers, ontwikkelaars en merken allemaal profiteren. In plaats van te vertrouwen op standaardadvertenties, moedigen Quests gebruikers aan om te interageren met content in ruil voor in-game beloningen. Spelers die deelnemen aan een Quest hebben drie keer zoveel kans om betrokken te raken bij toekomstige campagnes, wat de mogelijkheid van het initiatief om betrokkenheid te behouden aantoont.
Adverteerders hebben ook positief gereageerd. Meer dan de helft van Discord's Quests-partners is teruggekeerd voor een tweede campagne, wat de effectiviteit van dit model versterkt. Succesvolle campagnes omvatten grote game-ontwikkelaars en entertainmentbedrijven. miHoYo gebruikte bijvoorbeeld Quests om een belangrijke update voor Genshin Impact te promoten, wat resulteerde in een toename van 80% in speeltijd tijdens de campagneweek. Evenzo lanceerde Max een Video Quest om Dune: Prophecy te promoten, waarbij een voltooiingspercentage van 85% werd behaald voor een trailer van 2 minuten en 38 seconden.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Uitdagingen van Adverteren in Gaming
Voordat Quests werd gelanceerd, erkende Discord dat veel merken en ontwikkelaars moeite hadden om spelers te bereiken via traditionele reclame. Gamers zijn vaak weerstandig tegen advertenties die hun ervaring verstoren of onauthentiek aanvoelen. Met dit in gedachten ontwierp Discord Quests om naadloos te integreren in het platform, waarbij zowel spelers als adverteerders waarde wordt geboden zonder de gameplay te onderbreken.
Het initiatief is bijzonder effectief gebleken in het benutten van de sociale aard van gaming. Spelers die met vrienden aan Quests deelnemen, hebben zeven keer zoveel kans om hun gameplay te verhogen. Deze peer-to-peer invloed maakt Discord een aantrekkelijk platform voor adverteerders die betrokken doelgroepen willen bereiken op een manier die aansluit bij hun bestaande gedrag.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Uitbreiding van Quests en Toekomstige Ontwikkelingen
Momenteel bestaan Quests in twee hoofdformaten: Video Quests, die gericht zijn op het creëren van bewustzijn door middel van trailers en promotionele content, en Play Quests, die spelers aanmoedigen om te interageren met games om beloningen te ontgrendelen. In de toekomst is Discord van plan om Video Quests uit te breiden naar mobiel, waardoor adverteerders nieuwe mogelijkheden krijgen om doelgroepen te bereiken.
De bredere gamingindustrie blijft evolueren, met Gen Z en Gen Alpha die de verschuiving naar digitale sociale ruimtes leiden. Volgens Zoe Soon, vicepresident experiences bij IAB, identificeert 90 tot 95% van deze generaties zich als gamers, waardoor platforms zoals Discord cruciaal zijn voor merkbetrokkenheid. Soon merkte ook op dat gaming niet exclusief is voor jongere spelers, met een gemiddelde gamerleeftijd van nu 37 jaar, wat de brede aantrekkingskracht van gaming-gerelateerde content benadrukt.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Laatste Gedachten
Terwijl Discord Quests blijft verfijnen, streeft het ernaar het beloningssysteem verder te ontwikkelen, met nieuwe prikkels zoals avatardecoraties en andere digitale verzamelobjecten. Met plannen om in juni mobiele video-ondersteuning uit te rollen, positioneert het platform zich voor voortdurende groei in de gaming- en advertentieruimte.
Het eerste jaar van Quests heeft het potentieel aangetoond om adverteren in gaming opnieuw te definiëren, met een aanpak die prioriteit geeft aan betrokkenheid en authenticiteit. Door de behoeften van spelers, ontwikkelaars en adverteerders in evenwicht te brengen, heeft Discord Quests gevestigd als een waardevol hulpmiddel voor het verbinden van gaming-audiences met zinvolle content.
Bron: GamesBeat