De eerste helft van 2025 (H1’25) zag bescheiden groei in de mobiele casual gamesmarkt, volgens AppMagic. Casual games genereerden naar schatting $12 miljard aan netto-inkomsten uit in-app aankopen (IAP), wat een stijging van 0,8% jaar-op-jaar weerspiegelt. Downloads groeiden met 5,8%. AppMagic's gegevens sluiten inkomsten uit webshops en Android-verkopen in China uit.
Status van Casual Games in H1 2025
Status van Casual Games in H1 2025
De inkomsten bleven geconcentreerd in een paar genres, waarbij Puzzle- en Casino-spellen 72% van het totaal vertegenwoordigden. Simulatiespellen stonden op de derde plaats en droegen 8% bij aan de totale inkomsten. Van de top 100 meest winstgevende casual games behoorden 73 titels tot de categorieën Puzzle of Casino, met 32 games in Puzzle en 41 in Casino. De markt blijft gedomineerd door oudere titels, aangezien meer dan de helft van deze topgames tussen 2015 en 2020 werd uitgebracht. Slechts 11% van de top 100 games werd sinds begin 2023 gelanceerd, wat de uitdagingen benadrukt waarmee nieuwe releases worden geconfronteerd om de markt te betreden.
Status van Casual Games in H1 2025
Puzzle Games
Puzzelspellen bleven het leidende casual genre, met een opbrengst van $4,6 miljard in H1’25, een stijging van 13% ten opzichte van het voorgaande jaar. De subgenres die het meest significant bijdroegen aan deze groei waren Match-3, Merge en Match-2 Blast. Alleen Match-3 bereikte $2,7 miljard aan inkomsten, een stijging van 7% jaar-op-jaar, ondanks een daling van 17% in installaties tot 394 miljoen.
Deze groei werd grotendeels gedreven door Royal Match, dat $788 miljoen verdiende, en Candy Crush Saga, dat $602 miljoen bereikte en een record vestigde voor alle IAP-inkomsten ooit. Samen waren deze twee titels goed voor meer dan de helft van de totale Match-3-inkomsten, en zonder hun bijdrage zou het subgenre slechts met 1% jaar-op-jaar zijn gegroeid.
Status van Casual Games in H1 2025
Match 3 Games
Royal Kingdom, een nieuwere Match-3 titel, schaalde snel en genereerde $98 miljoen in zeven maanden na de soft-launch, waaronder $25 miljoen in de zevende maand. De groei werd ondersteund door voortdurende productupdates en een substantiële campagne voor gebruikersacquisitie, waaronder een marketingpush met beroemdheden als LeBron James en Shakira.
Hoewel de downloads piekten, daalde de omzet per download van $3,18 in maart naar $2,65 in juni, een verandering die werd toegeschreven aan een hoger installatievolume uit regio's met een lagere levenslange waarde, terwijl de omzet per download in de VS stabiel bleef. Van de 213 Match-3-lanceringen in H1’25 overtroffen slechts drie de $100.000 aan maandelijkse inkomsten, wat resulteerde in een succespercentage van 1,4%. Opmerkelijke titels om in de gaten te houden zijn Austin’s Odyssey van Playrix, Matching Story: Puzzle Games van Vertex Games en Match Villains van Good Job Games.
Status van Casual Games in H1 2025
Merge Games
Merge games vertoonden ook sterke groei. De inkomsten voor Merge-2 titels stegen met 94% jaar-op-jaar tot $685 miljoen, met een toename van 32% in installaties tot 147 miljoen. De omzet per download verbeterde van $3,2 naar $4,7. Ondanks deze groei overtroffen geen van de 91 nieuwe releases in H1’25 de $100.000 aan maandelijkse netto-inkomsten. Er werden enkele verschuivingen waargenomen aan de top, met Tasty Travels: Merge Game en Merge Prison: Hidden Puzzle die voor het eerst de top 10 binnenkwamen.
Gossip Harbor behaalde de eerste plaats qua inkomsten, ondersteund door een robuuste live operations strategie. Merge Mansion verhoogde tijdelijk de inkomsten door de frequentie van evenementen te verhogen, hoewel dit effect afnam naarmate spelers zich aanpasten aan het hogere contentvolume. Opkomende titels om in de gaten te houden zijn Tasty Travels: Merge Games van Century Games en Flambe: Merge & Cook van Microfun.
Status van Casual Games in H1 2025
Match 3D Games
Match 3D, dat in 2024 aandacht kreeg, presteerde ondermaats in H1’25, met een daling van de inkomsten met 12% jaar-op-jaar tot $193 miljoen en een daling van de installaties met 34% tot 49 miljoen. Geen van de 97 nieuwe projecten bereikte $100.000 aan maandelijkse inkomsten. Match Factory! domineerde de subgenre met een marktaandeel van 56% in inkomsten, gevolgd door Triple Match 3D met 22%, terwijl alle andere titels samen de resterende 22% vertegenwoordigden. Nieuwe projecten die de moeite waard zijn om te volgen zijn Blitz Busters van Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match van PLAYNEXX en de nieuwkomer Box Jam! - 3D Puzzle van Playoneer Games.
