글로벌 AAA 겜 시장은 점점 더 경쟁이 치열해지고 있으며, 서구 시장의 PC 및 콘솔 유저 수는 대체로 안정적입니다. 성장을 추구하는 개발자와 퍼블리셔에게 중국은 상당한 기회를 제공합니다. Alinea Analytics의 최근 데이터에 따르면, 중국 겜 유저들은 국내외 출시작을 포함하여 Steam에서 가장 많이 팔리는 많은 AAA 타이틀의 상당 부분을 차지하고 있습니다.
AAA 겜 시장에서 중국의 영향력 확대
중국 스튜디오에서 개발하고 전통적인 중국 이야기를 기반으로 한 Black Myth Wukong과 같은 겜은 당연히 중국 유저층이 대다수입니다. 그러나 중국은 Palworld, Elden Ring, Cyberpunk 2077, Baldur’s Gate III와 같은 국제적으로 개발된 겜의 유저층에서도 큰 비중을 차지합니다.
Stellar Blade 및 Split Fiction과 같은 최신 타이틀조차도 상당한 중국 유저층을 보유하고 있으며, 때로는 미국과 비슷한 규모를 자랑합니다. Clair Obscur Expedition 33을 포함한 다른 히트작들도 중국 시장 덕분에 상당한 성공을 거두었습니다.
AAA 겜 시장에서 중국의 영향력 확대
중국 겜 규제 탐색
중국 시장은 크지만, 규제 복잡성이 따릅니다. 중국 본토에서 겜을 출시하는 개발자는 국가신문출판서(NPPA)를 통해 ISBN 라이선스를 취득해야 합니다. 국제 퍼블리셔는 일반적으로 이 과정을 처리하기 위해 현지 파트너가 필요하며, 이는 출시 시기, 현지화, 심지어 겜 디자인에도 영향을 미칠 수 있습니다.
2021년 라이선스 동결 이후 승인 절차가 간소화되었지만, 시기는 여전히 예측하기 어렵습니다. 개발자는 라이브 서비스 일정 및 글로벌 출시 조율의 잠재적 지연을 고려해야 합니다. 중국 정부는 또한 실명 계정 시스템, 미성년자 플레이 시간 제한, 중독 방지 도구 등 엄격한 청소년 보호 조치를 시행하고 있습니다.
또한, 콘텐츠는 폭력, 성적인 내용, LGBTQI+ 테마 표현 등 중국 문화 및 정치 표준 준수 여부를 검토합니다. 국제 타이틀은 역사적으로 공식 승인 겜의 극히 일부만을 차지하며, 2024년에는 10% 미만이 라이선스 요구 사항을 충족했습니다.
AAA 겜 시장에서 중국의 영향력 확대
상하이 시범 정책의 기회
2025년 상하이는 현지 개발 운영을 하는 외국 스튜디오가 라이선스 목적으로 국내 스튜디오로 취급될 수 있도록 하는 3년 시범 정책을 도입했습니다. 이는 승인 시간을 단축하고 VPN을 사용하는 Steam과 같은 회색 시장 플랫폼에 대한 의존도를 줄입니다.
EA 및 2K와 같이 상하이에 사무실을 둔 국제 스튜디오는 개발 파이프라인을 현지에서 통합하여 이러한 이점을 활용할 수 있습니다. 성공한다면 이 시범 정책은 전국적으로 확대될 수 있으며, 더 광범위한 외국 겜에 대한 공식 상점 접근을 허용하면서 회색 시장 활동을 규제할 수 있습니다.
서구 개발자를 위한 시장 전략
중국 시장에 성공적으로 진입하려면 기본적인 번역 이상의 것이 필요합니다. 중국 유저들은 자연스러운 대화, 문화적으로 적절한 표현, 현지 규범에 맞춰 조정된 UI/UX 패턴을 기대합니다. Stellar Blade는 완전한 립싱크 더빙과 현지화된 가격 책정으로 서구 시장에 비해 겜 접근성을 높인 명확한 사례를 제공합니다. Bilibili, Weibo, Douyin, WeChat과 같은 현지 플랫폼에서의 전략적인 마케팅과 주요 중국 축제 및 판매 행사 시기에 맞춘 출시는 발견 가능성을 크게 높일 수 있습니다.
