겜은 전 세계적인 현상으로 발전했으며, PC 및 콘솔 시장은 2023년에 952억 달러라는 엄청난 수익을 창출할 것으로 예상됩니다. 이 견고한 산업은 엔터테인먼트 세계의 주요 플레이어일 뿐만 아니라 전 세계 다양한 유저 커뮤니티의 중요한 문화적 접점입니다. 이 보고서에서는 PC 및 콘솔 겜 산업의 현황을 살펴보고, 겜 유저의 세대별 변화를 탐구하며, 겜 성공을 이끄는 커뮤니티, 문화 및 소셜 미디어의 힘을 공개합니다. 또한 이러한 발견이 웹3 겜 세계에 미치는 관련성에 대해서도 논의합니다.
TikTok & Newzoo: 2023년 PC 및 콘솔 겜 시장 탐색
PC 및 콘솔 시장
Newzoo에 따르면, PC 및 콘솔 겜 시장은 2023년에 952억 달러를 창출할 것으로 예상됩니다. Newzoo는 또한 전 세계적으로 8억 9,200만 명 이상의 PC 겜 유저와 6억 2,900만 명의 콘솔 겜 유저가 있다고 추정합니다. 2022년에는 월간 활성 유저(MAU) 상위 20개 겜 중 7개가 2020년 이후에 출시되었습니다. 특히, 그 중 5개는 FIFA 및 Call of Duty와 같은 프랜차이즈 겜이었습니다.
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그러나 MAU 상위 20개 겜 중 18개는 2022년 이전에 출시되었습니다. Call of Duty 시리즈는 계속해서 차트를 지배하고 있으며, 상위 20개 겜 중 6개가 이 상징적인 프랜차이즈에서 나왔습니다. Hogwarts Legacy는 상반기 MAU 상위 20위 안에 진입한 유일한 2023년 출시작입니다.
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흥미롭게도 Steam에서 출시되는 겜 수는 증가하고 있으며, 2022년에는 12,690개의 겜이 출시되었습니다. 그럼에도 불구하고, 50,000명 이상의 유저를 확보한 겜의 수는 PC와 콘솔 모두에서 감소하고 있습니다.
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유저 및 참여도
겜 유저는 다양한 세대에 걸쳐 확장되고 있습니다. Z세대는 2023년까지 겜 유저가 10% 증가할 것으로 예상되며, 베이비붐 세대도 겜 커뮤니티에 합류하여 2023년까지 3% 증가할 것으로 예상됩니다. 그러나 X세대는 겜 유저 수가 4% 감소하며 감소세를 보이고 있습니다.
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Z세대와 밀레니얼 세대는 엔터테인먼트 플랫폼 및 소셜 네트워크(겜 관련 콘텐츠도 포함)에서 보내는 시간과 거의 비슷한 시간(거의 20%)을 비디오 겜을 하는 데 보냅니다.
겜을 하는 것을 넘어, 젊은 세대는 겜 스트리밍 현상을 열정적으로 받아들였습니다. 알파 세대의 무려 70%가 다른 유저가 겜하는 것을 시청하며, 커뮤니티와 협동 플레이의 중요성을 강조합니다.
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특히, PC 및 콘솔 겜은 모든 세대의 대표자들 사이에서 인기가 높습니다. Z세대와 밀레니얼 세대에게 겜은 단순한 오락 그 이상입니다. 그들은 친구 및 가족과 겜에 대해 토론하고, 뉴스를 읽고, 심지어 팟캐스트를 들으면서 겜에 참여합니다. 흥미롭게도, 성별 분포는 모든 세대에 걸쳐 남성 60% 대 여성 40%로 나타납니다. 이러한 분할은 겜이 여전히 남성들 사이에서 더 인기가 있지만, 그 격차가 줄어들고 있음을 나타냅니다.
