Oprichter van Tempest Gaming Guild, Storming (@StormingWeb3), heeft een gedetailleerd verslag uitgebracht van zijn gebruikerswervingsinspanningen na de voltooiing van mijlpaal 1 onder de Arbitrum-subsidie. Het team leverde 100 procent van de geschetste mijlpalen, maar bereikte slechts ongeveer 55 procent van de verwachte gebruikersconversies. Deze kloof heeft de groep ertoe aangezet om de prestaties van elk campagnakanaal publiekelijk te onderzoeken en openlijk de uitdagingen te bespreken van het stimuleren van echte gebruikersgroei in de web3-gamingruimte.
De Staat van Gebruikerswerving in Crypto Gaming
Prestaties van Belangrijke Campagnekanalen
Volgens Storming richtte het team zich op strategieën waarmee ze het meest vertrouwd waren, waaronder livestreams, YouTube-video's, dagelijkse game-avonden en consistente Twitter (X)-activiteit. Deze kanalen werden gekozen op basis van eerder succesvolle betrokkenheid bij hun gamer-native publiek, dat over het algemeen gemakkelijker overgaat naar web3 (blockchain) dan andere segmenten.
YouTube
Op YouTube merkte het team op dat conversie sterk kan zijn wanneer de inhoud goed getimed is. Gegevens toonden aan dat een betrouwbare web3-creator ongeveer 100 gebruikers kan converteren per 1.000 weergaven, waarbij sommige van Storming's inhoud 200 conversies per 2.000 weergaven bereikten. Storming wees echter op een grote tekortkoming: het gemak waarmee het aantal weergaven kunstmatig kan worden opgeblazen. Terwijl anderen geautomatiseerde scripts gebruiken om deze aantallen te verhogen, koos Storming ervoor om deze tactieken te vermijden. In plaats daarvan omvatte hun gemiddelde prestatie ongeveer 300 echte klikken per video, wat resulteerde in ongeveer 100 echte aanmeldingen of Steam-verlanglijstvermeldingen.
De Staat van Gebruikerswerving in Crypto Gaming
Live Streaming
Livestreams werden beoordeeld op basis van unieke kijkersaantallen in plaats van gelijktijdige kijkers. Storming merkte op dat hoewel een streamer gemiddeld 60 gelijktijdige kijkers kan behouden, het totale aantal unieke kijkers tijdens een stream aanzienlijk hoger kan zijn, vooral wanneer dit correct getimed is met strategische oproepen tot actie. Het rapport benadrukte echter dat het grootste deel van de industrie zich nog steeds richt op statistieken zoals gelijktijdige kijkers, die vaak worden opgeblazen door bots of niet-organisch verkeer. Dit maakt het moeilijk voor bureaus en partners om authentieke betrokkenheid te onderscheiden van kunstmatige activiteit.
De Staat van Gebruikerswerving in Crypto Gaming
Community Game Nights
Game-avonden trokken consequent tussen de 300 en 400 echte deelnemers per dag. Deze evenementen waren effectief in het testen van nieuwe games en het opbouwen van communityloyaliteit. Hoewel de retentiewaarde van deze gebruikers hoog was, droegen ze niet significant bij aan de werving van nieuwe gebruikers. In plaats daarvan beschouwt Storming deze spelers als activa op lange termijn die de basis van elke gamecommunity versterken, in plaats van aanjagers van onmiddellijke groei.
Twitter (X)
Twitter (X) werd geïdentificeerd als het zwakste platform voor conversie. Ondanks het vermogen van het platform om bewustzijn te creëren en de publieke opinie te vormen, stelde Storming dat het niet functioneert als een schaalbaar acquisitie-instrument voor web3-gaming. Het team maakte duidelijk dat het uitsluitend vertrouwen op sociale media-posts om spelers aan te trekken ineffectief is zonder een actieve campagne of stimulans zoals een airdrop.
De Conversiekloof Begrijpen
Storming erkende dat het missen van het gebruikersconversiedoel grotendeels te wijten was aan de moeilijkheid om puur via entertainmentgerichte strategieën in web3 bewustzijn op te bouwen. Zonder de hulp van kortetermijnstimulansen of agressieve advertentietactieken blijft het een uitdaging om betrokkenheid om te zetten in meetbare groei. In plaats van prestatiegegevens te manipuleren of toevlucht te nemen tot ijdelheidsstatistieken, koos het team ervoor om transparant te blijven en zich te richten op het leren van de campagneresultaten.
De Staat van Gebruikerswerving in Crypto Gaming
Verdergaan met een Afgemeten Aanpak
Vooruitkijkend neemt Storming concrete stappen om de prestaties bovenaan de funnel te verbeteren. Het team is van plan twee fulltime digitale marketingspecialisten aan te nemen om zich uitsluitend te richten op de vroege stadia van de gebruikersreis. Deze specialisten zullen de taak krijgen om korte content te optimaliseren, goed presterende oproepen tot actie te creëren en de manier te verbeteren waarop gebruikers de onboarding-pipeline van Tempest Labs binnenkomen. De groep is historisch sterk geweest in activiteiten in het midden en onderaan de funnel, zoals gebruikerskwalificatie, retentie en optimalisatie van de levenslange waarde, en werkt nu aan het versterken van haar vermogen om nieuwe gebruikers effectief aan te trekken.
De Staat van Gebruikerswerving in Crypto Gaming
Eerlijke Groei in Web3 Gaming Versterken
Storming sloot het rapport af met de nadruk op het belang van eerlijkheid en transparantie in web3-ontwikkeling. In plaats van opgeblazen dashboards of gefabriceerde gebruikersaantallen te tonen, zet het team zich in voor het bouwen van betrouwbare systemen die het werkelijke gebruik en de waarde weerspiegelen. Het team hoopt dat door openlijk te delen wat wel en niet werkte, andere bouwers in de web3-gamingruimte hun strategieën dienovereenkomstig kunnen aanpassen.
