최근 Niko Partners 보고서에 따르면, 아시아 및 중동 및 북아프리카(MENA) 지역의 게임 시장은 2023년 결제액이 무려 894억 달러에 달할 것으로 예측됩니다. 이 엄청난 수치는 이 지역에서 게임 산업의 영향력과 경제적 파급력이 커지고 있음을 반영합니다. 주로 무료(F2P) 모바일 시장 유저의 62.3%가 지난 1년 동안 게임을 구매했다는 점은 흥미롭습니다. 이번 심층 분석에서는 주요 결과들을 살펴보고 Web3 게이밍에 대한 인사이트를 추가합니다.
참고: 이 회사는 중국, 인도, 대만, 일본, 한국, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남(아시아); 이집트, 사우디아라비아, UAE(MENA-3) 시장을 고려합니다.
Niko Partners가 작성한 "아시아 및 MENA 게임 수익화 모델" 보고서는 프리미엄 게임, 구독, 인게임 구매, 인게임 광고, 실제 현금 게임 등 5가지 주요 수익화 전략을 조명합니다. 이 보고서의 포괄적인 접근 방식은 독점적인 게이머 설문조사, 업계 인터뷰, 기업 재무 보고서, 공식 통계 및 거시 경제 데이터를 포함한 1차 및 2차 데이터 수집을 포함합니다.
주요 결과:
1. 인게임 구매: 인게임 구매(IAP)는 아시아 및 MENA 지역 플레이어 지출의 87.8%(약 785억 달러)를 차지하는 지배적인 수익화 모델로 나타났습니다. 이는 게임 개발자의 수익을 창출하는 데 있어 소액 결제 및 가상 상품의 중요성을 강조합니다.
2. 비소비 유저의 가격 장벽: 이 보고서는 가격 요인이 이 지역에서 비소비 게이머의 주요 장벽이며, 비소비 모바일 유저의 39.3%와 비소비 PC 유저의 44.3%가 이를 주요 방해 요인으로 꼽았다고 밝혔습니다.
3. 프리미엄 게임 구매: 아시아 및 MENA 지역 게이머의 62.3%가 지난 12개월 동안 다양한 플랫폼에서 프리미엄 게임을 구매했으며, 이는 고품질 게임 경험에 대한 지속적인 수요를 강조합니다. 프리미엄 모델을 통해 유통된 게임 판매는 2023년에 78억 달러의 수익을 올렸습니다.
4. 구독 서비스: 2023년 설문조사에 따르면, 이 지역 유료 게이머의 30%가 비디오 게임에 접속하기 위해 월간 구독 서비스를 선택했습니다. 이 비율은 Twitch Prime과 같은 부가 가치 서비스를 포함한 모든 유형의 게임 구독을 고려할 때 51%로 증가합니다. 구독은 추가로 31억 달러를 기여했습니다. Niko Partners는 전체 수익에서 광고를 고려하지 않습니다.
5. 인게임 광고: 인게임 광고(IGA)는 엇갈린 반응을 얻고 있으며, 아시아 및 MENA 지역 모바일 유저의 30%가 플레이하는 겜에서 가장 싫어하는 측면으로 꼽았습니다. 이는 겜 내 광고 전략을 구현하는 데 필요한 섬세한 균형을 강조합니다.
6. 인도의 실제 현금 게임: 실제 현금 게임(RMG)은 인도에서 상당한 인기를 얻고 있으며, 게이머 10명 중 7명이 RMG 타이틀에 참여했습니다. 이는 다양한 국가의 게임 환경 내에서 다양한 선호도를 강조합니다.
Web3 게이밍과의 관련성:
게임 산업이 발전함에 따라 이러한 결과는 Web3 게이밍이라는 새로운 분야와 특히 관련이 있습니다. 플레이어 선호도, 지출 행동 및 잠재적 장벽을 이해하는 것은 Web3 게이밍 회사가 효과적인 전략을 개발하고 기존 규정을 준수하면서 수익 마진을 극대화하는 데 중요합니다. Niko Partners 보고서의 인사이트는 Web3 게이밍의 역동적인 메타를 탐색하고 아시아 및 MENA 지역 유저에게 지속 가능하고 매력적인 게임 경험을 보장하는 데 귀중한 공략을 제공합니다.
