끊임없이 진화하는 게임 산업 환경에서 동남아시아는 상당한 성장과 혁신을 주도하는 강국으로 부상했습니다. Niko Partners는 Gamescom Asia와 협력하여 이 지역 비디오 게임의 성공을 형성하는 데 있어 콘텐츠 크리에이터의 영향력을 조명합니다. 2022년 시장 규모가 860억 달러로 추정되고 게이머가 14억 8천만 명 이상인 동남아시아는 글로벌 게임계에서 단순한 주요 플레이어가 아니라 트렌드세터입니다. 하지만 이 모든 것이 웹3 게임에 어떤 의미를 가질 수 있을까요?
동남아시아 게임 붐
중국과 동아시아 국가들이 전통적으로 수익 차트를 지배해 왔지만, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남과 같은 동남아시아 시장이 주목받고 있습니다. 이 국가들은 아시아 게임 수익의 7%를 차지하며 2023년에는 아시아 게이머의 22%를 차지하는 놀라운 수치를 기록했습니다. 더욱 놀라운 것은 전년 대비 수익 1% 증가와 게이머 3% 증가라는 꾸준한 성장입니다. 동남아시아 게임 시장은 2020년부터 2025년까지 연평균 3%의 꾸준한 성장률(CAGR)을 유지할 것으로 예상됩니다.
모바일 게임이 지배
동남아시아에서는 모바일 게임이 압도적인 점유율을 차지하며 게임 수익의 66%를 차지하고 게이머의 61%를 사로잡고 있습니다. 모바일 인터넷의 접근성과 지역 전반의 다양한 인구 통계 및 구매력이 이러한 지배력에 기여합니다. 하지만 이 다양한 국가들을 진정으로 하나로 묶는 것은 커뮤니티와 경쟁에 대한 열정입니다.
커뮤니티와 경쟁에 대한 사랑
동남아시아 게이머들은 게임의 사회적 측면을 소중히 여깁니다. 친구들과 유대감을 형성하든 동료들과 경쟁하든, 게임은 공동체적인 경험입니다. 입소문과 게임 콘텐츠 크리에이터의 영향력은 게임 선호도를 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 결과적으로 강력한 소셜 기능과 경쟁 요소를 갖춘 게임은 꾸준히 수익 차트 상위권을 차지합니다. 이러한 게임은 인플루언서 마케팅과 커뮤니티 구축 전략을 효과적으로 활용합니다.
게임 인플루언서의 힘
게임 인플루언서, 즉 콘텐츠 크리에이터는 이러한 현상의 원동력입니다. 그들은 게임의 잠재 고객을 확장하고, 신뢰도를 높이며, 판매를 증진합니다. Niko의 2022년 게이머 설문 조사에 따르면 동남아시아 게이머의 31%가 게임 관련 정보를 얻기 위해 콘텐츠 크리에이터에게 의존합니다. 인도네시아와 태국에서는 이 수치가 급증하여 거의 절반의 게이머가 게임 인플루언서를 팔로우합니다.
동남아시아의 주목할 만한 콘텐츠 크리에이터
이 지역의 영향력 있는 게임 콘텐츠 크리에이터 중 일부를 자세히 살펴보겠습니다.
Jess No Limit (인도네시아): 3,900만 명의 YouTube 구독자를 보유한 Jess No Limit은 Mobile Legends, FIFA Mobile, Free Fire와 같은 게임을 다루며 권위 있는 게임 이벤트에 참여했습니다.
Soloz (말레이시아): 170만 명의 YouTube 팔로워를 보유한 Soloz는 Mobile Legends, PUBG Mobile, Garena Undawn 커뮤니티에서 저명한 인물입니다.
ChooxTV (필리핀): 653만 명의 YouTube 팔로워를 보유한 ChooxTV는 Mobile Legends와 Garena Undawn에 집중하며 자선 행사 및 토너먼트에 적극적으로 참여합니다.
