2025년 AppMagic 수익화 보고서에 따르면 모바일 게임 시장은 과거보다 성장 속도가 느려졌지만 계속 성장하고 있습니다. 글로벌 인앱 구매 수익은 552억 달러에서 571억 달러로 소폭 상승했으며, 이는 주로 앱스토어의 성장 덕분으로, 지출이 5.4% 증가했습니다. 구글 플레이는 거의 변동이 없었습니다. 미드코어 및 캐주얼 게임은 완만하게 확장되었고, 하이퍼캐주얼 및 하이브리드캐주얼 게임은 더 작은 기반에서 시작했음에도 불구하고 전년 대비 거의 두 배 증가하며 가장 강력한 상승세를 보였습니다.
지역별 성과는 크게 달랐습니다. 미국, 중국, 일본, 한국은 주요 기여국으로 남았지만, 여러 아시아 시장에서는 매출이 급격히 감소했습니다. 한편, 유럽 일부 지역과 아르헨티나, UAE와 같은 신흥 지역에서는 주목할 만한 성장을 기록했습니다. AppMagic의 데이터는 수익 성장이 전통적인 강점에서 점차 변동성이 큰 경제와 통화 변동이 있는 시장으로 이동하고 있음을 시사합니다.
D2C 옵션의 변화하는 환경
2024년 초부터 결제 SDK 사용량이 12% 증가하면서 대체 결제 통합이 계속해서 증가했습니다. YooKassa, Xsolla, Card.io와 같은 솔루션은 가장 강력한 모멘텀을 보인 반면, Stripe, Paystack, PayU는 하향세를 보였습니다. 통합 활동은 2024년 여름에 정점을 찍은 후 안정화되었으며, 삼성 페이는 Tizen 지원 종료로 인한 광범위한 산업 변화보다는 제거가 급증했습니다.
미국에서는 매출 상위 100개 게임 중 D2C 수익이 전년 대비 46% 급증했습니다. 그러나 D2C 도구를 포함하는 게임 수는 줄었습니다. 2024년 말 72%에서 2025년 상반기 62%로 점유율이 하락했으며, 이는 D2C 지출은 증가하고 있지만 상위 수익 게임에서의 채택은 줄어들고 있음을 나타냅니다. 이러한 채널을 유지하는 퍼블리셔는 참여하는 게임 수는 줄어들고 있지만, 이를 통해 더 많은 가치를 창출하는 것으로 보입니다.
전략 게임의 지속적인 상승
전략 게임은 주요 장르 중 가장 강력한 상승세를 보였으며, 2025년 수익은 135억 달러에 달했습니다. 주요 스토어 모두 의미 있는 성장을 보였고, 카드 배틀러, 택티컬 프로젝트, 4X 전략과 같은 하위 장르에서 상당한 이익을 보고했습니다. MOBA만이 감소했습니다. AppMagic은 이 장르의 수익 대부분이 초기 게임 플레이 루프가 종종 더 깊은 시스템을 숨기는 아시아 퍼블리셔로부터 계속 나오고 있음을 강조합니다.
미국 플레이어의 지출 패턴은 전략 게임 플레이어가 모바일에서 가장 가치 있는 지불자 중 하나임을 보여줍니다. 90일차에 전략 게임의 플레이어당 지출은 카지노 플레이어의 약 두 배입니다. iOS 사용자는 Android 사용자보다 훨씬 더 많이 지출하며, 거래당 15달러 이상을 지출하는 경우가 많고, 99달러 팩과 같은 고가 번들은 상위 수익원에서 정기적으로 나타납니다.
RPG에게 힘든 한 해
RPG는 2025년에 가장 심각한 침체 중 하나를 경험했습니다. 수익은 137억 달러에서 116억 달러로 감소했으며, 두 플랫폼 모두 비슷한 비율로 하락했습니다. 중국은 25%로 가장 가파른 지역별 감소를 기록했습니다. 택티컬 RPG와 로그라이크는 드문 밝은 점을 제공했지만, 대부분의 하위 장르는 위축되었습니다.
미국의 결제 행동은 플랫폼 간 대조적인 추세를 보여줍니다. 구글 플레이에서는 구매 빈도와 ARPPU가 모두 급격히 하락했습니다. 앱스토어에서는 양쪽 모두 지출이 증가했으며, 첫 구매 가격은 평균 약 18달러로 상승했습니다. 하드 통화 번들과 대형 패키지 오퍼는 여전히 지배적인 수익 창출원입니다. 일부 RPG는 비지출 플레이어 사이의 전환을 확대하기 위해 저가 이벤트 번들을 실험하고 있습니다.
퍼즐 게임, 새로운 하위 장르로 확장
퍼즐 게임은 주로 앱스토어 사용자에 힘입어 77억 달러에서 88억 달러로 성장했습니다. 블록 퍼즐 및 필 앤 오거나이즈를 포함한 여러 소규모 하위 장르가 폭발적으로 성장했습니다. 매치-3는 꾸준한 성장을 이어가며 전년 대비 약 2억 달러를 추가했습니다. 차이점 찾기 및 버블 슈터의 감소가 일부 모멘텀을 상쇄했지만 전체 확장을 막지는 못했습니다.
