“스테이킹 게임(Sticky Games)”이라는 용어가 게임 발굴 및 라이브 스트리밍 논의에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 스테이킹 게임은 신작 출시에도 불구하고 플레이어와 시청자가 매주 계속해서 다시 찾게 만드는 장기적인 몰입도를 유지하는 타이틀을 말합니다. 이 개념은 Ryan K. Rigney의 Push to Talk 뉴스레터에서 강조되었는데, 이 뉴스레터는 장기 서비스 게임이 어떻게 완전히 새로운 타이틀로 이동하는 것을 꺼리는 충성도 높은 시청자층을 만드는지에 대해 설명했습니다. 이러한 게임은 종종 플레이어들에게 편안한 공간이 되며, 플레이어들은 다른 신작을 시도하더라도 결국에는 자신이 좋아하는 게임으로 돌아오게 됩니다.
Stream Hatchet의 분석은 이러한 스테이킹이 라이브 스트리밍 플랫폼으로 어떻게 전환되는지에 초점을 맞춥니다. 2019년에서 2023년 사이에 출시된 게임을 분석함으로써, 이 보고서는 어떤 타이틀이 시간이 지남에 따라 시청자를 계속 몰입시키는 데 성공했는지 파악하고 일관된 시청자 유지에 기여하는 요인을 탐구합니다.
출시 성과 대 장기 몰입도
스테이킹 게임의 성공을 측정하려면 출시 지표만 보는 것 이상이 필요합니다. 이 연구는 출시 후 첫 4주 동안의 평균 시청 시간과 출시 이후 시청 시간이 100만 시간을 초과한 주의 비율이라는 두 가지 주요 요인을 조사했습니다. 데이터에 따르면 초기 성공이 항상 장기적인 몰입도를 예측하는 것은 아니라는 사실이 밝혀졌습니다. Overwatch 2 및 Lost Ark와 같은 타이틀은 초기 출시 수치와는 다른 양상을 보였음에도 불구하고 높은 주간 시청률을 유지했습니다. 이는 스테이킹이 초기 홍보보다 지속적인 플레이어 몰입도와 더 밀접하게 연관되어 있음을 시사합니다.
일부 게임은 강력한 초기 수치에도 불구하고 일관된 시청률을 유지하는 데 어려움을 겪었습니다. 예를 들어, Diablo IV는 출시 당시 상당한 주목을 받았지만, 주로 싱글 플레이 구조와 엔드게임에 대한 비판으로 인해 지속적인 스트리밍 몰입도가 제한되었습니다. 이는 출시 시점의 가시성만으로는 게임이 시간이 지남에 따라 시청자를 계속 돌아오게 만드는 능력을 보장할 수 없음을 강조합니다.
프랜차이즈와 지속적인 업데이트가 시청자 관심을 유지
기존 프랜차이즈는 안정적인 시청자 기반을 유지하는 경향이 있으며, 이는 게임이 장기간 동안 지속될 수 있는 내재된 시청자층을 제공합니다. Street Fighter 6 및 Call of Duty: Modern Warfare와 같은 타이틀은 친숙한 IP가 어떻게 꾸준한 시청자를 끌어들일 수 있는지 보여줍니다. 신규 게임도 정기적인 업데이트 지원을 통해 유사한 스테이킹을 달성할 수 있습니다. 예를 들어, Genshin Impact는 빈번한 콘텐츠 출시를 통해 관심을 유지하고 있으며, Fall Guys는 팬데믹 시대 온라인 시청 증가와 함께 높은 인지도를 얻은 후 몰입도를 유지했습니다.
지속적인 콘텐츠 업데이트나 커뮤니티 이벤트를 제공하는 능력은 게임이 시간이 지남에 따라 스테이킹 상태를 유지할지 여부를 강력하게 예측하는 요소입니다. 이러한 메커니즘은 시청자가 정기적으로 돌아올 이유를 만들고 장기적인 몰입도에 기여합니다.
내러티브 및 싱글 플레이어 게임의 유지력 문제
싱글 플레이어 또는 스토리 중심 게임은 종종 플레이어가 메인 콘텐츠를 완료하면 시청자가 감소하는 대규모 초기 시청자를 확보합니다. Sekiro: Shadows Die Twice 및 Resident Evil 2와 같은 게임은 강력한 초기 시청률을 생성하지만, 라이브 스트리밍에서의 존재감은 일반적으로 이후 몇 주 동안 감소합니다. Animal Crossing: New Horizons와 같은 인기 있는 생활 시뮬레이션 게임조차도 초기 시청률이 급증했다가 신선함이 사라지면서 점진적으로 감소했습니다.
