Sensor Tower의 일본 겜 시장 최신 보고서에 따르면, 2024년 8월부터 2025년 7월까지 일본 모바일 겜 산업은 약 110억 달러의 수익을 올렸으며, 이는 중국 iOS 시장에 이어 두 번째로 높은 수치입니다. 하지만 이러한 높은 수치에도 불구하고 총 수익은 전년 대비 약 2.2% 감소하여 시장이 성숙기에 접어들었음을 보여줍니다.
2025년 일본 겜 시장
모바일 겜의 변화하는 메타
일본 모바일 겜 생태계는 성장이 둔화되고 있음에도 불구하고 꾸준한 유저 참여를 보여주고 있습니다. 보고 기간 동안 총 다운로드 수는 약 6억 2,800만 건으로 전년 대비 2.5% 감소했습니다. 일본은 여전히 다운로드 수 기준으로 아시아에서 9위를 차지하고 있으며, 80억 건 이상의 설치 수를 기록한 인도를 훨씬 뒤처지고 있습니다.
다운로드 및 수익이 약간 감소했지만, Sensor Tower는 이러한 감소가 주로 환율 변동과 광범위한 경제적 요인 때문이라고 지적합니다. 엔화로 측정했을 때 지출 수준은 비교적 안정적으로 유지됩니다. 2020년 팬데믹으로 인한 급증 이후, 일본 모바일 시장은 유저 수와 지출이 모두 일관된 수준을 유지하는 안정기에 접어들었습니다.
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2025년 수익을 견인하는 요소
2025년 1월부터 7월까지 Pokemon TCG Pocket, Last War: Survival, Monster Strike가 일본 모바일 수익 차트에서 상위권을 차지했습니다. 상위 10위권 내 최신 타이틀인 SD Gundam G Generation ETERNAL은 4월에 출시되어 빠르게 순위를 올렸습니다. 이 겜의 성공은 유저 활동과 지출을 급증시킨 기간 한정 이벤트에 힘입었으며, 이는 라이브 운영이 모바일 수익화를 계속해서 정의하는 광범위한 트렌드를 반영합니다.
강력한 수익 성장을 보인 다른 타이틀로는 Shadowverse: Worlds Beyond와 Madoka Magica Magia Exedra가 있습니다. 장르 전반에 걸쳐 일본 유저들은 Pokemon, Fate, Dragon Quest와 같은 친숙한 IP에 충성도를 유지하고 있으며, 이들 모두 다운로드 및 수익 면에서 계속해서 강력한 성과를 보이고 있습니다.
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장르 트렌드 및 유저 행동
퍼즐 겜은 지난 12개월 동안 전체 설치의 약 3분의 1을 차지하며 일본 시장에서 다운로드 수 1위를 차지했습니다. 아케이드 및 시뮬레이션 타이틀도 꾸준한 위치를 유지하고 있으며, 롤플레잉 겜은 전체 모바일 수익의 3분의 1 이상을 차지하며 지출을 계속해서 지배하고 있습니다. 전략 및 퍼즐 타이틀이 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다.
그러나 RPG 하위 장르는 피로감을 보이고 있습니다. Sensor Tower 데이터에 따르면 스쿼드 기반, 퍼즐, 턴제 RPG에 대한 지출이 전년 대비 14%에서 22% 감소했습니다. 반면 4X 겜 및 카드 배틀러와 같은 전략 카테고리는 Pokemon TCG Pocket의 성공에 힘입어 후자가 수익에서 305%의 극적인 증가를 보이며 성장하고 있습니다.
유저층은 여전히 남성이 대다수를 차지하며, 일본 유저의 약 3분의 2가 남성으로 확인됩니다. 남성은 액션, 슈팅, 스포츠와 같은 경쟁 장르를 지배하는 반면, 여성은 캐주얼 및 스토리 중심 겜을 선호합니다. 25세에서 34세 사이의 유저들은 경쟁 타이틀을 선호하는 경향이 있으며, 나이가 많은 유저들은 느린 속도의 캐주얼 경험을 선호합니다.
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애니메이션 및 오토메 겜의 지속적인 인기
일본은 애니메이션 스타일 겜 수익에서 세계 1위를 차지하며 이 카테고리에서 전 세계 지출의 약 42%를 차지합니다. 중국 개발자들은 그 절반 정도를 기여하며, 애니메이션 영향을 받은 겜 디자인에서 일본의 지속적인 지배력을 강조합니다.
로맨틱 스토리에 중점을 두고 주로 여성을 대상으로 하는 오토메 겜 시장은 지난 2년 동안 꾸준히 성장했습니다. 일본은 전 세계 오토메 겜 수익의 34%를 차지하며 중국에 이어 2위를 차지합니다. 인기 타이틀로는 Ensemble Stars!! Music, Love & Deepspace, Disney: Twisted Wonderland가 있으며, 이들 모두 스토리텔링과 강력한 라이브 서비스 요소를 결합하여 충성도 높은 팬층을 유지합니다.
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일본 퍼블리셔의 역할
일본 퍼블리셔는 자국 유저층을 계속해서 우선시하며, 2025년 전체 국내 모바일 IAP 수익의 약 70%를 거두는 동시에 전체 다운로드의 약 17%를 차지합니다. KAYAC Inc., SEGA, The Pokemon Company는 다운로드 부문에서 선두를 달리고 있으며, Bandai Namco Entertainment, The Pokemon Company, Konami는 수익 부문에서 선두를 달리고 있습니다.
