1972년, 퐁(Pong)이라는 믿을 수 없을 정도로 단순한 겜이 세상을 휩쓸었습니다. 화면 양쪽에 두 개의 수직 막대가 있고 그 사이를 공이 튕기는 겜이었죠. 전 세계에 아케이드 기기가 설치되어 이전 유저의 최고 점수를 깨기 위해 수많은 시간을 투자하게 만들었습니다. 몇 년 후, 닌텐도와 그들의 엄청난 스토리텔링 및 캐릭터 개발 능력 덕분에 겜 산업은 큰 발전을 이루었습니다.
일본 스튜디오는 1981년 Donkey Kong을 출시하여 엄청난 성공을 거두었습니다. 모두가 좋아했던 다채로운 캐릭터가 겜에 등장했고, 그렇게 Mario가 탄생했습니다. 빨간색과 파란색 옷을 입은 친근한 배관공은 41년이 지난 지금도 보수적으로 추정하여 $302억 5천만 달러의 수익을 Super Mario IP 기반 비디오 겜만으로 창출했습니다.
이것은 겜 내 캐릭터를 활용하여 자체 스토리 아크, 세계관, 보조 캐릭터, 상품을 만들고 유통 매체를 확장하며, 가장 중요하게는 겜 산업 내 모든 사람에게 인지도를 높이는 데 성공한 회사의 단일 사례일 뿐입니다. 물론 Pokémon, Street Fighter, Halo, Final Fantasy, World of Warcraft와 같은 프랜차이즈들은 모두 자체적으로 성공적인 IP가 되었습니다. MMO Population에 따르면, World of Warcraft는 2022년 8월 한 달 동안 평균 100만 명의 유저가 접속했으며, 약 1억 2천만 명의 구독자를 보유하고 있습니다. 이는 거대한 프랜차이즈와 유망한 MMORPG 웹3 타이틀 간의 규모 차이를 이해하는 데 도움이 됩니다.
이제 웹3 및 블록체인 겜 산업으로 대화를 돌려봅시다. 거의 모든 프로젝트가 약속하는 수익성 있는 약속은 "IP 구축"입니다. 대부분은 이 작업을 달성하는 것이 얼마나 어려운지 인식하지 못하며, 새로운 블록체인 기술 요소를 성공적으로 통합하는 방법을 알아내면서 이를 수행하는 것은 더욱 어렵습니다. 후자는 특히 겜 개발자가 다른 요소에 대해 걱정하고 구현할 성공적인 플러그 앤 플레이 공식을 갖추는 것과는 거리가 멉니다.
앞서 언급된 프랜차이즈들의 성공을 재현하기 어려운 이유는 전통적인 겜 산업이든 웹3 기반이든 겜 산업이 점점 더 혼잡해지고 있기 때문입니다. 경쟁 수준과 기준이 수년 동안 너무 높아져 신규 진입자가 군중 속에서 눈에 띄는 것이 기하급수적으로 어려워졌습니다. 이 모든 회사들은 초기 진입자 이점과 공감할 수 있는 캐릭터를 우상화하기를 기다리는 열성적인 유저층의 혜택을 받았습니다.
그럼에도 불구하고 웹3 겜 산업은 모든 겜 개발자가 원하는 만큼 실험할 수 있는 거의 새로운 시작과 같으며, 아직 확실한 승자는 나타나지 않았습니다. 다소 진부하게 들리겠지만, 현재 시장에 나와 있는 겜들은 향후 10년 동안 블록체인 겜 부문에서 우리가 갖게 될 겜의 극히 일부에 불과합니다. 이는 지금 존재하는 겜들이 인지할 수 있고 공감할 수 있는 겜 내 캐릭터로 시장 점유율을 쉽게 확보할 수 있음을 의미합니다.
겜 IP 성공의 또 다른 주요 요인은 충성도 높은 유저층을 구축하는 것입니다. 웹3 팬들에게는 이 단어 선택이 중요합니다. 그들은 투자자가 아니며, VC도 아니고, "커뮤니티"도 아닙니다. 겜의 성공 수준은 재미있고 몰입감 있는 겜 플레이를 통해 시간의 시험을 견디는 유저 유지율로 측정됩니다. Pokémon이 그렇게 성공한 이유는 모든 유저가 말 그대로 "모두 잡으려고" 노력했기 때문입니다.