미국 상위 퍼즐 게임 중 ARPPU는 약간 하락했고 iOS에서는 구매 빈도가 급격히 떨어졌습니다. 그러나 구매 가치는 크게 상승하여 고가 거래로의 전환을 보여줍니다. 현재 대부분의 수익은 6달러에서 15달러 사이의 가격으로 책정된 LiveOps 연계 오퍼에서 발생합니다. 일부 개발자는 플레이어의 참여와 유연성을 개선하기 위해 사용자 정의 가능한 번들을 반복 기능으로 전환하고 있습니다.
카지노 지출, 주요 시장에서 둔화
카지노 게임은 2025년에 78억 달러에서 72억 달러로 감소했습니다. 미국 시장은 11% 하락했지만, 영국과 독일은 약간의 성장세를 유지하며 안정세를 보였습니다. 빙고 및 카드 기반 카지노 게임은 소폭 상승했지만, 슬롯 및 코인 루터 게임은 눈에 띄게 하락했습니다.
두 플랫폼 모두 결제 활동이 감소했습니다. 구글 플레이는 ARPPU와 구매 빈도에서 급격한 감소를 보인 반면, iOS는 구매 횟수는 줄었지만 ARPPU는 더 높았습니다. 통화 번들은 이 부문 전반에 걸쳐 수익을 계속해서 지배하고 있습니다.
시뮬레이션, 꾸준한 성장
시뮬레이션 게임은 주로 앱스토어의 지원을 받아 48억 달러로 성장했습니다. iOS와 Android의 수익 격차는 연간 더욱 벌어졌습니다. 샌드박스 게임이 장르의 대부분의 이익을 견인했으며, 작업 및 동물 시뮬레이터와 같은 더 작은 범주는 낮은 시작점에서 두 배 이상 증가했습니다. 아이돌 트레이닝 및 낚시 시뮬레이터는 감소했습니다.
미국에서는 구매 빈도가 감소했지만 iOS ARPPU는 증가한 반면 구글 플레이 ARPPU는 하락했습니다. 양 플랫폼 모두 구매 가치가 급격히 상승했으며, 특히 앱스토어에서 두드러졌습니다. 통화 번들은 수익의 핵심 동인으로 남아 있으며, 대부분의 상위 게임에서 지출의 40% 이상을 차지했습니다.
하이브리드캐주얼, 시장 성장 선도
하이브리드캐주얼은 2025년 3억 9천만 달러에서 7억 3천 3백만 달러로 증가하며 가장 빠르게 성장하는 카테고리로 남았습니다. 이 부문은 개발자들이 간단한 핵심 루프에 더 깊은 게임 플레이 시스템과 고급 수익화를 계층화하면서 계속 진화하고 있습니다. 새로운 하이브리드캐주얼 게임이 더 자주 최고 매출 차트에 오르고 있으며, 이는 이 카테고리가 경쟁에 열려 있음을 보여줍니다.
미국의 결제 데이터는 강력한 성과를 보여줍니다. 구글 플레이에서는 구매 빈도가 크게 증가했고 iOS에서는 완만하게 증가했으며, 양 플랫폼 모두 ARPPU가 증가했습니다. 구글 플레이에서는 구매 가치가 하락했지만 앱스토어에서는 상승했습니다. 대부분의 수익은 저가 통화 번들, 기간 한정 손실 오퍼, 시즌 패스에서 발생합니다.
출처: GameDevReports
자주 묻는 질문 (FAQ)
2025년 모바일 게임에서 가장 큰 성장 장르는 무엇이었습니까?
전략, 퍼즐, 시뮬레이션, 특히 하이브리드캐주얼 게임이 가장 강력한 성장을 보였으며, 하이브리드캐주얼은 전년 대비 거의 두 배 증가했습니다.
RPG 수익이 그렇게 급격히 감소한 이유는 무엇입니까?
RPG는 특히 중국과 같은 주요 아시아 시장에서 큰 폭으로 감소했습니다. 택티컬 RPG와 로그라이크를 제외한 대부분의 하위 장르가 위축되었습니다.
D2C는 모바일 게임에서 여전히 성장하고 있습니까?
예. D2C 수익은 크게 증가했지만, 작년에 비해 D2C 도구를 사용하는 상위 미국 게임 수는 줄었습니다.
전반적으로 어떤 플랫폼이 더 강력한 수익화를 보였습니까?
대부분의 장르에서 앱스토어는 구글 플레이보다 더 강력한 ARPPU와 더 높은 평균 구매 가치를 보였습니다.
하이브리드캐주얼 성장을 견인하는 것은 무엇입니까?
더 높은 다운로드 볼륨, 더 깊은 수익화, 점점 더 복잡해지는 게임 플레이 시스템이 하이브리드캐주얼 게임이 최고 매출 순위에 오르는 데 도움이 되고 있습니다.
2025년에 플레이어들은 구매당 더 많이 또는 더 적게 지출하고 있습니까?
플랫폼에 따라 다릅니다. iOS 사용자는 거의 모든 장르에서 구매당 더 많이 지출하는 경향이 있으며, 구글 플레이의 추세는 카테고리별로 다릅니다.
