2024년 글로벌 모바일 시장은 지속적인 상승세를 보이며 iOS 및 Google Play에서 인앱 구매(IAP) 수익 1,500억 달러를 달성했습니다. Sensor Tower의 2025년 모바일 현황 보고서에 따르면, 이는 전년 대비 13% 증가한 수치이며 2021년 이후 가장 높은 연간 성장률을 기록했습니다. 이 총액에는 인앱 구매, 구독, 유료 앱 및 겜 수익이 포함됩니다. 비게임 부문이 23% 증가로 가장 큰 성장률을 보였지만, 모바일 겜 또한 2년간의 감소세 이후 4%의 수익 증가를 기록하며 회복력을 보여주었습니다.
모바일 환경 한눈에 보기
1,500억 달러 이상의 모바일 수익, 주요 성장 트렌드 강조
이 보고서는 앱 개발자들이 플랫폼 수익을 창출하는 진화하는 전략을 강조합니다. 전 세계 스마트폰 보급률이 둔화되고 시장이 성숙해짐에 따라, 기존 유저들의 참여를 늘리고 수익을 증대하는 데 초점이 맞춰지고 있습니다. 전 세계 앱 다운로드는 약 1,360억 건으로 2020년 이후 꾸준히 유지되었지만, 혁신적인 수익화 모델에 힘입어 소비자 지출은 계속 증가하고 있습니다.
소비자 행동의 변화하는 역학
2024년 소비자들은 모바일 앱에 4조 2천억 시간을 소비했으며, 유저당 하루 평균 약 3.5시간을 사용했습니다. 이는 사용 시간의 5.8% 증가를 나타내지만, 성장률은 전년 대비 둔화되어 일부 시장에서는 정체기에 접어들었음을 시사합니다. 이 보고서는 미국, 일본, 한국, 중국을 포함한 주요 지역에서 디지털 피로감이 나타나 모바일 기기 사용 시간이 안정화되기 시작했다고 언급합니다.
이러한 추세에도 불구하고, 기존 시장의 수익 잠재력은 여전히 견고합니다. 미국은 2024년 520억 달러로 전 세계 IAP 수익을 주도했으며, 이는 전 세계 총액의 3분의 1 이상을 차지하고 전년 대비 16% 증가했습니다. 그러나 유럽은 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아와 같은 주요 시장에서 24% 증가하여 수익 성장률에서 미국을 앞질렀습니다. 이러한 결과는 유저 확보가 둔화되더라도 수익화 기회가 여전히 중요하다는 것을 시사합니다.
모바일 겜 분석
모바일 겜의 회복력과 성장
최근 몇 년간 인플레이션과 규제 변화로 인해 어려움을 겪었던 모바일 겜 부문은 2024년에 눈에 띄는 회복세를 보였습니다. 모바일 겜의 IAP 수익은 810억 달러로 전년 대비 4% 증가했습니다. 전체 겜 다운로드는 6% 감소한 496억 건으로 2019년 이후 최저치를 기록했지만, 개선된 겜 경험과 정교한 수익화 전략이 소비자 지출 증가를 이끌었습니다.
아메리카(AMER)와 유럽, 중동, 아프리카(EMEA)와 같은 지역에서 특히 강한 성장을 보였으며, 일본, 중국, 한국과 같은 주요 시장을 포함하는 아시아 태평양(APAC) 지역은 더딘 회복세를 보였습니다. 이 보고서는 모바일 겜의 지속적인 매력과 변화하는 시장 상황에 적응하는 능력을 강조합니다.
IAP 수익 기준 상위 20개 모바일 시장
모바일 앱에서 AI의 부상
인공지능(AI)은 모바일 환경을 형성하는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 챗봇 및 아트 생성기를 포함한 AI 중심 앱의 수익은 2024년에 13억 달러에 육박했으며, 미국이 이 총액의 45%를 차지했습니다. 다른 주요 시장으로는 영국, 독일, 일본, 캐나다가 포함되었습니다. 생성형 AI 앱의 인기는 브라질과 같은 신흥 시장으로도 확대되어 전 세계적인 매력을 보여주었습니다.
전용 AI 앱 외에도 다양한 카테고리에 걸쳐 AI 기능이 통합되면서 기술의 영향력이 커지고 있음을 보여줍니다. 생산성 및 교육에서 라이프스타일 및 쇼핑에 이르기까지 앱 개발자들은 AI를 활용하여 유저 경험을 향상하고 참여를 유도하고 있습니다. Duolingo 및 Strava와 같은 주요 플랫폼은 AI 기반 기능을 통합했으며, 2025년에는 더 많은 혁신이 예상됩니다.
Gan AI 앱 트렌드
새로운 트렌드와 기회
Sensor Tower의 보고서는 모바일의 미래를 형성하는 더 넓은 시장 트렌드도 탐구합니다. 피트니스, 식료품, 레스토랑 앱과 같이 유저를 오프라인 경험과 연결하는 카테고리는 소비자들이 디지털과 물리적 활동 사이의 균형을 추구함에 따라 상당한 성장을 보였습니다. 스트리밍 및 소셜 미디어 앱은 참여가 둔화되었음에도 불구하고 상당한 수익을 계속 창출하고 있으며, 암호화폐 앱(Telegram과 같은)은 유리한 경제 상황으로 인해 부활을 경험했습니다.
Temu 및 SHEIN과 같은 기업들이 이 부문에서 혁신을 주도하면서 소매 경쟁은 전 세계적으로 심화되었습니다. 이러한 트렌드는 모바일 시장의 역동적인 특성과 기업이 경쟁 환경에서 적응하고 번성할 수 있는 기회를 보여줍니다.
Web3와의 관련성
Sensor Tower의 2025년 모바일 현황 보고서의 결과는 모바일 생태계의 회복력, 혁신 및 진화하는 수익화 전략이라는 광범위한 트렌드를 강조하므로 web3 겜과 특히 관련이 있습니다. 디지털 피로감과 규제 변화와 같은 어려움에도 불구하고 모바일 겜 수익의 반등은 몰입형 겜 경험에 대한 지속적인 욕구를 강조합니다. 이는 분산형 소유권, 플레이투언 모델, 향상된 유저 주도 경제와 같은 고유한 제공을 통해 web3 겜이 활용할 수 있는 수요입니다.
또한, 모바일 앱 전반에 걸친 AI 기능의 통합은 개인화된 겜 플레이와 동적이고 적응형 환경을 위해 AI를 활용할 수 있는 web3의 잠재력과 일치합니다. 모바일 시장이 성숙함에 따라 커뮤니티 주도 생태계와 보상 메커니즘을 통해 유저를 참여시키는 web3 겜의 능력은 모바일 겜 혁신의 다음 단계에서 변혁적인 힘으로 자리매김합니다. 이러한 트렌드의 융합은 web3 겜이 모바일 부문 내에서 성장의 핵심 동력이 되어 1,500억 달러 규모의 글로벌 시장을 활용할 새로운 기회를 제공할 수 있음을 시사합니다.
