ZBD가 최근 18세에서 25세 사이의 미국 겜 유저 2,000명 이상을 대상으로 그들의 게임 습관, 사회적 상호작용, 브랜드 참여를 이해하기 위한 설문조사를 실시했습니다. 이 결과는 디지털 네이티브 세대의 행동과 선호도에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.
ZBD의 플랫폼은 유저들이 게임을 플레이하며 비트코인을 얻을 수 있도록 합니다. ZBD의 설문조사에 따르면, 응답자의 51%가 좋아하는 게임에서 비트코인 보상을 받는 것에 관심을 표명했습니다. 이 글에서는 ZBD의 Z세대 겜 유저 연구의 주요 결과를 다루며, 젊은 겜 유저들의 지출 습관, 크리에이터와의 교류, 비트코인 보상에 대한 증가하는 관심을 탐구합니다.
ZBD Z세대 겜 유저 연구: 주요 통찰력
주요 통찰력
이 연구는 Z세대 겜 유저들이 매우 적극적이며, 65%가 매일 3시간 이상 비디오 게임을 플레이한다는 것을 보여주었습니다. 가장 인기 있는 장르는 캐주얼 모바일, 1인칭 슈팅(FPS), 어드벤처, 롤플레잉 게임(RPG), 격투 게임으로, 각 장르에 40% 이상의 참여자가 있었습니다.
ZBD의 최고 전략 책임자 벤 쿠젠스(Ben Cousens)는 다음과 같이 말했습니다. "Z세대는 디지털 네이티브로 성장한 첫 세대이며, 이는 이전 세대와는 확연한 차이가 있음을 의미합니다. 30대 이상에게는 새롭게 느껴지는 디지털 엔터테인먼트 서비스 구독과 같은 것들은 Z세대에게는 시어스 카탈로그처럼 구식이 되어가고 있습니다."
ZBD Z세대 겜 유저 연구: Z세대는 어떤 종류의 게임을 플레이하는가?
인구 통계
설문조사의 인구 통계학적 분석에 따르면 응답자의 52%가 남성, 46%가 여성, 2%가 논바이너리였습니다. 특히 남성 유저들은 더 오랜 시간 게임을 플레이하는 경향이 있었는데, 3분의 1이 매일 5시간 이상 플레이했으며, 여성 유저들은 하루 1~2시간 플레이할 가능성이 더 높았습니다.
ZBD의 최고 전략 책임자 벤 쿠젠스(Ben Cousens)는 덧붙였습니다."게임 산업 회사, 소비자 브랜드, 광고주들은 역사상 가장 기술에 능통한 세대와 소통하고 교류하는 방법을 이해하는 것이 필수적입니다. 이 세대는 무엇보다 진정성과 공정성을 요구합니다."
ZBD Z세대 겜 유저 연구: Z세대는 게임에 얼마를 지출하는가?
고용 상태 또한 게임 습관에 영향을 미쳤는데, 63%가 최소한 파트타임으로 일하고 있었고, 21%는 학생, 16%는 실업 상태였습니다. 이러한 경제 활동은 지출 능력으로 이어져, 53%가 매월 게임에 최소 20달러를 지출하고 남성의 약 30%가 35달러 이상을 지출했습니다.
구독형 게임 서비스는 Z세대 사이에서 매우 인기가 많으며, 설문 응답자의 54%가 Xbox Game Pass 또는 Apple Arcade와 같은 서비스를 이용하고 있습니다. 이는 음악(65%) 및 비디오 스트리밍 서비스(71%) 이용률과 비슷합니다.
브랜드 및 크리에이터
흥미롭게도 Z세대는 게임을 즐기지만, 종종 오래된 게임 회사들과 단절감을 느끼며, 36%는 밀레니얼 및 X세대가 운영하는 스튜디오가 시대에 뒤떨어졌다고 생각합니다. 그러나 70%는 콘텐츠 크리에이터와 강한 유대감을 느끼고 있으며, 3분의 2는 친숙한 크리에이터가 추천하는 브랜드를 신뢰할 것이라고 답했습니다.
ZBD Z세대 겜 유저 연구: 브랜드 및 크리에이터
유튜브는 크리에이터와 소통하는 주요 플랫폼으로 부상했으며, 응답자의 약 75%가 사용했습니다. 틱톡과 인스타그램이 그 뒤를 이었으며, 틱톡은 특히 여성 겜 유저들 사이에서 인기가 많았습니다. 게임에 초점을 맞추고 있음에도 불구하고 트위치는 응답자 4명 중 1명만이 사용했습니다.
이 연구는 또한 Z세대가 브랜드 인게임 아이템 및 경험에 개방적이며, 70%가 브랜드 아이템을 구매했거나 구매할 의향이 있고, 81%가 비게임 브랜드를 기반으로 한 게임을 플레이한다고 밝혔습니다.
유저에게 비트코인으로 보상하기
ZBD 연구는 Z세대가 자신과 콘텐츠 크리에이터 모두에게 공정한 보상을 선호한다는 점을 강조했습니다. 약 60%가 유료 구독으로 크리에이터에게 보상했습니다. 인게임 광고 측면에서는 응답자의 50%가 무료 게임의 광고를 수용하지만, 43%는 방해가 된다고 생각합니다.
ZBD Z세대 겜 유저 연구: 비트코인 보상
ZBD의 독특한 접근 방식은 유저들이 게임 플레이를 통해 비트코인을 얻을 수 있도록 합니다. 이 아이디어는 응답자의 51%에게 공감을 얻었으며, 이들은 비트코인 보상에 관심을 보였고, 22%만이 관심이 없다고 답했습니다. 또한, 74%는 비트코인을 받는다면 인게임 광고에 더 수용적일 것이라고 답했습니다. 이 설문조사는 또한 참가자의 3분의 1이 이미 암호화폐를 소유하고 있으며, 이 암호화폐 소유자 중 70%가 비트코인을 보유하고 있다고 언급했습니다.
ZBD의 최고 전략 책임자 벤 쿠젠스(Ben Cousens)는 잠재적인 이점을 강조하며 다음과 같이 말했습니다. "ZBD 데이터에 따르면 광고 수익의 10%에서 25%를 유저와 공유함으로써 게임은 참여도, 유지율 및 수익화를 크게 높일 수 있습니다."
ZBD Z세대 겜 유저 연구: 게임에서 ZBD의 역할
마지막 생각
ZBD의 Z세대 겜 유저 연구는 이 세대의 진화하는 게임 환경에 대한 포괄적인 시각을 제공합니다. 지출 습관, 크리에이터와의 연결, 비트코인 보상에 대한 관심에 대한 통찰력은 Z세대와 효과적으로 소통하고자 하는 게임 회사 및 브랜드에 귀중한 지침을 제공합니다. 이러한 트렌드를 더 깊이 파고들고자 하는 분들을 위해 전체 연구가 지금 제공됩니다.
