Tempest Gaming Guild의 설립자이자 Storming(@StormingWeb3)이 Arbitrum 보조금 지원 하에 마일스톤 1을 완료한 후 사용자 확보 노력에 대한 상세 보고서를 발표했습니다. 팀은 명시된 마일스톤을 100% 달성했지만, 예상 사용자 전환율의 약 55%만을 달성했습니다. 이러한 격차로 인해 그룹은 각 캠페인 채널의 성과를 공개적으로 검토하고 Web3 겜 공간에서 실제 유저 성장을 이끄는 데 따르는 어려움을 공개적으로 논의하게 되었습니다.
Web3 겜 사용자 확보 현황
주요 캠페인 채널 성과
Storming에 따르면, 팀은 라이브 스트림, 유튜브 영상, 매일 밤 진행되는 겜 나이트, 꾸준한 트위터(X) 활동 등 가장 익숙한 전략에 집중했습니다. 이러한 채널은 게이머 중심의 유저층과의 이전 참여 성공을 기반으로 선택되었으며, 이들은 일반적으로 다른 부문보다 Web3(블록체인)로 더 쉽게 전환됩니다.
유튜브
유튜브에서 팀은 콘텐츠 타이밍이 적절할 때 전환율이 높을 수 있음을 확인했습니다. 데이터에 따르면 신뢰할 수 있는 Web3 크리에이터는 1,000회 조회수당 약 100명의 유저를 전환할 수 있으며, Storming의 일부 콘텐츠는 2,000회 조회수당 200명의 전환을 달성했습니다. 그러나 Storming은 조회수를 인위적으로 부풀리기 쉽다는 주요 단점을 지적했습니다. 다른 이들은 이러한 수치를 높이기 위해 자동화된 스크립트를 사용할 수 있지만, Storming은 이러한 전술을 피하기로 선택했습니다. 대신, 평균 성과는 영상당 약 300회의 실제 클릭을 포함했으며, 이는 약 100명의 실제 가입 또는 Steam 위시리스트 추가로 이어졌습니다.
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라이브 스트리밍
라이브 스트림은 동시 시청자 수보다는 고유 시청자 수를 기준으로 평가되었습니다. Storming은 스트리머가 평균 60명의 동시 시청자를 유지하더라도, 특히 전략적인 행동 유도와 함께 타이밍이 적절할 경우 스트림 중 고유 시청자의 총수는 훨씬 더 높을 수 있다고 언급했습니다. 그러나 보고서는 업계 대부분이 여전히 봇이나 비유기적 트래픽에 의해 종종 부풀려지는 동시 시청자와 같은 지표에 초점을 맞추고 있다고 강조했습니다. 이로 인해 에이전시와 파트너가 인위적인 활동과 진정한 참여를 구별하기 어렵습니다.
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커뮤니티 겜 나이트
겜 나이트는 매일 300명에서 400명의 실제 참가자를 꾸준히 유치했습니다. 이러한 이벤트는 새로운 겜을 테스트하고 커뮤니티 충성도를 구축하는 데 효과적이었습니다. 이러한 유저들의 유지 가치는 높았지만, 새로운 유저 확보에는 크게 기여하지 않았습니다. 대신, Storming은 이들을 즉각적인 성장의 동력이라기보다는 모든 겜 커뮤니티의 기반을 강화하는 장기적인 자산으로 간주합니다.
트위터 (X)
트위터(X)는 전환율이 가장 낮은 플랫폼으로 확인되었습니다. 이 플랫폼이 인지도를 높이고 대중의 인식을 형성하는 능력에도 불구하고, Storming은 Web3 겜에 대한 확장 가능한 확보 도구로 기능하지 않는다고 밝혔습니다. 팀은 에어드롭과 같은 적극적인 캠페인이나 인센티브 없이는 소셜 미디어 게시물에만 의존하여 플레이어를 유치하는 것이 비효율적이라고 분명히 했습니다.
전환 격차 이해
Storming은 유저 전환 목표를 달성하지 못한 주된 이유가 Web3에서 엔터테인먼트 중심 전략만으로 인지도를 구축하기 어렵기 때문이라고 인정했습니다. 단기적인 인센티브나 공격적인 광고 전술의 도움 없이는 참여를 측정 가능한 성장으로 전환하는 것이 여전히 어렵습니다. 팀은 성과 데이터를 조작하거나 허영 지표에 의존하기보다는 투명성을 유지하고 캠페인 결과에서 배우는 데 집중하기로 선택했습니다.
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측정된 접근 방식으로 나아가기
앞으로 Storming은 퍼널 상단 성과를 개선하기 위한 구체적인 조치를 취하고 있습니다. 팀은 유저 여정의 초기 단계에만 집중할 두 명의 전담 디지털 마케팅 전문가를 고용할 계획입니다. 이 전문가들은 짧은 형식의 콘텐츠를 최적화하고, 고성능 행동 유도 문구를 만들고, 유저가 Tempest Labs 온보딩 파이프라인에 진입하는 방식을 개선하는 임무를 맡게 됩니다. 이 그룹은 유저 자격 부여, 유지, 평생 가치 최적화와 같은 퍼널 중간 및 하단 활동에서 역사적으로 강점을 보였으며, 이제 새로운 유저를 효과적으로 유치하는 능력을 강화하기 위해 노력하고 있습니다.
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Web3 겜에서 정직한 성장을 강화하기
Storming은 보고서를 마무리하며 Web3 개발에서 정직성과 투명성의 중요성을 강조했습니다. 부풀려진 대시보드나 조작된 유저 수를 보여주는 대신, 팀은 실제 사용량과 가치를 반영하는 신뢰할 수 있는 시스템을 구축하는 데 전념하고 있습니다. 팀은 무엇이 효과가 있었고 무엇이 효과가 없었는지 공개적으로 공유함으로써 Web3 겜 공간의 다른 개발자들이 그들의 전략을 적절히 조정할 수 있기를 바랍니다.
