In het steeds evoluerende landschap van de gamingindustrie is Zuidoost-Azië uitgegroeid tot een krachtpatser, die aanzienlijke groei en innovatie stimuleert. Niko Partners werpt, in samenwerking met Gamescom Asia, een licht op de invloed van content creators bij het vormgeven van het succes van videogames in de regio. Met een marktomvang die in 2022 wordt geschat op 86 miljard dollar en meer dan 1,48 miljard gamers, is Zuidoost-Azië niet zomaar een belangrijke speler, maar een trendsetter in de wereldwijde gaming scene. Maar wat zou dit allemaal kunnen betekenen voor web3 gaming?
De Zuidoost-Aziatische Gaming Boom
Hoewel landen als China en Oost-Azië traditioneel de omzetgrafieken domineerden, stelen de Zuidoost-Aziatische markten van Indonesië, Maleisië, de Filippijnen, Singapore, Thailand en Vietnam de aandacht. Deze landen, die gezamenlijk 7% van de game-inkomsten van Azië vertegenwoordigen, hebben in 2023 een opmerkelijk 22% van de gamers van Azië. Nog opvallender is hun consistente groei, met een stijging van 1% in de omzet en een toename van 3% in gamers vergeleken met het voorgaande jaar. De gamingmarkt in Zuidoost-Azië zal naar verwachting een stabiele samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 3% handhaven tussen 2020 en 2025.
Mobiele Gaming Regeert de Scepter
In Zuidoost-Azië regeert mobiele gaming de scepter, goed voor een duizelingwekkende 66% van de game-inkomsten en het veroveren van de harten van 61% van de gamers. De toegankelijkheid van mobiel internet, in combinatie met diverse demografische gegevens en koopkracht in de regio, draagt bij aan deze dominantie. Maar wat deze diverse landen echt verenigt, is hun gedeelde passie voor gemeenschap en competitie.
Een Liefde voor Gemeenschap en Competitie
Zuidoost-Aziatische gamers koesteren de sociale aspecten van gaming. Of het nu gaat om het opbouwen van banden met vrienden of het uitdagen van collega's, gamen is een gemeenschappelijke ervaring. Mond-tot-mondreclame en de invloed van gaming content creators spelen een cruciale rol bij het vormgeven van gamevoorkeuren. Als gevolg hiervan staan games met sterke sociale functies en competitieve elementen consequent bovenaan de omzetgrafieken. Deze games maken effectief gebruik van influencer marketing en community-building strategieën.
De Kracht van Gaming Influencers
Gaming influencers, of content creators, zijn de drijvende kracht achter dit fenomeen. Ze vergroten het publiek van een game, vergroten de geloofwaardigheid en stimuleren de verkoop. Niko's gameronderzoek uit 2022 onthult dat 31% van de Zuidoost-Aziatische gamers zich tot content creators wendt voor gaminggerelateerde informatie. In Indonesië en Thailand stijgt dit cijfer, met bijna de helft van de gamers die gaming influencers volgen.
Opmerkelijke Content Creators in Zuidoost-Azië
Laten we enkele van de invloedrijke gaming content creators in de regio nader bekijken:
Jess No Limit (Indonesië): Met een massale aanhang van 39 miljoen YouTube-abonnees, behandelt Jess No Limit games als Mobile Legends, FIFA Mobile, Free Fire en heeft hij optredens gemaakt op prestigieuze gamingevenementen.
Soloz (Maleisië): Met 1,7 miljoen YouTube-volgers is Soloz een prominente figuur in de gemeenschappen van Mobile Legends, PUBG Mobile en Garena Undawn.
ChooxTV (Filipijnen): Met 6,53 miljoen YouTube-volgers richt ChooxTV zich op Mobile Legends en Garena Undawn, en neemt hij actief deel aan liefdadigheidsevenementen en toernooien.
Titan Gamers (Singapore): Titan Gamers, met 467.000 YouTube-volgers, houdt zich bezig met Mobile Legends, League of Legends: Wild Rift en de FIFA-serie.
Krit (Thailand): Krit's 4,3 miljoen YouTube-volgers genieten van content gerelateerd aan RoV en Arena Breakout, wat hem erkenning opleverde op de 11e Thailand Social Awards.
Misthy (Vietnam): Met 6,3 miljoen YouTube-volgers duikt Misthy in games als AoV, Genshin Impact en League of Legends, met een opmerkelijke aanwezigheid op promotionele evenementen.
Succesverhalen: Mobile Legends Bang: Bang en Genshin Impact
Mobile Legends Bang: Bang, de best verkopende mobiele game in Zuidoost-Azië, onderstreept de kracht van content creators tijdens grote toernooien. Het MPL-ID Seizoen 12-toernooi in juli 2023, met prominente spelers, bereikte een recordaantal van 2,1 miljoen piek-kijkers, wat resulteerde in de hoogste maandelijkse omzet van de game in Indonesië sinds de lancering in 2016.
Genshin Impact, een andere opvallende titel, werkt consequent samen met content creators. Het "Holiday Haunting Season"-evenement in december 2022, met content creators uit de Filippijnen, Indonesië, Maleisië en Thailand, leidde tot aanzienlijke omzetgroei in de hele regio. Met name Maleisië zag een opmerkelijke stijging van 90% in de maandelijkse omzet voor het mobiele platform van de game.
Laatste Gedachten
De gamingmarkt in Zuidoost-Azië bloeit, en content creators spelen een onmisbare rol in de groei ervan. Hun invloed reikt echter verder dan het huidige gaminglandschap tot de opkomende wereld van web3 gaming. Nu Zuidoost-Azië het wereldwijde gaminglandschap blijft vormgeven, blijft de invloed van content creators een krachtige en dynamische kracht, die niet alleen de omzet stimuleert, maar ook de verhalen en verbindingen die gaming in de regio definiëren.
In de context van web3 gaming, waar blockchaintechnologie, gedecentraliseerd eigendom en door spelers gedreven economieën de norm worden, zullen content creators waarschijnlijk een nog grotere impact hebben. Het vertrouwen en de gemeenschap die content creators hebben gecultiveerd, zullen van onschatbare waarde zijn in de gedecentraliseerde gamingwereld, waar spelers echt in-game assets kunnen bezitten, deelnemen aan virtuele economieën en de game-ontwikkeling kunnen beïnvloeden.
Nu de regio web3 gaming omarmt, kunnen content creators niet alleen pleitbezorgers worden, maar ook pioniers, die de leiding nemen bij het verkennen van nieuwe game-ervaringen en kansen die mogelijk worden gemaakt door blockchaintechnologie. Ze zouden de adoptie van op blockchain gebaseerde gaming kunnen vormgeven en hun massale volgers introduceren in de voordelen van eigendom en authenticiteit in virtuele werelden.
Concluderend, content creators staan klaar om instrumenteel te zijn bij het overbruggen van de kloof tussen traditionele gaming en de spannende wereld van web3 gaming. Hun rol als influencers, community builders en pleitbezorgers zal blijven evolueren, innovatie stimuleren en de toekomst van gaming in Zuidoost-Azië en daarbuiten vormgeven. Nu de regio het web3-tijdperk ingaat, zal de invloed van content creators ongetwijfeld een cruciale rol spelen bij het definiëren van het volgende hoofdstuk van de evolutie van gaming.
