2025년 1분기 동남아시아 모바일 겜 시장은 다운로드 및 수익 측면에서 지속적인 성장을 보이며 강세를 유지했습니다. Sensor Tower에 따르면, 동남아시아는 2025년 1분기 전 세계 다운로드 순위에서 총 19억 3천만 건(약 20억 건)의 설치 수를 기록하며 2위를 차지했습니다. 이는 전 분기 대비 3% 증가한 수치입니다.
이 지역의 인앱 구매 수익은 6억 2천 5백만 달러로 전 분기 대비 1% 증가했으며, 수익 기준으로는 7번째로 큰 시장입니다. 이러한 수치는 전체 지역을 개별 국가와 비교하는 것으로, 때로는 오해의 소지가 있을 수 있다는 점에 유의해야 합니다. 또한, 동남아시아의 중요한 수익원인 소비자 직접 결제는 이 수치에 포함되지 않습니다.
2025년 동남아시아 모바일 겜 시장 인사이트
2025년 1분기 게임 설치 수 약 20억 건 기록
인도네시아는 2025년 1분기 8억 7천만 건의 설치 수를 기록하며 다운로드 기준 최대 시장으로 남았으며, 이는 전 분기 대비 9% 성장한 수치입니다. 필리핀은 3억 6천 6백만 건의 설치 수를 기록하며 전 분기 대비 1% 감소했고, 베트남은 3억 2천 9백만 건의 설치 수를 기록하며 전 분기 대비 2% 증가했습니다.
수익 측면에서는 태국이 1억 6천 2백만 달러로 선두를 달렸지만, 이는 2024년 4분기 대비 6% 감소한 수치입니다. 인도네시아는 1억 1천 8백만 달러로 전 분기 대비 1% 증가했으며, 말레이시아는 1억 3백만 달러로 전 분기 대비 7% 증가했습니다.
2025년 동남아시아 모바일 겜 시장 인사이트
동남아시아의 인기 장르
플랫포머와 러너는 2025년 1분기 다운로드 기준 주요 장르였으며, 전 분기 대비 16% 성장했습니다. 시뮬레이터는 전 분기 대비 0.1% 증가에 그치며 거의 정체 상태를 유지했고, 아케이드 겜은 다운로드 수가 12.2% 증가했습니다.
수익 측면에서는 4X 전략 겜이 전 분기 대비 17.6% 성장하며 강세를 보였습니다. MOBA 타이틀은 20.1% 성장했으며, MMORPG 수익은 17.1% 감소했습니다. 이 데이터는 다운로드에서 인기 있는 장르와 수익을 창출하는 장르 간의 명확한 차이를 보여줍니다.
2025년 동남아시아 모바일 겜 시장 인사이트
지역별 주요 특징
인도네시아
인도네시아는 2025년 1분기에도 주요 시장으로 남았습니다. 시뮬레이터는 가장 많이 다운로드된 장르로 전 분기 대비 4.9% 성장했습니다. 플랫포머와 러너는 전 분기 대비 38.2% 급증했으며, 아케이드 겜은 18% 증가했습니다.
수익 측면에서는 MOBA 타이틀이 전 분기 대비 32.7% 성장했으며, 4X 전략 겜은 전 분기 대비 21.1% 증가했지만, 스포츠는 22.6% 감소했습니다. 배틀로얄 장르는 50% 증가하며 상당한 성장을 보였습니다. Magic Chess: Go Go는 2025년 1분기 다운로드 차트에 진입했으며, Ragnarok M: Classic은 수익을 주도했습니다.
태국
2025년 1분기 태국에서는 시뮬레이터가 가장 많이 다운로드되었지만, 인기는 14.1% 감소했습니다. 플랫포머와 러너는 18.6% 감소했으며, 샌드박스 겜은 17.5% 감소했습니다.
수익 측면에서는 현실적인 스포츠 타이틀이 전 분기 대비 7.8% 감소했으며, MMORPG는 27.4% 감소했고, 4X 전략은 5.6% 감소했습니다. Go Go Samkok과 Papa Restaurant은 2025년 1분기 차트에 진입했으며, Ragnarok M: Classic과 Dragoon Academy는 수익에 크게 기여했습니다.