인정하기 슬프지만, 현재 블록체인 겜 부문은 재미있는 겜 플레이 요소에 대한 노력이 여전히 필요합니다. 그러나 이것이 엄청나게 흥미로운 겜을 만들고 있는 잠재적인 승자가 없다는 의미는 아닙니다. 여기에는 Big Time, Illuvium, Nyan Heroes, Phantom Galaxies, Aether Games 및 기타 훌륭한 어드벤처 및 RPG 타이틀이 포함됩니다.
이것은 우리를 현대 겜으로 이끌며, 많은 겜들이 충성도 높은 커뮤니티와 놀랍도록 인지도가 높은 IP를 성공적으로 육성했습니다. Fortnite는 WWE 명예의 전당 헌액자 John Cena와 여러 Marvel 슈퍼히어로 캐릭터부터 최근에는 Dragon Ball Z 출연진을 상징적인 슈퍼 사이어인 외침과 Kamehameha 능력과 함께 겜에 추가하는 등 다양한 통합 IP로 즉시 떠오릅니다.
이제 이러한 통합은 상호 운용성이라는 용어의 정의입니다. 지난 1년 동안 웹3 겜에서 아무런 내용 없이 무모하게 사용되어 온 단어입니다. 이는 전체 프랜차이즈가 주류 시청자에게 인지도가 높고 크로스오버가 유저와 다른 겜 모두에게 가치를 제공할 때만 가능하며 겜 유저층에게 의미가 있습니다.
Epic Games가 Fortnite를 현대 겜에서 거대한 IP로 만들 수 있었던 주요 이유 중 하나는 콘텐츠 크리에이터와 스트리머를 성공적으로 활용하여 겜을 적극적으로 홍보했기 때문입니다. Ninja, Myth, Nickeh30, TFUE, Dr. Lupo 등 수많은 사람들이 Fortnite의 스타덤에 오르는 데 크게 기여했습니다. 이러한 인물들과 Fortnite의 유기적인 콘텐츠 제작, 주요 겜 내 이벤트 스트리밍, 심지어 프로 토너먼트 참가에 대한 적극적인 보상 노력이 결합되었습니다. 이 모든 것은 크리에이터 코드와 겜 내 스킨인 Icon Series를 통해 그들의 작업을 인정함으로써 이루어졌습니다.
현재 웹3 겜은 유기적인 겜 콘텐츠가 부족합니다. 겜들은 블록체인 세계 내 겜 부문에서 이미 그들의 독창성을 인정한 KOL 목록과 유료 미디어를 거치는 대신, 겜을 스트리밍하려는 사람들을 육성하고 격려하는 방향으로 접근 방식을 재조정해야 합니다. 활발한 스트리밍 장면과 그들이 소비할 수 있는 일관된 콘텐츠 파이프라인보다 겜에 더 긴 수명을 제공하는 것은 없습니다. 이는 겜을 관련성 있게 유지하며, 이것이 오늘날 유저들이 Fortnite, Pokémon, World of Warcraft 및 기타 많은 겜을 계속 플레이하는 데 관심을 갖게 하고 그들의 IP가 시간의 시험을 견디도록 돕습니다.
우리는 겜 IP가 성공하는 데 필요한 요소의 표면을 다루었지만, 이 글에서 언급된 요소들은 나머지 부분을 구축할 수 있는 명확한 기반을 제공할 수 있습니다. 내년까지 2022년 남은 기간 동안 주목할 만한 타이틀에 대한 상위 10개 웹3 겜과 지금 바로 플레이할 수 있는 상위 5개 블록체인 FPS 겜을 참조하십시오.
성공적인 겜 IP에 기여하는 요소와 겜을 그만둔 후에도 잊을 수 없는 겜 내 캐릭터에 공감하게 만드는 요소에 대한 여러분의 생각을 아래 댓글 섹션에 알려주십시오.
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