AppsFlyer의 최신 모바일 시장 트렌드 보고서는 2024년 모바일 앱 부문 전반에 걸친 사용자 확보(UA) 및 수익 분배의 상당한 변화를 보여줍니다. 이 보고서는 1,400억 건의 설치와 530억 건의 리마케팅 전환을 분석한 35,000개 이상의 앱 데이터를 기반으로 합니다. 보고서의 핵심 내용은 비게임 앱에 비해 사용자 확보 및 수익 성장 부문에서 게임 앱의 실적이 저조하다는 것입니다.
일반적인 게임 이미지
사용자 확보 지출 증가
2024년 전체 사용자 확보 지출은 5% 증가한 650억 달러를 기록하며 2023년 6% 감소에서 회복세를 보였습니다. 그러나 앱 카테고리별 실적은 크게 다릅니다. 비게임 앱은 사용자 확보 지출이 8% 증가한 반면, 게임 앱은 동일 지표에서 7% 감소했습니다.
게임 카테고리 내에서는 캐주얼 게임에 대한 관심이 높아졌습니다. 전체 게임 UA 지출에서 캐주얼 게임 프로젝트의 비중이 61%에서 64%로 증가했습니다. 반면, 미드코어 게임과 소셜 카지노는 각각 UA 지출이 21%, 12% 감소하며 상당한 하락세를 보였습니다. 이러한 추세는 특히 미드코어 및 소셜 카지노 부문에서 게임 산업이 직면한 광범위한 과제를 반영합니다.
게임별 카테고리 점유율
흥미롭게도 스포츠 및 레이싱 게임, 그리고 캐주얼 게임은 유료 사용자 수가 각각 18%, 14% 증가했습니다. 미드코어 게임조차도 지출이 크게 줄었음에도 불구하고 사용자 확보에서 6%의 소폭 증가를 보였습니다.
이러한 사용자 확보 트렌드의 변화에 기여하는 요인 중 하나는 설치당 비용(CPI)의 감소입니다. 예를 들어, 미드코어 게임은 더 적은 광고 비용으로 더 많은 유저를 확보할 수 있어 사용자 확보 캠페인의 효율성을 개선했습니다.
게임 장르별 유료 설치 YoY 변화율
비게임 앱의 수익 성장
수익 트렌드는 2024년 비게임 앱과 게임 앱 간의 대조적인 실적을 더욱 강조합니다. 비게임 앱은 인앱 구매(IAP) 수익이 거의 20% 증가했습니다. 이 성장은 게임 앱의 실적을 훨씬 앞질렀으며, 소셜 카지노는 4%의 완만한 연간 수익 성장을 기록한 반면, 캐주얼 및 미드코어 앱은 각각 5%, 2% 감소했습니다.
광고 수익 또한 두 부문 모두에서 성장을 보였습니다. 비게임 앱은 광고 수익이 전년 대비 26% 증가했으며, 게임 부문의 광고 수익은 7% 증가했습니다. 게임 내에서는 미드코어 게임이 2023년 대비 21% 증가하며 가장 큰 광고 수익 증가를 경험했습니다.
IAP: 비게임 vs 게임
플랫폼별 앱 다운로드
다운로드 측면에서는 다양한 장르에 걸쳐 설치 수가 소폭 증가했습니다. 미드코어 게임은 5% 증가했으며, 캐주얼 게임과 스포츠/레이싱 앱은 각각 4%, 1% 성장했습니다. 반면, 소셜 카지노와 하이퍼캐주얼 게임은 설치 수가 각각 5%, 10% 감소했습니다.
특히 Android와 iOS 플랫폼 간의 실적 차이가 있었습니다. Android에서는 미드코어 및 캐주얼 게임이 각각 9%, 6%의 연간 증가율을 보이며 더 나은 성과를 냈습니다. 하이퍼캐주얼 게임도 Android에서 2%의 완만한 다운로드 증가를 보였습니다. 대조적으로 iOS에서는 소셜 카지노가 전년 대비 22% 성장하며 더 두드러진 긍정적인 성과를 보였습니다.
2024년 크리에이티브 제작 트렌드
2024년에는 모바일 앱 전반에 걸쳐 크리에이티브 제작이 크게 증가했습니다. 월간 수익 100만 달러 이상을 창출하는 최고 실적 앱에서 제작된 크리에이티브 수는 거의 두 배로 늘었습니다. 전반적으로 제작된 크리에이티브 수는 40% 증가했으며, 이는 혁신적인 광고 캠페인과 창의적인 콘텐츠를 통한 사용자 참여의 중요성이 커지고 있음을 반영합니다.
게임 내 가장 빠르게 성장하는 카테고리
Web3 게임과의 관련성
2024년 모바일 시장 보고서에 요약된 트렌드는 게임과 비게임 앱 간의 역학 관계 변화, 사용자 확보 전략, 수익 창출 방법을 강조하므로 web3 게임 부문과 매우 관련성이 높습니다. web3 게임이 계속 성장함에 따라 이 분야의 개발자는 기존 모바일 게임의 실적, 특히 사용자 확보 효율성, 광고 수익 및 크리에이티브 제작과 같은 영역에서 배울 수 있습니다.
미드코어 및 소셜 카지노 게임의 사용자 확보 지출 감소와 전통적인 광고 네트워크에서 비게임 앱의 부상은 web3 게임 프로젝트가 사용자를 확보하고 유지하기 위해 더 혁신적이고 비용 효율적인 마케팅 전략을 채택해야 할 수 있음을 시사합니다. 또한, web3 게임 생태계가 더 많은 탈중앙화 요소를 통합함에 따라 광고 및 인앱 구매로부터의 수익 성장 추세는 지속 가능한 성장과 사용자 참여를 보장하기 위해 개발 노력을 집중해야 할 곳을 나타내는 중요한 지표 역할을 합니다.
출처: gamedevreports