현지 파트너십 또한 중요합니다. 라이선스, 마케팅 채널 및 지역 QA 프로세스에 익숙한 퍼블리셔와 협력하면 규정 준수를 보장하고 출시 후 지원을 용이하게 합니다. 이중 언어 관리 및 청소년 보호 조치에 대한 교육을 통해 커뮤니티 신뢰를 구축하면 규제 위험을 줄이고 유저 참여를 개선할 수 있습니다.
AAA 겜 시장에서 중국의 영향력 확대
서구 스튜디오의 일반적인 과제
서구 스튜디오는 중국 시장에 진출할 때 종종 함정에 빠집니다. 현지화를 단순한 번역 작업으로 취급하면 유저들을 좌절시키고 부정적인 리뷰를 유발할 수 있습니다. 중국의 인플루언서 중심 소셜 배포를 고려하지 않고 서구 유저 확보 전략을 적용하는 것도 도달 범위를 제한할 수 있습니다. 라이선스 승인은 여전히 불확실하며, 글로벌 출시일을 예측할 수 없는 일정에 묶는 것은 조율된 출시에 어려움을 초래할 수 있습니다. 이러한 장애물에도 불구하고, 제대로 현지화된 고품질 겜은 중국 유저들 사이에서 꾸준히 유저층을 찾습니다.
마지막 생각
중국은 AAA 개발자에게 중요한 시장이며, 겜 성공에 상당한 영향을 미칠 수 있는 성장하는 유저층을 제공합니다. 현지 규제를 탐색하고, 적절한 현지화에 투자하며, 커뮤니티 참여를 구축하는 것이 성공의 핵심 요소입니다. 진입이 복잡할 수 있지만, 중국의 독특한 환경에 맞춰 전략을 조정하는 개발자는 세계에서 가장 크고 활발한 겜 시장 중 하나에 접근할 수 있습니다.
자주 묻는 질문 (FAQs)
AAA 겜에 중국이 중요한 이유는 무엇인가요?
중국은 PC 및 콘솔 겜의 크고 성장하는 유저층을 대표합니다. 국제 타이틀조차도 상당한 중국 유저층을 보유하고 있어 수익 성장을 위한 핵심 시장입니다.
중국의 주요 규제 과제는 무엇인가요?
중국에서 출시되는 겜은 NPPA 승인을 받아야 하며, 여기에는 콘텐츠 검토, 청소년 보호 규정 준수, 현지 파트너를 통한 라이선스 취득이 포함됩니다. 승인 일정은 예측할 수 없어 출시 일정에 영향을 미칠 수 있습니다.
외국 스튜디오는 현지 파트너 없이 중국에서 겜을 출시할 수 있나요?
역사적으로 외국 스튜디오는 라이선스를 처리하기 위해 현지 파트너가 필요했습니다. 상하이의 시범 정책은 이제 현지 운영을 하는 스튜디오가 국내 스튜디오로 취급될 수 있도록 하여 승인 접근을 용이하게 합니다.
겜이 중국에서 성공하는 데 도움이 되는 전략은 무엇인가요?
번역을 넘어선 효과적인 현지화, 현지 플랫폼을 통한 타겟 마케팅, 전략적인 가격 책정, 커뮤니티 참여가 중요합니다. 현지 퍼블리셔와의 파트너십 또한 규정 준수 및 발견 가능성을 향상시킵니다.
회색 시장 플랫폼은 여전히 관련성이 있나요?
일부 중국 유저들은 VPN을 통해 Steam의 국제 버전에 접속합니다. 회색 시장 활동은 여전히 흔하지만, 규제 동향 및 시범 정책은 미래에 그 중요성을 줄일 수 있습니다.
좋은 겜은 출처에 관계없이 중국에서 성공하나요?
네. 제대로 현지화되고 문화적으로 적응된 겜은 중국에서 유저층을 찾는 경향이 있으며, 품질이 성공의 주요 원동력입니다.