2025년 동남아시아 모바일 겜 시장 인사이트
베트남
베트남에서는 플랫포머가 가장 많이 다운로드되었으며, 3.2% 성장했습니다. 시뮬레이터는 6.7% 감소했으며, 아케이드 타이틀은 9.1% 증가했습니다.
수익 측면에서는 4X 전략이 전 분기 대비 51.5% 급증했으며, MMORPG 타이틀은 8.2% 증가했지만, Squad RPG는 1.8% 감소했습니다. Roblox는 베트남에서 여전히 인기가 많았으며, Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ라는 현지 캐주얼 겜도 2025년 1분기에 좋은 성과를 보였습니다. Last War: Survival과 Big Bang Thời Không은 수익에 크게 기여했습니다.
필리핀
필리핀에서는 플랫포머와 러너가 전 분기 대비 6.8% 성장했습니다. 시뮬레이터는 0.7% 증가에 그치며 거의 정체 상태를 유지했고, 아케이드 겜은 9.6% 증가했습니다.
수익 측면에서는 MMORPG가 전 분기 대비 19.7% 감소했으며, 4X 전략은 18.7% 성장했고, MOBA 타이틀은 19% 증가했습니다. Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game, 그리고 두 개의 Ragnarok 타이틀이 2025년 1분기 차트에 진입하면서 시장은 더욱 역동적이었습니다.
Mobile Legends: Bang Bang의 성공
Mobile Legends: Bang Bang은 2025년 1분기 동남아시아에서 주요 타이틀로 남았습니다. 이 겜은 수익과 다운로드 모두에서 상위 5위 안에 들었습니다. 이 타이틀의 성공은 강력한 현지화 전략과 커뮤니티와의 지속적인 교류를 통해 크게 설명될 수 있습니다. 개발사인 Moonton은 인도네시아, 말레이시아, 싱가포르, 필리핀에 현지 사무소를 두고 있으며, 현지 인플루언서들과 협력하여 유저들의 참여를 유도하고 있습니다. 이 겜은 동남아시아의 선호도에 맞춰 콘텐츠를 자주 추가하고 이 지역에서 정기적으로 토너먼트를 개최합니다.
2025년 동남아시아 모바일 겜 시장 인사이트
동남아시아 퍼블리셔의 부상
동남아시아 퍼블리셔들은 2024년에 총 58억 개의 겜을 다운로드했으며, 이는 중국, 키프로스, 미국 기업들을 능가하는 수치입니다. 베트남은 특히 좋은 성과를 보였는데, 2025년 1분기 상위 15개 퍼블리셔 중 3개가 베트남 출신이었습니다. 베트남 기업들은 트렌드에 빠르게 대응하고 많은 유저들에게 어필하는 겜을 제작할 수 있었습니다. 겜 456 Run Challenge: Clash는 2025년 1분기 전체 상위 10위권에 진입했으며, Survival Escape: Prison Game과 Prison Survival: Tap Challenge는 다운로드에서 강한 성장을 경험했습니다.
마지막 생각
동남아시아의 2025년 1분기 모바일 겜 시장은 이 지역이 산업에서 차지하는 역할이 커지고 있음을 보여줍니다. 현지 퍼블리셔들의 강력한 성과, 지역 선호도에 맞춰진 타이틀의 지속적인 성공, 변화하는 트렌드에 대한 기업들의 적응력은 모두 견고하고 점점 더 중요해지는 시장을 반영합니다. 베트남과 싱가포르는 이러한 성장의 핵심 기여자로 부상하는 반면, 인도네시아, 필리핀, 태국은 그 자체로 강력한 기여자로 남아 있습니다. 이 데이터는 동남아시아의 강력한 현지 기업, 문화적으로 맞춤화된 콘텐츠, 그리고 성장하는 수익 기회가 독특하게 결합되어 있음을 강조합니다.
