2024年、世界のモバイル市場は上昇傾向を維持し、iOSおよびGoogle Playにおけるアプリ内課金（IAP）収益が1,500億ドルに達しました。Sensor Towerの2025年モバイル市場レポートによると、これは前年比13%増であり、2021年以来最高の年間成長率を記録しました。この合計には、アプリ内課金、サブスクリプション、有料アプリおよびゲームからの収益が含まれます。非ゲーム分野が23%増とこの成長の最大のシェアを占めましたが、モバイルゲームも回復力を示し、2年間の減少の後、収益が4%増加しました。

モバイル市場の概要

1,500億ドルを超える収益

このレポートは、アプリ開発者がプラットフォームを収益化するための進化する戦略を強調しています。世界のスマートフォン普及率が鈍化し、市場が成熟するにつれて、既存のユーザーからのエンゲージメントと収益を増やすことに焦点が移っています。世界のアプリダウンロード数は2020年以降約1,360億件で安定していますが、革新的な収益化モデルによって消費支出は増加し続けています。

消費者行動の変化するダイナミクス

2024年、消費者はモバイルアプリに4.2兆時間を費やし、ユーザー一人あたり1日平均約3.5時間でした。これは利用時間の5.8%増を意味しますが、成長率は前年と比較して鈍化しており、一部の市場では頭打ちの兆候が見られます。レポートによると、米国、日本、韓国、中国などの主要地域ではデジタル疲労が現れており、モバイルデバイスの利用時間は安定し始めています。

これらの傾向にもかかわらず、確立された市場における収益の可能性は依然として堅調です。米国は2024年に520億ドルのIAP収益で世界をリードし、世界の総収益の3分の1以上を占め、前年比16%増を達成しました。しかし、ヨーロッパは英国、ドイツ、フランス、イタリアなどの主要市場で24%増を記録し、収益成長率で米国を上回りました。これらの調査結果は、ユーザー獲得が鈍化しても、収益化の機会が依然として大きいことを示唆しています。

モバイルゲームの内訳

モバイルゲームの回復力と成長

インフレや規制変更により近年課題に直面していたモバイルゲーム分野は、2024年に顕著な回復を経験しました。モバイルゲームからのIAP収益は810億ドルに達し、前年比4%増となりました。ゲーム全体のダウンロード数は496億件と2019年以来最低の6%減となりましたが、ゲーム体験の向上と洗練された収益化戦略により、消費支出は増加しました。

南北アメリカ（AMER）およびヨーロッパ、中東、アフリカ（EMEA）などの地域で特に強い成長が見られましたが、日本、中国、韓国などの主要市場を含むアジア太平洋（APAC）地域では回復が遅れました。レポートは、モバイルゲームの永続的な魅力と、変化する市場状況に適応する能力を強調しています。

IAP収益によるモバイル市場トップ20

モバイルアプリにおけるAIの台頭

人工知能（AI）は、モバイル市場を形成する上でますます中心的な役割を果たしています。チャットボットやアートジェネレーターを含むAIに特化したアプリからの収益は、2024年に13億ドルに近づき、この総額の45%を米国が占めました。その他の主要市場には、英国、ドイツ、日本、カナダが含まれます。生成AIアプリの人気はブラジルなどの新興市場にも広がり、その世界的な魅力を浮き彫りにしています。

専用のAIアプリを超えて、幅広いカテゴリでのAI機能の統合は、テクノロジーの影響力の増大を強調しています。生産性や教育からライフスタイルやショッピングまで、アプリ開発者はAIを活用してユーザーエクスペリエンスを向上させ、エンゲージメントを促進しています。DuolingoやStravaなどの主要プラットフォームはAI搭載機能を組み込んでおり、2025年にはさらに多くの革新が期待されています。

生成AIアプリのトレンド

新たなトレンドと機会

Sensor Towerのレポートは、モバイルの未来を形作るより広範な市場トレンドも探求しています。フィットネス、食料品、レストランアプリなど、ユーザーを対面体験と結びつけるカテゴリは、消費者がデジタルと物理的な活動のバランスを求めるにつれて、大幅な成長を遂げています。ストリーミングおよびソーシャルメディアアプリは、エンゲージメントの鈍化にもかかわらず、引き続き多大な収益を生み出しており、仮想通貨アプリ（Telegramなど）は、好調な経済状況により復活を経験しています。

小売競争は世界規模で激化しており、TemuやSHEINなどの企業がこの分野で革新を推進しています。これらのトレンドは、モバイル市場のダイナミックな性質と、企業が競争の激しい状況に適応し、繁栄するための機会を示しています。

Web3との関連性

Sensor Towerの2025年モバイル市場レポートの調査結果は、Web3ゲームにとって特に重要です。なぜなら、モバイルエコシステムにおける回復力、革新、進化する収益化戦略という広範なトレンドを浮き彫りにしているからです。デジタル疲労や規制変更などの課題にもかかわらず、モバイルゲームの収益が回復したことは、没入型ゲーム体験への継続的な需要を強調しています。これは、分散型所有権、プレイ・トゥ・アーンモデル、強化されたプレイヤー主導型エコノミーといった独自の提供物でWeb3ゲームが活用できる需要です。

さらに、モバイルアプリ全体でのAI機能の統合は、パーソナライズされたゲームプレイと動的で適応性のある環境のためにAIを活用するWeb3の可能性と一致しています。モバイル市場が成熟するにつれて、コミュニティ主導型のエコシステムと報酬メカニズムを通じてユーザーを引き付けるWeb3ゲームの能力は、モバイルゲーム革新の次の段階における変革力として位置付けられます。このトレンドの収束は、Web3ゲームがモバイル分野における成長の重要な推進力となり、1,500億ドルの世界市場を活用する新たな機会を提供することを示唆しています。