SocialPetaとReforged Labsの共同分析によると、2025年を通じてモバイルゲームの広告はさらに激化しました。2024年1月から2025年10月までに収集された広告クリエイティブデータに基づき、このレポートは約600万の広告主の活動を網羅し、16億以上の個別の広告クリエイティブを追跡しています。この調査結果は、クリエイティブの制作量が着実に増加し、リフレッシュサイクルが短縮され、広告主が競争力を維持するためにより幅広いフォーマットとツールに依存している市場を示しています。
2025年を通じて、モバイルゲームの広告主は月に平均123のアクティブなクリエイティブを運用し、前年比19.4%の増加を記録しました。これらのアセットの半分以上が新規にローンチされたもので、新規クリエイティブの割合は平均58%に達し、10月にはほぼ61%に達しました。この継続的なクリエイティブの入れ替わりは、継続的なテストがオプションの戦略ではなく、基本的な要件となっていることを示唆しています。
地域差がクリエイティブの成果を形成
クリエイティブの量とリフレッシュの傾向は、地域によって顕著な違いが見られました。北米、香港、マカオ、台湾の広告主は、広告主あたりのクリエイティブ数が最も多く、平均117を記録しました。ヨーロッパはクリエイティブの更新においてリードし、新規アセットが全クリエイティブの46.4%を占め、次いで南米が44.4%、北米が44%でした。アフリカは新規クリエイティブの割合が最も低く、34.7%であり、他の地域と比較してクリエイティブの置き換えサイクルが遅いことを示しています。
これらの地域差は、市場の成熟度、オーディエンスの規模、広告費用がモバイルゲームにおけるクリエイティブ戦略にどのように影響し続けているかを浮き彫りにしています。
ジャンル別クリエイティブ戦略
すべてのゲームジャンルが同じレベルの強度で広告に取り組んでいるわけではありません。4Xストラテジーゲームはクリエイティブ量でトップを飾り、広告主あたり毎月平均325のクリエイティブを記録しました。RPGが291のクリエイティブでそれに続き、ボードゲームは平均276でした。これらのジャンルは通常、競争の激しいサブマーケットで運営されており、頻繁なクリエイティブテストが、成功するコンセプトを特定し、増加する獲得コストを管理するために使用されています。
クリエイティブの量ではなく新鮮さを見ると、カジノゲームが新規クリエイティブの割合で最も高く、65.6%を占めました。RPGとアーケードゲームがそれぞれ60%以上でそれに続きました。このデータは、長期的なプレイヤー価値や変動の激しいパフォーマンス指標に依存するジャンルが、クリエイティブを積極的に入れ替える傾向が強いことを示唆しています。
プラットフォームのトレンドとオーディエンスターゲティング
2025年もAndroidはモバイルゲーム広告を支配し続け、全クリエイティブの77.6%を占め、iOSは残りの22.4%でした。この量の不均衡にもかかわらず、新規クリエイティブの割合はプラットフォーム間で比較的近く、iOSが57.9%、Androidが55.8%でした。
ハードコアおよびミッドコアのタイトルは、カジュアルゲームと比較してiOSでの存在感が強く、オーディエンスの行動と収益化の可能性の違いを反映しています。対照的に、Androidは、特にカジュアルおよびパズルに特化したタイトルにとって、大規模なクリエイティブ配信の主要プラットフォームであり続けました。
動画が主要なクリエイティブフォーマットであり続ける
動画は、主要な両プラットフォームで引き続き支配的な広告フォーマットでした。Androidでは、動画がクリエイティブの78.1%を占め、iOSではわずかに低いものの、依然としてかなりの73.9%を記録しました。パズルゲームは動画に最も大きく依存しており、クリエイティブの83%以上がこのフォーマットを使用しています。カジノゲームは、依然として動画中心であるものの、最も低い割合で61%強を記録し、他のジャンルよりも静止画広告を多く利用しました。
最も一般的な動画の長さは15秒から30秒の間で、全動画クリエイティブの43%強を占めています。この範囲は、ゲームプレイのコンテキストを提供し、視聴者の注意を維持するための実用的なバランスを保っています。
