스트리밍 엔터테인먼트 분야의 글로벌 리더인 넷플릭스는 게임 산업에서 중요한 플레이어로 빠르게 자리매김하고 있습니다. 2023년 Konvoy의 최신 데이터에 따르면, 넷플릭스의 게임 부문은 8,120만 건의 인상적인 다운로드를 기록했으며, 이는 전 세계 모바일 게임 다운로드의 0.15%에 해당합니다.
이 글에서는 넷플릭스 게이밍이 2023년에 8,100만 다운로드라는 놀라운 이정표를 달성한 방법에 대해 알아야 할 모든 것을 다룰 것입니다. 또한, 이것이 스트리밍 거대 기업이 게임 산업으로 확장하는 데 있어 왜 중요한 단계인지도 다룰 것입니다. Konvoy Ventures가 보고한 이 성과의 세부 사항을 알아보세요.
Netflix Gaming, 8,100만 다운로드 기록
넷플릭스: 5억 명 이상의 시청자
넷플릭스는 중국, 러시아, 크림반도, 시리아, 북한을 제외한 190개국에 걸쳐 5억 명 이상의 시청자를 보유하고 있습니다. 이러한 광범위한 존재에도 불구하고, 넷플릭스는 대부분의 시장에서 TV 시청 시간의 10% 미만을 차지하며, 미국이 주요 수익원으로서 지난 분기 시청 시간의 약 8%를 차지했습니다.
미국 TV 시청 점유율 (스트리밍만) %
2024년 1분기 넷플릭스는 전년 대비 15%의 매출 성장을 기록하여 $94억에 달했으며, 유료 멤버십은 16% 증가하여 총 2억 7천만 명을 기록했습니다. 또한, 회사는 21억 달러의 잉여 현금 흐름을 창출하며 25%의 견고한 순이익률을 유지했습니다. 이러한 수치는 넷플릭스의 꾸준한 성과와 성장 궤적을 보여줍니다.
테오도르 사란도스 공동 CEO는 다음과 같이 말했습니다. "우리가 참여에 집중하는 이유는 그것이 우리의 서비스에 대한 고객 만족도를 나타내는 가장 좋은 지표이며, 시간이 지남에 따라 유지 및 확보를 위한 선행 지표라고 믿기 때문입니다. 따라서 행복한 유저들은 더 많이 시청하고, 더 오래 머무르며… 이는 모두 참여, 수익, 이익을 증가시키는 우리의 북극성입니다."
넷플릭스 24회계연도 1분기 손익계산서
게임에 대한 전략적 투자
$170억의 연간 콘텐츠 예산으로 넷플릭스는 광범위한 도달 범위를 활용하여 글로벌 미디어 트렌드에 영향을 미칩니다. 회사는 "오징어 게임", "뤼팽", "설국의 사회"와 같은 히트 시리즈를 통해 성공적으로 팬덤을 구축했습니다. 밀레니얼 세대와 Z세대가 인터랙티브 엔터테인먼트를 선호하는 경향을 인식하여 넷플릭스는 현재까지 게임 부문에 10억 달러 이상을 투자했습니다.
넷플릭스 게이밍, IP 활용
2021년 11월 게임 서비스를 시작한 이래 넷플릭스는 "코코멜론"과 "닌자 거북이"와 같은 어린 유저들을 위한 타이틀을 포함하여 6개에서 93개 게임으로 라이브러리를 확장했습니다. Sensor Tower의 데이터에 따르면, 이러한 전략적 투자는 성과를 거두고 있는 것으로 보이며, 게임 다운로드는 2022년에 비해 180% 증가하여 2,870만 건에서 8,100만 건으로 늘어났습니다.
"넷플릭스" 효과
넷플릭스는 게임을 더 넓은 엔터테인먼트 생태계에 통합하는 것을 목표로 하며, 광고, 추가 요금, 인앱 구매 없이 넷플릭스 구독을 통해서만 독점적으로 게임을 제공합니다. 플랫폼의 대부분의 게임은 외부 파트너가 개발하며, 현재 개발 중인 90개 게임 중 10개만이 자체 제작됩니다.
다양한 플랫폼 (TV, 노트북, 모바일)의 넷플릭스 게이밍
8,100만 건의 다운로드는 상당한 성과이지만, 2023년 앱 스토어와 플레이 스토어의 총 556억 건의 게임 다운로드 중 극히 일부에 불과합니다. 그럼에도 불구하고 넷플릭스의 접근 방식은 수동적인 엔터테인먼트보다 인터랙티브 엔터테인먼트를 선호하는 젊은 유저들을 참여시키기 위한 더 넓은 전략과 일치합니다.
넷플릭스의 다음 행보
앞으로 넷플릭스는 게임에 대한 투자를 더욱 확대할 계획이며, 2024년에는 게임 콘텐츠에 10억 달러 이상을 지출할 것으로 예상됩니다. 2025년까지 넷플릭스의 게임 라이브러리는 다양한 장르에 걸쳐 200개 이상의 타이틀을 넘어설 것으로 예상됩니다.
넷플릭스 게이밍, 200개 이상의 타이틀 예상
Roblox와 같은 플랫폼과의 파트너십은 넷플릭스가 젊은 층에 도달하려는 노력을 보여줍니다. Roblox에 디지털 테마파크인 Nextworld를 만들고, "기묘한 이야기"와 "원피스"와 같은 인기 넷플릭스 IP를 기반으로 한 게임을 선보여 넷플릭스가 유저들과의 참여를 강화하고 있습니다.
Konvoy Ventures의 업계 전문가들은 넷플릭스가 2025년까지 게임에 광고와 인앱 구매를 도입하여 참여와 수익을 높일 수 있다고 예측합니다. 또한, 넷플릭스가 2024년에 2억 건의 게임 다운로드를 달성할 수 있을 것으로 추정합니다.
넷플릭스 게이밍에 대한 Konvoy 예측
결론
넷플릭스의 게임 산업 진출은 순수하게 수동적인 엔터테인먼트에서 인터랙티브 경험으로의 전략적 전환을 의미합니다. 견고한 재정 기반과 성장하는 시청자 기반을 바탕으로 넷플릭스는 게임 산업에서 주요 플레이어가 될 수 있는 좋은 위치에 있습니다. 회사가 게임에 대한 혁신과 투자를 계속함에 따라 미래 세대를 위한 엔터테인먼트 환경을 재정의할 준비가 되어 있습니다.