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소비 습관
겜 내 소비에 있어서는 베이비붐 세대, X세대, 밀레니얼 세대, Z세대 모두 다양한 소비 패턴으로 기여합니다. 베이비붐 세대는 PC에 월 평균 9.96달러, 콘솔에 18.28달러를 지출합니다. X세대 겜 유저는 PC에 13.94달러, 콘솔에 20.16달러를 월별로 투자합니다. 밀레니얼 세대의 4분의 3은 겜 내 구매에 참여하며, PC에 월 평균 16.65달러, 콘솔에 20.4달러를 지출합니다. Z세대가 가장 활발하며, 72%가 겜 내 결제를 하고 PC에 월 17.1달러, 콘솔에 19.16달러를 지출합니다.
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현대 시장에서 겜을 홍보하는 방법
이 경쟁적인 환경에서 성공하기 위해 겜 개발자와 퍼블리셔는 다음과 같은 다양한 전략을 채택하고 있습니다.
개발에 지적 재산(IP) 활용: 예시로는 Hogwarts Legacy와 Star Wars Jedi: Survivor가 있습니다.
기존 IP 개발 및 새로운 미디어에서 프로젝트 출시: 주목할 만한 예시로는 Castlevania 애니메이션과 The Last of Us 시리즈가 있습니다.
크로스 프랜차이즈 협업 생성: Dead by Daylight 및 Mortal Kombat와 같은 겜은 이 전략을 성공적으로 사용했습니다.
오래된 IP 부활: Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake, Final Fantasy 7 Remake와 같은 타이틀은 사랑받는 프랜차이즈에 새로운 생명을 불어넣습니다.
블로거 및 콘텐츠 크리에이터와의 협업: 마케팅에서 크리에이터의 힘은 과소평가될 수 없으며, 브랜드는 2023년에 크리에이터 마케팅에 60억 달러를 지출할 것으로 예상됩니다. 예시로는 Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2, Star Wars Jedi: Survivor가 있습니다.
엔터테인먼트 산업 외부 브랜드와의 협업: Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton, Animal Crossing & ColourPop Cosmetics와 같은 예시는 이러한 협업의 잠재력을 보여줍니다.
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주요 시사점
커뮤니티 참여가 중요: 강력한 커뮤니티 참여를 구축하는 것은 필수적이며, 지속적인 유저 기반은 계속해서 성장하고 있습니다. 겜은 전 세계 커뮤니티를 가진 IP로 발전하여 문화적 서사에 영향을 미치고 현대 엔터테인먼트를 형성합니다. 겜 내외에서 유저가 있는 곳에서 유저를 만나는 것은 발견, 참여 및 전환을 유도하는 데 필수적입니다.
겜의 다양성: 겜은 다양한 국가, 문화 및 세대의 유저와 함께 점점 더 다양해지고 있습니다. 퍼블리셔는 끊임없이 진화하는 이 인구의 관심을 사로잡기 위해 적응해야 합니다.
겜의 주류화: 겜은 이제 소비자 관심에서 영화 및 TV와 경쟁합니다. 브랜드는 유저가 가장 많은 시간을 보내는 곳에서 유저를 만나고 겜 외부의 유저 관심사를 활용하는 데 집중하며, 협업 및 크리에이터 마케팅을 중요한 전략으로 삼고 있습니다.
마지막 생각
겜 산업이 계속해서 번성하고 적응함에 따라, 이러한 발견은 웹3 겜에 특히 중요합니다. 블록체인 기술과 분산형 플랫폼의 통합은 겜 환경을 혁신할 준비가 되어 있습니다. 커뮤니티 참여, 크로스 프랜차이즈 협업 및 크리에이터 마케팅은 웹3 시대에 유저를 진정하고 몰입감 있는 겜 경험과 연결하는 데 계속해서 핵심적인 역할을 할 것입니다. 끊임없이 진화하는 이 겜 세계에서 시장 메타에 대한 이해와 혁신적인 전략 채택은 겜의 흥미로운 미래에서 번성하는 데 핵심이 될 것입니다.
