SocialPeta와 Reforged Labs의 공동 분석에 따르면 2025년에도 모바일 겜 광고는 계속해서 심화되었습니다. 2024년 1월부터 2025년 10월까지 수집된 광고 크리에이티브 데이터를 바탕으로 작성된 이 보고서는 약 6백만 명의 광고주 활동을 다루고 16억 개 이상의 개별 광고 크리에이티브를 추적합니다. 이 결과는 크리에이티브 생산량이 꾸준히 증가하고, 새로고침 주기가 단축되며, 광고주들이 경쟁력을 유지하기 위해 더 다양한 형식과 도구를 사용하고 있는 시장을 보여줍니다.
2025년 한 해 동안 모바일 겜 광고주들은 월평균 123개의 활성 크리에이티브를 운영했으며, 이는 전년 대비 19.4% 증가한 수치입니다. 이 중 절반 이상이 새로 출시된 크리에이티브였으며, 신규 크리에이티브의 비중은 평균 58%였고 10월에는 거의 61%에 달했습니다. 이러한 지속적인 크리에이티브 교체율은 지속적인 테스트가 선택적인 전략이 아닌 기본 요구 사항이 되었음을 시사합니다.
지역별 차이가 크리에이티브 생산량에 미치는 영향
크리에이티브 볼륨과 새로고침 행동은 지역별로 눈에 띄게 달랐습니다. 북미와 홍콩, 마카오, 대만의 광고주들은 광고주당 평균 117개로 가장 많은 크리에이티브 수를 기록했습니다. 유럽은 신규 자산이 전체 크리에이티브의 46.4%를 차지하며 크리에이티브 갱신 측면에서 선두를 달렸고, 남미가 44.4%, 북미가 44%로 그 뒤를 이었습니다. 아프리카는 신규 크리에이티브 비중이 34.7%로 가장 낮아 다른 지역에 비해 크리에이티브 교체 주기가 느리다는 것을 보여주었습니다.
이러한 지역적 차이는 시장 성숙도, 유저 규모, 광고 비용이 모바일 겜의 크리에이티브 전략에 계속해서 영향을 미치고 있음을 보여줍니다.
장르별 크리에이티브 전략
모든 겜 장르가 동일한 강도로 광고에 접근하는 것은 아닙니다. 4X 전략 겜은 크리에이티브 볼륨에서 월평균 광고주당 325개의 크리에이티브로 1위를 차지했습니다. RPG는 291개의 크리에이티브로 그 뒤를 이었고, 보드 겜은 평균 276개를 기록했습니다. 이러한 장르들은 일반적으로 경쟁이 치열한 서브마켓에서 운영되며, 빈번한 크리에이티브 테스트를 통해 성공적인 컨셉을 식별하고 증가하는 획득 비용을 관리합니다.
볼륨보다는 크리에이티브의 신선도를 보면, 카지노 겜이 65.6%로 신규 크리에이티브 비중이 가장 높았습니다. RPG와 아케이드 겜은 각각 60% 이상을 기록했습니다. 이 데이터는 장기 유저 가치 또는 변동성이 큰 성과 지표에 의존하는 장르가 크리에이티브를 적극적으로 교체할 가능성이 더 높다는 것을 시사합니다.
플랫폼 트렌드 및 유저 타겟팅
2025년에도 안드로이드는 모바일 겜 광고를 지배했으며, 전체 크리에이티브의 77.6%를 차지했고, iOS는 나머지 22.4%를 차지했습니다. 이러한 볼륨 불균형에도 불구하고, 신규 크리에이티브의 비중은 iOS가 57.9%, 안드로이드가 55.8%로 플랫폼 간에 상대적으로 비슷했습니다.
하드코어 및 미드코어 타이틀은 캐주얼 겜에 비해 iOS에서 더 강한 존재감을 보였는데, 이는 유저 행동 및 수익화 잠재력의 차이를 반영합니다. 반면 안드로이드는 특히 캐주얼 및 퍼즐 중심 타이틀의 대규모 크리에이티브 배포를 위한 주요 플랫폼으로 남아있었습니다.
비디오는 여전히 주요 크리에이티브 형식으로 남아있다
비디오는 두 주요 플랫폼 모두에서 지배적인 광고 형식으로 남아있었습니다. 안드로이드에서는 비디오가 크리에이티브의 78.1%를 차지했으며, iOS는 약간 낮지만 여전히 상당한 73.9%를 기록했습니다. 퍼즐 겜은 비디오에 가장 많이 의존했으며, 크리에이티브의 83% 이상이 이 형식을 사용했습니다. 카지노 겜은 여전히 비디오 중심이었지만, 가장 낮은 61%를 기록했으며 다른 장르보다 정적 이미지 광고를 더 많이 사용했습니다.
