Molocoが発表した最新のモバイルゲームパフォーマンス分析では、プラットフォームレベルのトレンドとユーザー行動が強調されています。この調査結果は、Molocoのトップ100ゲーム広告主からのデータに基づいており、より広範な業界レポートとは異なる視点を提供しています。この分析では、24ヶ月間にわたる40億回のインストール、6,500万回の購入イベント、80億ドルのアプリ内課金（IAP）収益が追跡され、これらのトップ100パブリッシャーが世界のIAP収益の約50%を占めています。
最も収益性の高いモバイルゲームは？
モバイルゲームの収益分布
米国は引き続き世界のIAP収益を牽引しており、全体の45%を占めています。日本、韓国、ドイツを含むTier-1諸国は、世界のIAP市場の32%を占めています。インド、ブラジル、メキシコなどの新興市場は3%と小さなシェアに留まっており、ダウンロード数は多いものの、課金ユーザー数と課金ユーザーあたりの平均収益（ARPPU）が比較的低いことを反映しています。残りの地域は合わせて市場の19%を占めています。
モバイルゲームのダウンロードトレンド
Molocoのトップ100ゲーム広告主におけるiOSダウンロード数は、前年比（YoY）で6%増加しました。新興市場が26%と最も強い成長を示し、次いでRoW諸国が7%、米国が5%でした。Tier-1諸国は前年比0.2%とわずかな成長に留まり、これらの成熟市場における停滞を示しています。
Androidでは、全体的なトレンドは2%の減少で、主に新興市場の8%減が要因でした。AndroidのTier-1諸国は8%増加し、米国は前年比3%増加しました。これらの数値は一般的な業界トレンドとは異なり、Molocoのプラットフォームを利用する広告主の独特な動向を浮き彫りにしています。
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ユーザー支出と収益化
Molocoの分析によると、ユーザーの収益化には様々なトレンドが見られました。2024年のDay-7 ARPPUは前年比3%減少しましたが、Day-30 ARPPUは3%増加し、Day-90 ARPPUは6%増加しました。Sensor Towerのデータによると、ミッドコアゲームは最大のIAPセグメントであり続け、2024年には459億ドルを生成し、前年比0.2%のわずかな増加を記録しました。
カジュアルゲームはより顕著な成長を経験し、324億ドルに達し、6%増加しました。一方、ハイブリッドカジュアルゲームは急速に成長し、31億ドルに達し、前年比37%増加しました。収益の成長は、Last War Survival、Mushroom Legend、Pokemon TCG、Love and Deepspaceなどの新規リリースと、Monopoly Go、Whiteout Survival、Brawl Stars、Dungeon & Fighter、Royal Match、Robloxなどの既存タイトルによって牽引されました。
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課金ユーザーの行動
2024年のiOS課金ユーザー数は13%増加し、Androidの0.3%増を上回りました。iOS課金ユーザーの増加は、主に米国（11%増）とRoW諸国（19%増）によって牽引されました。新興市場では課金ユーザーが39%増加しましたが、収益への貢献は依然として小さいです。収益面では、iOSは2024年に10%増加し、Androidの収益が2%減少したのに対し、引き続きAndroidを上回りました。
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「クジラ」と呼ばれる高額課金ユーザーは、収益の大部分を占めています。米国では、iOSユーザーの上位5%が、総インストール数のわずか0.02%を占めるにもかかわらず、ゲームIAP市場の20%を生み出しています。世界全体では、上位5%のプレイヤーがIAP収益の48%を占め、上位10%が64%、上位25%が77%を占めています。クジラのシェアは新興市場で前年比12%増加し、RoW地域では前年比5%増加しています。
ユーザー獲得と競争
2024年にはユーザー獲得競争が激化しました。Androidでは、Tier-1諸国で中央値の落札額が32%増加し、RoW地域では47%増加しました。iOSでは、全体的な競争はわずかに緩和されましたが、米国の高額課金ユーザー上位5%をターゲットとする入札額は80%から140%増加しました。競争の激化に対応して、広告主はARPPU対コストパープレイヤー（CPP）比率に基づいて、ポーランド、フランス、ギリシャ、南アフリカ、香港などの高ポテンシャル市場に予算をシフトしています。
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主要広告主のマーケティング戦略
Molocoのプラットフォームにおける上位5社の広告主の分析によると、これらの企業は他の広告主と比較して、Day-7のリテンション率が最大20%向上しています。彼らのユーザーは22%多く支出する傾向があり、リピート購入も10%多く行っています。
これらのトップ広告主は、国際市場にもより多くのリソースを割り当てており、米国以外の市場に20%多く、RoW諸国に34%多く投資しています。彼らはROAS最適化キャンペーンに19%多く支出しており、ユーザーエンゲージメントを維持するためにゲームを再ローンチすることに焦点を当てた再エンゲージメント施策に3倍多く積極的に取り組んでいます。さらに、インタラクティブなユーザーエンゲージメントを高めるために設計されたプレイアブルクリエイティブを利用したキャンペーンに5倍以上投資しています。
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最終的な考察
Molocoの2025年モバイルゲームの洞察は、iOSの収益とユーザー支出の継続的な成長を示しており、高額課金ユーザーが全体の収益において重要な役割を果たしています。新興市場はダウンロード数と課金ユーザーの成長において強いエンゲージメントを示していますが、収益への貢献は依然として限定的です。トップ広告主は、リテンションを高め、アプリ内収益を最大化するために、地域全体での戦略的投資と革新的なマーケティングキャンペーンにますます依存しています。これらの調査結果は、現在の市場におけるモバイルゲームのトレンド、ユーザー行動、競争戦略の概要を詳細に提供します。以下に言及されたすべてのゲームのリストを示します。
- Last War Survival
- Mushroom Legend
- Pokemon TCG
- Love and Deepspace
- Monopoly Go
- Whiteout Survival
- Brawl Stars
- Dungeon & Fighter
- Royal Match
- Roblox
