서론:
최근 몇 년간 게임 환경은 패러다임의 전환을 겪었으며, 소셜 미디어 플랫폼은 게임 커뮤니티를 형성하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.
TikTok은 월간 활성 유저가 10억 명에 달하며, 유저의 82%가 일주일에 한 번 이상 겜을 합니다. 또한, 75%는 플랫폼에서 새로운 겜을 발견한다고 응답했으며, 41%는 새로운 겜을 다운로드하고 31%는 겜을 플레이하기 위해 구매했다고 응답했습니다. 인기 있는 소셜 네트워킹 앱은 게임 관련 콘텐츠의 강자로 떠올랐으며, 2022년에만 게임 영상으로 3조 회라는 놀라운 조회수를 기록했습니다.
이 글에서는 TikTok을 운영하는 ByteDance의 최근 게임 트렌드 보고서의 내용을 자세히 살펴보고, 게임 영상의 영향, 플랫폼 내 활기찬 게임 커뮤니티, 그리고 브랜드와 개발자가 팬들과 소통할 수 있는 미개척 잠재력을 탐구합니다.
GameEdit 트렌드: 팬 참여 유도 및 홍보 효과 창출
TikTok에서 나타나는 흥미로운 현상 중 하나는 GameEdit 트렌드입니다. 게이머들은 자신의 창의적인 기술을 활용하여 좋아하는 캐릭터와 타이틀에 대한 흥미와 인식을 높이는 팬 편집본을 공유합니다.
게임 트렌드 보고서에 따르면 TikTok 유저는 단순히 수동적인 소비자가 아닙니다. 78% 이상이 게임 관련 영상을 시청한 후 제품 및 브랜드에 대한 추가 정보를 적극적으로 찾아봅니다. 이 트렌드는 게임 개발자와 브랜드가 유저의 관심을 사로잡고 호기심을 자극할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.
원신: 무시할 수 없는 힘
TikTok의 수많은 게임 콘텐츠 중 원신은 특히 인기 있는 영감의 원천으로 돋보입니다. #GenshinEdit 태그가 달린 영상은 2022년에 41억 회라는 엄청난 조회수를 기록했습니다. 이 통계는 게임 개발자가 TikTok의 기존 팬층을 활용하여 창의성을 선보이고 유저와 더 깊은 관계를 형성할 수 있는 엄청난 잠재력을 보여줍니다.
격차 해소: 유쾌한 콘텐츠를 수용하는 브랜드
게임 트렌드 보고서에 따르면 전 세계 TikTok 유저의 78%는 브랜드가 새로운 콘텐츠 제작 방식을 실험하는 것을 허용할 수 있다고 생각합니다. 이 보고서는 또한 브랜드가 게임화 요소를 추가하여 유저가 영상 제작 과정을 즐겁게 만들 수 있도록 하는 것의 중요성을 강조합니다.
브랜드는 TikTok의 음성 필터, AR 효과, 마스코트, 가상 캐릭터를 활용하여 재미있고 유기적인 콘텐츠를 만듭니다. 후원 영상에 유머와 가벼움을 불어넣음으로써 브랜드는 통계와 수치에만 의존하는 전통적인 마케팅 접근 방식을 뛰어넘어 TikTok 게임 커뮤니티의 관심과 구매 의도를 사로잡을 수 있습니다.
공동체 의식 함양: 게임 해시태그로 단결
TikTok 유저는 플랫폼의 공동체 의식에서 위안과 동료애를 찾으며, 게임 관심사를 공유하는 다른 유저들과 연결됩니다. 게임 트렌드 보고서에 따르면 #WomenInGaming(연간 8억 3천만 회 조회수), #GamerMom(1억 6천 9백만 회 조회수), #CozyGamer(6억 8천 7백만 회 조회수)와 같은 해시태그가 수백만 회의 조회수를 기록하며 유저가 자신의 독특한 게임 경험을 기념하고 선보일 수 있는 플랫폼을 제공했습니다. 또한, 70%의 유저가 다른 소셜 미디어 플랫폼과 비교했을 때 상호 작용한 다른 유저들과 더 긴밀한 유대감을 느꼈다고 응답했습니다.
게임 수명 연장 및 크로스오버 기회 확보
TikTok은 새로운 도전과 트렌드를 도입하여 게임의 수명을 연장하는 놀라운 능력을 가지고 있습니다. #Nuzlocke와 같은 인기 있는 포켓몬 챌린지부터 아드레날린이 솟구치는 #Speedrun 영상에 이르기까지 TikTok은 유저가 메인 스토리를 완료한 후에도 계속해서 겜을 다시 플레이하도록 장려합니다. 또한, 이 플랫폼은 게임 라이프스타일을 엿볼 수 있는 기회를 제공하여 크리에이터가 비하인드 스토리, 설정, 개인적인 이야기를 공유할 수 있도록 합니다. 이러한 태도 변화는 게임 제작자와 콘텐츠 크리에이터 간의 협업의 문을 엽니다.
결론:
TikTok의 번성하는 게임 커뮤니티는 게임 환경을 재편하여 게임 개발자와 브랜드에 팬들과 소통하고 새로운 유저를 사로잡을 수 있는 비할 데 없는 기회를 제공합니다.
GameEdit 트렌드부터 후원 영상의 유머의 힘에 이르기까지 TikTok은 전통적인 게임의 경계를 초월하는 역동적인 플랫폼임이 입증되었습니다. 이 활기찬 커뮤니티를 수용함으로써 게임 제작자는 타이틀의 수명을 연장하고 크로스오버 기회를 확보하며 전 세계 유저와 진정한 관계를 형성할 수 있습니다.
게임 산업이 계속 발전함에 따라 TikTok은 이전과는 다른 방식으로 게임 콘텐츠를 만들고 공유하며 기념하는 데 필수적인 플랫폼으로 남아 있습니다.
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