Status van Casual Games in H1 2025
Hybrid-Casual Games
Hybrid-casual puzzel subgenres, zoals Block, Screw en Sort puzzles, ervoeren een opmerkelijke omzetgroei. Block Puzzle steeg twaalfvoudig jaar-op-jaar, Screw Puzzle steeg 2,8 keer en Sort Puzzle groeide 2,2 keer. Deze subgenres zijn meer afhankelijk van advertentiemonetisatie, waardoor de IAP-benchmark van $100.000 minder relevant is.
Meer dan 2.500 projecten werden in H1’25 gelanceerd in deze subgenres, met 376 Screw Puzzle-titels en meer dan 2.000 gecombineerde Sort- en Block-projecten. Nieuwe titels zoals Wool Sort, dat garen-gebaseerde mechanica en metaprogression integreerde, trokken meer dan zeven miljoen downloads aan in Q2’25. Andere games om in de gaten te houden zijn Cube Busters van Spyke Games, Knit Out van Rollic en Wool Craze - Yarn Color Sort 3D van SparkWish.
Status van Casual Games in H1 2025
Casino Games
Casino games stonden op de tweede plaats qua casual inkomsten, met ongeveer $4 miljard aan netto IAP, een daling van 15% ten opzichte van H1’24. De belangrijkste subgenres waren slots, casual casino en kaartspelen. Slots verdienden $1,6 miljard met 245 miljoen installaties, casual casino genereerde $1,2 miljard met 78 miljoen installaties, en kaartspelen bereikten $455 miljoen met 229 miljoen installaties. AppMagic benadrukte het toenemende gebruik van casinomechanica, zoals dobbelstenen, slots en Plinko, in niet-casino genres en standalone titels.
Status van Casual Games in H1 2025
Casual Casino Games
De inkomsten uit casual casino daalden met 33% jaar-op-jaar, voornamelijk als gevolg van de verminderde prestaties van Monopoly GO!, dat in H1’24 $1,26 miljard had verdiend. Exclusief Monopoly GO!, waren de inkomsten stabiel ten opzichte van het voorgaande jaar. Playtika behield een sterke positie door de overnames van InnPlay Labs en SuperPlay, die samen $136 miljoen genereerden in H1’25, een stijging van 5% jaar-op-jaar. De top drie titels waren goed voor 93% van de subgenre-inkomsten. Nieuwe inzendingen waren onder meer Coin Car Games: Simulator en Top Tycoon: Coin Theme Empire.
Plinko games vertoonden opmerkelijke groei in H1’25. Plinko Galaxy bleef de leidende titel, terwijl de nieuwkomer Drop Balls x1000: Drop & Win zich richtte op markten in India en Pakistan, met 65 miljoen installaties, een stijging van 6,5 keer, en $316.000 aan inkomsten, wat een stijging van 3.600% jaar-op-jaar vertegenwoordigt. Hoewel het subgenre waarschijnlijk geen grootschalige groei zal bereiken, blijft het een levensvatbare niche voor stabiele inkomsten.
Status van Casual Games in H1 2025
Simulation Games
Simulatiespellen stonden derde qua IAP-inkomsten onder casual titels, met een opbrengst van $1,1 miljard in H1’25, een stijging van 5% jaar-op-jaar. Farming games waren de belangrijkste bijdrage, met een opbrengst van $560 miljoen uit 151 miljoen installaties, terwijl time management games $85 miljoen verdienden en life simulation titels $80 miljoen bereikten.
Ondanks stabiele inkomsten behaalde slechts een klein deel van de nieuwe simulatiespellen significant succes, met slechts één van de 55 nieuwe farm sims die meer dan $100.000 aan maandelijkse inkomsten overschreed. Township leidde het subgenre met $237 miljoen aan inkomsten en een record van $43,6 miljoen in januari 2025, ondersteund door frequente live-evenementen, waaronder Match-3 integraties. Andere games die aan populariteit winnen zijn Goodville: Farm Game Adventure en Sunshine Island: Farming Game.
Status van Casual Games in H1 2025
Uitdagingen voor Lanceringen van Nieuwe Games
De mobiele casual markt in H1’25 blijft een hoge drempel voor nieuwe games laten zien. Slechts een klein deel van de nieuwe releases overschreed $100.000 aan maandelijkse inkomsten, terwijl gevestigde IP's de inkomsten domineren in de genres Puzzle, Casino en Simulation. Marktsucces hangt steeds meer af van live operations, productupdates en strategische gebruikersacquisitiecampagnes. Ontwikkelaars die de markt betreden, staan voor de dubbele uitdaging om hun titels te differentiëren en tegelijkertijd te voldoen aan de verwachtingen van spelers voor frequente content en betrokkenheid.
Slotgedachten
H1’25 in mobiele casual games wordt gekenmerkt door bescheiden omzetgroei, aanhoudende dominantie van de genres Puzzle en Casino, en beperkt succes bij de lanceringen van nieuwe games. Subgenres blijven experimenteren met hybride mechanica, advertentiemonetisatie en live operations strategieën, maar marktresultaten blijven sterk geconcentreerd bij een paar gevestigde titels. Ontwikkelaars die groei nastreven, moeten zich richten op innovatie, effectieve gebruikersacquisitie en het benutten van IP-samenwerkingen, terwijl ze navigeren in een zeer competitieve markt. Hier is een lijst van alle genoemde games:
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin’s Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – acquisitie door Playtika
- SuperPlay (Dice Dreams) – acquisitie door Playtika
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