Titan Gamers (싱가포르): 467,000명의 YouTube 팔로워를 보유한 Titan Gamers는 Mobile Legends, League of Legends: Wild Rift, FIFA 시리즈를 다룹니다.
Krit (태국): Krit의 430만 명의 YouTube 팔로워는 RoV 및 Arena Breakout 관련 콘텐츠를 즐기며 제11회 태국 소셜 어워드에서 인정을 받았습니다.
Misthy (베트남): 630만 명의 YouTube 팔로워를 보유한 Misthy는 AoV, Genshin Impact, League of Legends와 같은 게임을 다루며 프로모션 이벤트에서 주목할 만한 존재감을 보여줍니다.
성공 사례: Mobile Legends Bang: Bang 및 Genshin Impact
동남아시아 최고 매출 모바일 게임인 Mobile Legends Bang: Bang은 주요 토너먼트 기간 동안 콘텐츠 크리에이터의 힘을 강조합니다. 2023년 7월에 열린 MPL-ID 시즌 12 토너먼트는 유명 선수들이 참여하여 210만 명의 최고 시청자 수를 기록하며 2016년 출시 이후 인도네시아에서 게임의 월간 최고 수익을 달성했습니다.
또 다른 뛰어난 타이틀인 Genshin Impact는 콘텐츠 크리에이터와 꾸준히 협력합니다. 2022년 12월 필리핀, 인도네시아, 말레이시아, 태국의 콘텐츠 크리에이터가 참여한 "Holiday Haunting Season" 이벤트는 지역 전반에 걸쳐 상당한 수익 성장을 가져왔습니다. 특히 말레이시아에서는 게임의 모바일 플랫폼 월간 수익이 90% 증가하는 놀라운 성과를 보였습니다.
마무리 생각
동남아시아의 게임 시장은 번창하고 있으며 콘텐츠 크리에이터는 성장에 필수적인 역할을 합니다. 그러나 그들의 영향력은 현재 게임 환경을 넘어 웹3 게임의 떠오르는 세계로 확장됩니다. 동남아시아가 계속해서 글로벌 게임 환경을 형성함에 따라 콘텐츠 크리에이터의 영향력은 강력하고 역동적인 힘으로 남아 있으며, 수익뿐만 아니라 이 지역 게임을 정의하는 스토리와 연결을 주도합니다.
블록체인 기술, 탈중앙화된 소유권, 플레이어 주도 경제가 보편화되고 있는 웹3 게임의 맥락에서 콘텐츠 크리에이터는 더욱 심오한 영향을 미칠 가능성이 높습니다. 플레이어가 게임 내 자산을 진정으로 소유하고, 가상 경제에 참여하고, 게임 개발에 영향을 미칠 수 있는 탈중앙화된 게임 세계에서 콘텐츠 크리에이터가 구축한 신뢰와 커뮤니티는 매우 귀중할 것입니다.
이 지역이 웹3 게임을 수용함에 따라 콘텐츠 크리에이터는 옹호자뿐만 아니라 개척자가 되어 블록체인 기술이 가능하게 하는 새로운 게임 경험과 기회를 탐색하는 선두에 설 수 있습니다. 그들은 블록체인 기반 게임의 채택을 형성하고, 방대한 팔로워에게 가상 세계에서 소유권과 진정성의 이점을 소개할 수 있습니다.
결론적으로, 콘텐츠 크리에이터는 전통적인 게임과 흥미로운 웹3 게임 세계 사이의 격차를 해소하는 데 중요한 역할을 할 준비가 되어 있습니다. 인플루언서, 커뮤니티 빌더, 옹호자로서의 그들의 역할은 계속해서 발전하며 동남아시아 및 그 너머의 게임 혁신을 주도하고 미래를 형성할 것입니다. 이 지역이 웹3 시대로 진입함에 따라 콘텐츠 크리에이터의 영향력은 의심할 여지 없이 게임 진화의 다음 장을 정의하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.
