2025년, 중국 PC 겜 시장은 Steam에서 최고 실적을 기록한 여러 겜들의 상업적 성공에 핵심적인 기여를 했습니다. Stellar Blade와 Split Fiction과 같은 타이틀은 타겟 현지화, 지역별 가격 책정, 플랫폼 전략이 판매를 크게 늘릴 수 있음을 보여주었습니다. 글로벌 겜 시장의 경쟁이 심화되고 개발 비용이 계속 증가함에 따라, 퍼블리셔들은 수익과 장기적인 성장의 중요한 동력으로 중국에 주목하고 있습니다.
Steam 베스트셀러에서 중국 시장의 역할
2025년 Steam 베스트셀러에서 중국 시장의 역할
Steam의 중국 내 접근성은 이 지역 PC 유저들에게 핵심 플랫폼이 되었으며, 중국 유저들은 프리미엄 타이틀에 대한 높은 참여도를 보였습니다. Stellar Blade의 경우, 150만 Steam 판매량 중 절반 이상이 중국에서 발생하여 현지화된 콘텐츠와 시장 정렬의 힘을 입증했습니다. 마찬가지로 Split Fiction은 Steam에서 1억 달러 이상의 수익을 올렸는데, 이는 중국 구매자들의 강력한 지원 덕분이었습니다.
이러한 타이틀은 지역별 기능에 투자하여 성공을 거두었습니다. Stellar Blade는 2024년에 출시된 PlayStation 버전에서는 제공되지 않았던 립싱크가 포함된 완전 더빙된 중국어 오디오 트랙을 제공했습니다. 또한 서구 시장에서 60달러에 판매된 것과 비교하여 약 37달러에 해당하는 268위안의 현지 가격을 채택했습니다. 지역 내 프로모션 캠페인과 결합하여 이러한 조정은 중국 유저들에게 겜의 가시성과 매력을 크게 향상시켰습니다.
Steam 베스트셀러에서 중국 시장의 역할
겜 개발자를 위한 전략적 기회
중국을 타겟으로 하는 것은 겜 개발자들에게 총 유효 시장(TAM)을 확장하고 수익성을 향상시킬 수 있는 의미 있는 기회를 제공합니다. 이 지역의 콘솔보다 Windows PC 겜을 선호하는 경향은 Steam을 통해 배포하는 퍼블리셔에게 자연스러운 이점을 제공합니다. 번역, 음성 더빙 및 경쟁력 있는 가격 책정을 통해 제품을 맞춤화함으로써 개발자는 비교적 낮은 초기 투자로 더 많은 유저층을 확보할 수 있습니다.
이러한 이점에도 불구하고 많은 스튜디오는 여전히 서구 시장에 초점을 맞춘 데이터 제공업체에 의존하여 전략 계획에 공백을 만듭니다. 이러한 통찰력 부족은 중국과 같은 고성장 지역에서 기회를 놓칠 수 있습니다. 중국의 유저 행동 및 판매 트렌드를 데이터 세트에 통합하는 플랫폼은 첫날부터 정보에 입각한 글로벌 결정을 내리려는 퍼블리셔에게 점점 더 가치 있는 도구가 되고 있습니다.
마무리 생각
Stellar Blade와 Split Fiction의 강력한 판매 실적은 Steam에서 AAA 겜의 글로벌 성공을 형성하는 데 있어 중국 시장의 중요성이 커지고 있음을 강조합니다. 개발 기간이 길어지고 유저들의 관심을 끌기 위한 경쟁이 심화됨에 따라 중국을 포함하는 지역 전략은 더 이상 선택 사항이 아니라 필수적입니다. 현지화된 경험, 접근 가능한 가격 책정 및 지역 마케팅에 투자하는 퍼블리셔는 오늘날의 글로벌 PC 겜 생태계에서 성공할 가능성이 더 높습니다.
출처: Alinea