最もクリエイティブ活動が活発なゲーム
2025年を通じて、世界中でユニークなクリエイティブ数でランク付けすると、iOSではVita Mahjong、Lands of Jail、Block Blastがクリエイティブ活動をリードしました。Androidでは、Vita Mahjongもトップを飾り、Tile Explorer、Lands of Jailが続きました。プラットフォーム間の重複は、最も活発な広告主が、完全に異なるアプローチを採用するのではなく、クロスプラットフォームのクリエイティブ戦略に一貫して投資していることを示唆しています。
トップキャンペーンがクリエイティブデザインについて明らかにすること
Royal Matchのような長年のヒット作は、確立されたクリエイティブフォーミュラに依存し続けました。2020年に最初の広告が記録されて以来、Royal Matchは10万近くのクリエイティブをリリースし、その85%以上が動画でした。「Save the King」シリーズは、パズルメカニクスを強調する繰り返しの失敗シナリオを中心に構築された、最も認識されているフォーマットです。
2022年半ばに広告を開始したMONOPOLY GO!は、異なるアプローチを取りました。17万8000以上のクリエイティブがリリースされ、このゲームは伝統的なボードゲームのルーツを控えめにし、珍しいミニゲームや代替メカニクスを披露することを頻繁に行いました。クリエイティブの約80%が動画で、Google AdsとYouTubeに強く依存していました。
2024年に初めて記録された新しい参入者であるKingshotは、また別のクリエイティブな方向性を示しました。このゲームは4万5000以上のクリエイティブをリリースし、そのほとんどが動画でしたが、失敗メカニクスはほとんど避けました。代わりに、その広告は初期のゲームプレイの穏やかで分かりやすいデモンストレーションに焦点を当てており、プレイヤーの期待を早期に設定しようとする意図的な試みを示唆しています。
AIツールとミニゲームが勢いを増す
2025年までに、モバイルゲーム広告主の90%以上がクリエイティブ制作を支援するためにAIツールを使用していました。この広範な採用は、より高いクリエイティブ量とより速い反復サイクルをサポートするのに役立ちました。同時に、ミニゲームはクリック率のパフォーマンスにおいて最も効果的なクリエイティブフォーマットの1つであり続け、モバイルゲーム広告における信頼できるエンゲージメントドライバーとしての役割を強化しました。
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よくある質問 (FAQs)
2025年のモバイルゲームクリエイティブトレンドは何ですか？
2025年のモバイルゲームクリエイティブトレンドには、広告クリエイティブの量の増加、リフレッシュサイクルの高速化、動画フォーマットへの高い依存、AIを活用したクリエイティブ制作の広範な利用が含まれます。
モバイルゲーム広告を支配しているプラットフォームはどれですか？
Androidはモバイルゲーム広告クリエイティブの大部分を占め、総量の4分の3以上を占めていますが、iOSはより小さいながらも戦略的に重要なシェアを占めています。
どのゲームジャンルが最も多くの広告クリエイティブを使用していますか？
4Xストラテジーゲーム、RPG、ボードゲームがクリエイティブ量でリードしており、カジノゲームとアーケードゲームはクリエイティブのリフレッシュ率が最も高いです。
モバイルゲームに最適な広告フォーマットは何ですか？
動画は引き続き支配的で最も広く使用されているフォーマットであり、特に15〜30秒のクリップが効果的です。ミニゲーム広告は引き続き高いエンゲージメントを生み出しています。
AIツールはモバイルゲーム広告でどのように使用されていますか？
AIツールは、広告クリエイティブを大規模に生成、ローカライズ、テストするために使用されています。2025年までに、広告主の90%以上がAIをクリエイティブワークフローに組み込んでいました。