전 세계적으로 Pokemon TCG Pocket, eFootball, Dragon Ball Z Dokkan Battle과 같은 일본 타이틀은 강력한 성과를 보이며 국제 시장에서 일본의 영향력을 유지하고 있습니다. 해외 퍼블리셔 중에서는 중국과 한국 개발자들이 일본 차트를 지배하고 있으며, Niantic (Pokemon GO) 및 Dream Games (Royal Match)와 같은 서구 및 터키 스튜디오도 상위권에 이름을 올리고 있습니다.
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PC, 콘솔 및 광고 트렌드
모바일 외에도 일본은 PC 및 콘솔 시장에서 중요한 역할을 계속하고 있습니다. Steam 수익은 올해 12% 증가하여 119억 달러에 달할 것으로 예상되며, 겜 판매는 8% 증가하여 약 7억 7천만 개에 달할 것으로 예상됩니다. 일본 스튜디오는 2025년 전 세계 Steam 설치의 약 15%를 차지하며, Bandai Namco, SEGA, Capcom과 같은 주요 개발자들은 최고 수익을 올리는 기업 중 하나입니다. 올해 가장 큰 글로벌 출시작 중 하나인 Monster Hunter Wilds는 주요 콘솔 및 PC 강국으로서 일본의 위상을 더욱 강화했습니다.
광고 부문에서 일본의 디지털 겜 마케팅 지출은 월 평균 약 7억 5천만 달러이며, 모바일 타이틀이 선두를 달리고 있습니다. 모바일 겜은 전체 광고 지출의 63%를 차지하며, 특히 액션, 전략, 퍼즐 카테고리에서 두드러집니다. PC 및 콘솔에서는 슈팅 겜이 가장 많은 광고 투자를 유치합니다. LINE, YouTube 및 다양한 모바일 네트워크와 같은 플랫폼은 겜 광고 도달의 주요 동인으로 남아 있습니다.
2025년 일본 겜 시장
쇠퇴가 아닌 성숙한 시장
2025년 일본 겜 시장은 급격한 성장 징후는 거의 보이지 않지만, 매우 안정적이고 영향력 있는 시장으로 남아 있습니다. 인앱 구매 수익은 정체되었지만, 모바일 및 콘솔 플랫폼 모두에서 유저 참여 수준은 높게 유지됩니다. 기존 프랜차이즈는 계속해서 차트를 지배하고 있으며, SD Gundam G Generation ETERNAL과 같이 인지할 수 있는 브랜드를 활용하는 새로운 IP도 여전히 성공을 거두고 있습니다.
충성도 높은 유저층, 진화하는 전략 장르, 애니메이션에서 영감을 받은 타이틀의 지속적인 매력이 결합되어 일본은 글로벌 겜 산업의 초석으로 남아 있습니다.
출처: Sensor Tower
언급된 모든 겜 목록은 다음과 같습니다:
- Pokemon TCG Pocket
- Last War: Survival
- Monster Strike
- SD Gundam G Generation ETERNAL
- Shadowverse: Worlds Beyond
- Madoka Magica Magia Exedra
- Fate/Grand Order
- Umamusume: Pretty Derby
- Dragon Quest
- eFootball
- Dragon Ball Z Dokkan Battle
- Number Master: Run and Merge
- Pokemon GO
- Royal Match
- Monster Hunter Wilds
- Ensemble Stars!! Music
- Love & Deepspace
- Devil Butler and the Black Cat
- Disney: Twisted Wonderland
자주 묻는 질문 (FAQs)
2025년 일본 겜 시장은 얼마의 수익을 창출했나요? 일본 겜 시장은 2024년 8월부터 2025년 7월까지 모바일 수익으로 약 110억 달러를 창출했습니다.
일본 모바일 겜 수익이 성장하지 않는 이유는 무엇인가요? 성장 부족은 주로 시장 성숙도와 환율 변동과 같은 경제적 요인 때문입니다. 유저 참여는 꾸준하지만, 지출 성장은 둔화되었습니다.
2025년 일본에서 가장 많은 수익을 올린 겜은 무엇인가요? 최고 수익을 올린 겜으로는 Pokemon TCG Pocket, Last War: Survival, Monster Strike가 있습니다.
일본 겜 유저들 사이에서 가장 인기 있는 장르는 무엇인가요? RPG는 수익 면에서 선두를 달리고 있으며, 퍼즐, 아케이드, 시뮬레이션 타이틀은 다운로드 면에서 지배적입니다.
2025년 일본의 선두 퍼블리셔는 누구인가요? 수익 면에서 선두 퍼블리셔는 Bandai Namco Entertainment, The Pokemon Company, Konami입니다. 다운로드 면에서는 KAYAC Inc., SEGA, The Pokemon Company가 상위권을 차지합니다.
애니메이션 및 오토메 겜은 일본 겜 시장에서 어떤 역할을 하나요? 애니메이션 스타일 겜은 해당 장르에서 전 세계 수익의 42%를 창출하며, 오토메 겜은 계속해서 성장하여 일본이 이 카테고리에서 전 세계 지출의 34%를 기여합니다.
일본은 여전히 PC 및 콘솔 겜에서 중요한가요? 네. Capcom, SEGA, Bandai Namco와 같은 일본 개발자들은 Steam에서 최고 수익을 올리는 기업 중 하나이며, Monster Hunter Wilds와 같은 겜은 글로벌 PC 및 콘솔 시장에서 일본의 지속적인 영향을 보여줍니다.