RPG는 복합적인 양상을 보입니다. Elden Ring 및 Lost Ark와 같은 타이틀은 상당한 초기 트랙션을 달성했지만, 정규화된 지표에 따르면 장기적인 유지력은 다른 스토리 중심 RPG와 유사한 경향을 보이며, 이는 내러티브 중심 경험에서 콘텐츠 고갈의 자연스러운 한계를 반영합니다.
경쟁 플레이가 꾸준한 시청을 유도
경쟁 또는 e스포츠 요소의 존재는 스테이킹과 밀접하게 연관되어 있습니다. VALORANT 및 Counter-Strike 2와 같은 게임은 구조화된 경쟁, 프로 플레이, 커뮤니티 주도 토론 덕분에 지속적인 시청자 몰입도를 유지합니다. 경쟁 생태계는 시청자가 돌아오도록 장려하는 반복 가능한 이벤트를 제공하여 싱글 플레이어 또는 캐주얼 타이틀보다 일관된 몰입도를 더 예측 가능하게 만듭니다.
스테이킹이 반드시 e스포츠에만 국한되는 것은 아닙니다. 커뮤니티 주도 이벤트, 모딩, 정기적인 콘텐츠 업데이트도 몰입도를 유지할 수 있습니다. Minecraft는 활발한 모딩 커뮤니티와 크리에이터 주도 콘텐츠가 공식적인 경쟁 플레이 없이도 지속적인 시청률을 생성할 수 있는 방법을 보여줍니다.
장기 시청자 트렌드 이해
초기 출시 수치에 대한 성과를 정규화하면 상대적인 스테이킹에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 일부 유명 게임은 강력한 데뷔를 보일 수 있지만, 주간 몰입도는 시간이 지남에 따라 감소하는 경우가 많습니다. 반대로, 헌신적인 틈새 커뮤니티를 가진 게임은 대규모 출시 지표 없이도 꾸준한 장기 시청률을 유지할 수 있습니다. 이는 시청자 충성도, 콘텐츠 업데이트, 커뮤니티 상호 작용이 전반적인 출시 인기보다 지속적인 몰입도에 더 결정적인 요소임을 시사합니다.
결론
스테이킹 게임은 장기적인 시청자 몰입도를 유지함으로써 라이브 스트리밍 생태계에서 중요한 역할을 합니다. 경쟁 플레이, 지속적인 업데이트 또는 활발한 커뮤니티 참여를 제공하는 게임은 주마다 시청자를 유지할 가능성이 가장 높습니다. 출시 성공은 가시성을 높일 수 있지만, 시청자가 계속 돌아올 이유를 제공하는 능력은 게임의 장기적인 스트리밍 성과를 결정하는 요인입니다. 개발자와 퍼블리셔에게 스테이킹을 이해하는 것은 업데이트, 이벤트 및 커뮤니티 참여 전략을 계획하는 데 귀중한 통찰력을 제공합니다.
출처: https://streamhatchet.com/blog/
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자주 묻는 질문 (FAQ)
스테이킹 게임이란 무엇인가요?
스테이킹 게임은 출시 초기 기간이 지난 후에도 플레이어와 시청자가 꾸준히 다시 찾게 만드는 장기적인 몰입도를 유지하는 타이틀입니다.
가장 스테이킹이 높은 게임은 무엇인가요?
경쟁 생태계나 라이브 서비스 업데이트가 있는 타이틀이 가장 스테이킹이 높은 경향이 있습니다. 예로는 VALORANT, Counter-Strike 2, Genshin Impact 등이 있습니다. 기존 프랜차이즈도 꾸준한 시청률을 유지합니다.
싱글 플레이어 게임도 스테이킹 게임으로 간주되나요?
싱글 플레이어 및 내러티브 중심 게임은 종종 대규모 초기 시청자를 확보하지만, 플레이어가 메인 콘텐츠를 완료하면 장기적인 유지력은 낮아지는 경향이 있습니다.
e스포츠가 스테이킹에 기여하는 이유는 무엇인가요?
경쟁 플레이는 예측 가능한 이벤트, 커뮤니티 토론, 프로 스트림을 제공하여 시청자가 정기적으로 돌아오도록 장려합니다.
e스포츠 없이도 커뮤니티 이벤트가 게임을 스테이킹하게 만들 수 있나요?
네. Minecraft 및 Genshin Impact와 같은 게임은 모딩, 콘텐츠 업데이트 및 커뮤니티 주도 이벤트를 통해 지속적인 몰입도를 유지하며, 이는 경쟁 플레이만이 유지력의 유일한 경로는 아님을 보여줍니다.
스테이킹 게임 분석이 개발자에게 중요한 이유는 무엇인가요?
스테이킹을 이해하는 것은 퍼블리셔가 장기적인 몰입도를 극대화하고 안정적인 시청자 기반을 구축하기 위해 콘텐츠 출시, 이벤트 및 스트리머 파트너십을 계획하는 데 도움이 됩니다.
