Web3 겜의 급변하는 세계에서는 적응이 핵심입니다. Tenjin의 2023년 상반기 보고서(‘2023년 하이퍼에서 하이브리드로’ 분석 후속편)의 최신 통찰력은 모바일 광고 및 광고 수익화의 변화하는 환경에 대한 포괄적인 정보를 제공합니다. 이러한 트렌드는 흥미로울 뿐만 아니라 Web3 겜 산업에 중요한 영향을 미칩니다.
eCPM 감소 vs. IAP 급증: 균형 잡기
아마도 데이터에서 가장 눈에 띄는 점은 평균 eCPM(유효 노출당 비용)의 상당한 감소일 것입니다. Android에서 eCPM은 2022년 하반기 대비 무려 26%나 급락했습니다. iOS는 더 탄력적이었지만 eCPM도 12% 하락했습니다. 이것이 겜에 어떤 의미일까요? 경쟁이 심화되고 있으며, 개발자가 광고 수익을 극대화하기 위한 창의적인 방법을 찾는 것이 필수적이라는 것을 의미합니다.
하지만 eCPM의 혼란 속에서도 희망의 빛은 있습니다. 인앱 구매(IAP)가 희망의 등불로 떠올랐습니다. 2023년 상반기에 IAP는 2022년 하반기 대비 Android에서 23%, iOS에서 24% 급증하며 놀라운 성장을 보였습니다. 이러한 급증은 중요한 점을 강조합니다. 겜 유저들은 겜 경험을 향상시키기 위해 투자하는 것을 주저하지 않으며, 개발자는 이 기회를 활용하여 매력적인 인게임 콘텐츠와 구매를 제공해야 합니다.
Android 겜: 변화하는 국가 순위 및 상위 광고 네트워크
Android 겜을 자세히 살펴보면, 전 세계 다운로드 환경에서 몇 가지 흥미로운 패턴을 볼 수 있습니다. 지난 1년 동안 인도, 브라질, 미국, 인도네시아, 멕시코가 총 다운로드 차트에서 꾸준히 상위권을 차지했습니다. 이들 국가의 중요성은 겜의 진정한 글로벌 도달 범위와 다양한 유저층을 만족시키는 것의 중요성을 강조합니다.
광고 전선에서는 Google Ads, AppLovin, Mintegral, Meta, ironSource가 Android 설치 분야의 리더로 부상했습니다. 이는 Android 겜 생태계에서 더 넓은 유저층에 도달하는 데 전략적 광고 네트워크 파트너십이 중요한 역할을 한다는 것을 증명합니다. 이 분야에서 성공하고자 하는 개발자는 광고 요구 사항에 대해 이러한 주요 플레이어를 고려해야 합니다.
iOS 겜: 변화하는 순위 및 선도적인 광고 네트워크
한편, iOS 겜 분야에서는 국가 순위의 변화가 보입니다. 특히 중국과 사우디아라비아는 2023년 1분기 상위권에서 밀려났고, 캐나다와 독일이 그 자리를 차지했습니다. 미국은 1위 자리를 유지하고 있으며, 영국이 2위, 일본이 3위를 차지했습니다. 이러한 변화는 iOS 겜 시장의 끊임없이 진화하는 특성을 강조하며, 겜 개발자들에게는 적응력 있는 전략이 필요합니다.
iOS의 광고 네트워크 경쟁은 치열합니다. AppLovin, Mintegral, ironSource, Meta, Google Ads 순으로 2023년 상반기 선도적인 광고 네트워크로 부상했습니다. Android와 마찬가지로 올바른 광고 네트워크 파트너를 선택하는 것이 iOS 겜 환경에서 성공하는 데 중요합니다.
결론: Web3 겜을 위한 통찰력
Tenjin의 2023년 상반기 보고서에서 얻은 통찰력은 모바일 겜 산업의 변화를 생생하게 보여줍니다. eCPM이 하락함에 따라 IAP가 중심이 되어 겜 유저들이 겜 경험에 투자하려는 의지를 보여줍니다. 국가 순위가 바뀌고, 광고 네트워크가 진화하며, Web3 겜 산업은 이러한 역동적인 환경에 적응하고 번성해야 합니다.
Web3 겜 분야의 개발자와 이해 관계자에게는 이러한 트렌드에 대한 정보를 계속 파악하는 것이 필수적입니다. 새로운 전략을 수용하고, 강력한 파트너십을 구축하며, 매력적인 겜 경험을 제공하는 것이 Web3 겜 세계의 끊임없이 변화하는 흐름을 헤쳐나가는 성공의 열쇠가 될 것입니다. 업계가 앞으로 몇 달, 몇 년 동안 계속 진화하고 재정의됨에 따라 더 많은 업데이트를 기대해 주십시오.
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