가장 일반적인 비디오 길이는 15초에서 30초 사이였으며, 전체 비디오 크리에이티브의 43% 이상을 차지했습니다. 이 범위는 겜 플레이 맥락을 전달하고 유저의 주의를 유지하는 실용적인 균형을 이룹니다.
가장 활발한 크리에이티브 활동을 보인 겜
전 세계적으로 고유 크리에이티브 수 기준으로 순위를 매겼을 때, Vita Mahjong, Lands of Jail, Block Blast가 2025년 내내 iOS에서 크리에이티브 활동을 주도했습니다. 안드로이드에서는 Vita Mahjong이 1위를 차지했으며, Tile Explorer와 Lands of Jail이 그 뒤를 이었습니다. 플랫폼 간의 중복은 가장 활발한 광고주들이 완전히 분리된 접근 방식보다는 교차 플랫폼 크리에이티브 전략에 지속적으로 투자하고 있음을 시사합니다.
최고 캠페인이 크리에이티브 디자인에 대해 밝히는 것
Royal Match와 같은 장기 히트작은 잘 확립된 크리에이티브 공식을 계속 사용했습니다. 2020년 첫 광고 이후 Royal Match는 거의 10만 개의 크리에이티브를 출시했으며, 비디오가 85% 이상을 차지했습니다. "Save the King" 시리즈는 퍼즐 메커니즘을 강조하는 반복적인 실패 시나리오를 중심으로 구축된 가장 잘 알려진 형식으로 남아있습니다.
2022년 중반에 광고를 시작한 MONOPOLY GO!는 다른 접근 방식을 취했습니다. 17만 8천 개 이상의 크리에이티브를 출시한 이 겜은 전통적인 보드 겜의 뿌리를 자주 경시하고 특이한 미니 겜과 대체 메커니즘을 선보이는 데 집중했습니다. 비디오는 크리에이티브의 거의 80%를 차지했으며, 플랫폼 전반에 걸쳐 Google Ads와 YouTube에 크게 의존했습니다.
2024년에 처음 기록된 신규 진입자인 Kingshot은 또 다른 크리에이티브 방향을 보여주었습니다. 이 겜은 주로 비디오로 4만 5천 개 이상의 크리에이티브를 출시했지만, 실패 메커니즘은 대체로 피했습니다. 대신, 광고는 초기 겜 플레이의 차분하고 직관적인 시연에 초점을 맞췄으며, 유저의 기대를 일찍 설정하려는 의도적인 시도를 시사했습니다.
AI 도구와 미니 겜의 성장
2025년까지 모바일 겜 광고주의 90% 이상이 AI 도구를 사용하여 크리에이티브 제작을 지원했습니다. 이러한 광범위한 채택은 더 높은 크리에이티브 볼륨과 더 빠른 반복 주기를 지원하는 데 도움이 되었습니다. 동시에 미니 겜은 클릭률 측면에서 가장 효과적인 크리에이티브 형식 중 하나로 남아있었으며, 모바일 겜 광고에서 신뢰할 수 있는 참여 유도 장치로서의 역할을 강화했습니다.
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자주 묻는 질문 (FAQs)
2025년 모바일 겜 크리에이티브 트렌드는 무엇인가요?
2025년 모바일 겜 크리에이티브 트렌드에는 더 많은 양의 광고 크리에이티브, 더 빠른 새로고침 주기, 비디오 형식에 대한 높은 의존도, AI 지원 크리에이티브 제작의 광범위한 사용이 포함됩니다.
어떤 플랫폼이 모바일 겜 광고를 지배하나요?
안드로이드는 전체 볼륨의 4분의 3 이상을 차지하며 모바일 겜 광고 크리에이티브의 대부분을 차지하고, iOS는 더 작지만 전략적으로 중요한 비중을 차지합니다.
어떤 겜 장르가 가장 많은 광고 크리에이티브를 사용하나요?
4X 전략 겜, RPG, 보드 겜이 크리에이티브 볼륨에서 선두를 달리고 있으며, 카지노 및 아케이드 겜은 가장 높은 크리에이티브 새로고침 비율을 보입니다.
모바일 겜에 가장 적합한 광고 형식은 무엇인가요?
비디오는 특히 15~30초 길이의 클립에서 지배적이고 가장 널리 사용되는 형식으로 남아있습니다. 미니 겜 광고는 계속해서 강력한 참여를 유도합니다.
AI 도구는 모바일 겜 광고에 어떻게 사용되나요?
AI 도구는 광고 크리에이티브를 대규모로 생성, 현지화 및 테스트하는 데 사용됩니다. 2025년까지 광고주의 90% 이상이 AI를 크리에이티브 워크플로우에 통합했습니다.
