Newzoo는 게임 및 e스포츠 분석 분야의 선두 주자로서, 2023년 다양한 세대가 비디오 겜과 상호 작용하는 방식을 조명하는 포괄적인 보고서를 발표했습니다. 이 연구는 알파 세대, Z 세대, 밀레니얼 세대, X 세대 및 베이비붐 세대를 아우릅니다. 이 심층 분석에서 우리는 겜 습관, 선호도, 그리고 진화하는 웹3 겜 환경에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.
주요 결과: 세대별 관점
Newzoo의 연구는 세대 전반에 걸쳐 흥미로운 트렌드를 발견했습니다. 알파 세대에게 겜은 지배적인 엔터테인먼트 형태이며, 이 젊은이들의 94%가 겜을 즐깁니다. Z 세대는 크게 뒤처지지 않으며, 겜을 소셜 미디어와 동등한 엔터테인먼트로 간주합니다. 그러나 나이가 들수록 겜의 매력은 줄어들고, 다음 세대마다 겜에 할애하는 시간이 줄어듭니다.
특히 비디오 겜은 세대 간 격차를 해소하며 연령의 경계를 초월했습니다. 베이비붐 세대의 43%가 고정관념에도 불구하고 겜 세계에 몰두하고 있습니다. 그러나 겜의 선두 주자는 알파 세대이며, 94%의 유저들이 픽셀과 모험의 세계에서 위안을 찾습니다.
단순히 겜을 하는 것을 넘어, 젊은 세대는 겜 스트리밍 현상을 열정적으로 받아들였습니다. 알파 세대의 70%가 다른 유저들이 겜하는 것을 시청하며, 커뮤니티와 협동 플레이의 중요성을 강조합니다.
유저의 연령은 사회적 겜 요구와 관련이 있으며, Minecraft, ROBLOX, Fortnite와 같은 타이틀의 부상을 설명합니다. 이 겜들은 사회적 상호 작용에 대한 욕구를 충족시키며, 젊은 유저들 사이에서 공동체 의식을 조성합니다.
또한 밀레니얼 세대 이후 남성의 54% 이상과 여성의 39%가 이제 스스로를 겜 유저라고 자랑스럽게 생각합니다. 이러한 변화는 겜이 서브컬처 지위를 넘어 주류 문화 현상이 되었으며, 유저들이 자신의 겜 정체성을 완전히 받아들이고 있음을 나타냅니다.
소비 습관: 플랫폼 선호도
모든 세대에 걸쳐 스마트폰은 주요 겜 기기로 중심을 차지합니다. 그러나 흥미로운 트렌드는 세대가 젊을수록 PC나 콘솔로 전환할 가능성이 더 높다는 것입니다. 이러한 변화는 젊은이들 사이에서 더 풍부하고 몰입감 있는 겜 경험에 대한 욕구가 커지고 있음을 나타냅니다. 또한 연령과 활용되는 겜 플랫폼 수 사이에는 직접적인 상관 관계가 있으며, 젊은 유저들이 더 넓은 스펙트럼을 탐색합니다.
또한 가장 젊은 세대는 다양한 겜 장르를 탐색하는 것을 선호하며, 개인당 평균 6개의 장르를 즐깁니다. 대조적으로 베이비붐 세대는 평균 2.8개의 장르를 고수하는 경향이 있습니다. 겜이 다양한 선호도를 가진 여러 세대의 다양한 요구를 충족시키기 위해 진화하고 있음이 분명합니다.
알파 세대에게 사회화는 겜의 핵심 측면 중 하나인 반면, 베이비붐 세대에게는 목표를 달성하고 복잡한 퍼즐을 푸는 기회가 그들의 관심을 사로잡습니다.
결제: 수익화 통찰력
결제에 관해서는 모바일 기기가 유료 유저 전환율이 가장 높으며, 알파 세대부터 밀레니얼 세대까지 모든 세대에 걸쳐 38%를 기록합니다. Z 세대와 밀레니얼 세대는 인게임 구매를 할 가능성이 가장 높으며, 밀레니얼 세대의 61%가 겜 경험에 투자합니다.
PC와 콘솔은 모바일 기기에 비해 "고래"라고 불리는 헤비 스펜더의 수가 더 많습니다. 밀레니얼 세대와 Z 세대는 유료 겜 구매로 기울어지는 경향이 있으며, 이는 어린 시절과 청소년기의 겜 습관의 영향을 반영합니다. 이러한 선호도에도 불구하고 무료 겜 (F2P)은 모든 세대에 걸쳐 지배적인 수익화 형식으로 남아 있습니다.
인게임 지출은 각 세대가 겜 생활에서 무엇을 중요하게 생각하는지 보여줍니다. 세대별 지출 습관은 개발자와 퍼블리셔가 유저 선호도에 맞게 수익화 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있습니다.
모든 세대가 대부분의 지출을 인게임 통화에 사용하지만, 젊은 세대는 플레이 가능한 캐릭터에 더 많은 돈을 쓰는 경향이 있습니다. 이는 젊은 유저들이 겜에서 자신을 더 많이 반영하고 싶어하기 때문일 수 있으며, 이는 X 세대와 베이비붐 세대의 지출 습관과 대조됩니다. 이 세대는 장비 및 콘텐츠 팩과 같은 실용적인 구매에 더 많은 돈을 씁니다.
젊은 유저들은 독점 콘텐츠 접근에 동기 부여를 받는 반면, 할인 혜택은 밀레니얼 세대와 그 이상의 세대에게 더 매력적입니다. 다시 한번, 젊은 유저들은 겜에서 사회적 요소를 중요하게 생각합니다. 알파 세대와 밀레니얼 세대 유저들은 친구나 가족과 함께 겜하는 것을 비디오 겜에 돈을 쓰는 상위 3가지 이유로 꼽습니다. 흥미롭게도 X 세대와 베이비붐 세대는 겜을 더 빨리 진행하거나 더 쉽게 만들기 위해 상당한 지출을 합니다.
웹3 겜과의 관련성
앞으로 우리는 이러한 발견이 겜 산업, 특히 웹3 겜 분야의 궤적을 이해하는 데 가장 중요하다고 생각합니다. 이 데이터는 고유한 선호도와 욕구를 가진 다양한 세대를 만족시킬 필요성을 강조합니다. 사회화, 협동 플레이 및 몰입형 경험을 강조하는 것은 세대 스펙트럼 전반에 걸쳐 유저들에게 반향을 일으키는 웹3 겜 개발을 안내할 수 있습니다. 겜이 서브컬처에서 주류 문화 현상으로 진화했으며, 겜 산업의 미래는 이러한 변혁적인 변화를 수용하는 데 있다는 것이 분명합니다.
마지막 생각
Newzoo의 보고서는 겜 개발자, 퍼블리셔 및 이해 관계자에게 중요한 자료 역할을 하며, 2023년 이후 진화하는 겜 환경에 대한 포괄적인 통찰력을 제공합니다. 이 연구를 통해 마련된 토대를 바탕으로 업계는 웹3 겜 세계에서 더 포괄적이고 혁신적이며 활기찬 미래를 위한 길을 열 수 있습니다.
