Telegramのバイラルタップミニゲーム「Hamster Kombat」は、3月のリリース以来、3億ダウンロードを突破しました。わずか73日間で、最初の1億ユーザーを獲得しました。「Hamster Kombat」の成功は、特に主流の注目を集めるのに苦労してきたweb3プロジェクトの間で、新たなゲームマーケティングの波への関心に火をつけました。このゲームの急速な成長は、マーケターがバイラルエンゲージメントとゲーミフィケーションを活用して注目を集め、コンバージョンを促進する方法を垣間見せてくれます。
X (Twitter) のHamster Kombatカバーバナー
Hamster Kombatについてさらに詳しく
Hamster Kombatは、そのユニークなゲームプレイと暗号通貨報酬システムでTelegramユーザーの関心を集めています。このゲームでは、プレイヤーは仮想のハムスターの暗号通貨取引所を成長させ、今後のトークンエアドロップと交換できるポイントを獲得できます。Telegramアプリ内で直接利用できるこのゲームは、追加のダウンロードを必要とせず、プラットフォームで最も人気のあるミニアプリの1つとなっています。
3,500万人以上の登録者
このゲームの最近の急増は、Telegramユーザーのほぼ5人に1人がHamster Kombatをプレイするために登録したことを意味します。開発者は先週、3億プレイヤーのマイルストーンを突破したと発表し、ゲームの急速な成長を強調しました。
このゲームのTelegramアナウンスチャンネルは現在、3,500万人以上の登録者を誇り、アプリで最もフォローされているチャンネルとなっています。さらに、このゲームは他のプラットフォームでも大幅な成長を遂げており、YouTubeチャンネルは2,300万人の登録者を獲得し、X (旧Twitter)アカウントは770万人のフォロワーに達しています。
Hamster KombatとTelegramのロゴ
Telegramにおけるバイラルゲームの台頭
Hamster Kombatは、デジタル時代において従来のマーケティング戦術が効果を失いつつあることを示す好例です。アジアの信用会社であるCredbullの最高マーケティング責任者であるTavia Wong氏は、GamesBeatとのインタビューで、Hamster Kombatのようなweb3ゲームがマーケティングプロフェッショナルに貴重な教訓を提供していると語りました。Wong氏によると、このトレンドはバイラルゲームの復活を意味し、特にTelegramのようなプラットフォームでは、PiP World、Bondex、Gamee、Liithosなどの他の企業も同様のモデルを試しています。
「Hamster Kombatを初めて見たとき、かなりばかげていると思いました。Telegramでバイラルになっていましたが、おそらくどこにも行かないだろうと思っていました」とWong氏は語りました。「コミュニティは本当に急速に成長しています。Telegramで最も成功しているゲームの1つで、多くの人がタップできるかわいいハムスターがいます。」
このゲームの主なメカニクスはシンプルです。プレイヤーはハムスターのアバターをタップしてゲーム内コインを生成します。ユーザーは暗号通貨取引所のCEOとしてプレイし、取引所をアップグレードしたり、友人を招待したりしてコインを獲得することを目指します。そのシンプルさにもかかわらず、Hamster Kombatは膨大なユーザーベースを魅了しています。ゲームのクリエイターは、Telegramのレイヤー1ブロックチェーンであるThe Open Network (TON)でトークンをローンチする計画を発表しており、これにより暗号通貨分野での魅力がさらに高まる可能性があります。
Hamster Kombatゲームプレイのスクリーンショット1
グロースハックとソーシャルエンゲージメント
このゲームの爆発的な成長は偶然ではありません。Wong氏は、それを効果的なグロースハック戦略によるものだと考えています。Hamster Kombatは、ソーシャルメディアの話題、口コミ、巧妙な紹介プログラムを活用し、新しいユーザーの自己増殖的な波を生み出しています。各プレイヤーの紹介やリーダーボードの達成は、何年も前のFacebookで見られたバイラルなトレンドと同様に、ゲームの勢いを加速させます。
Telegramの巨大な暗号通貨コミュニティは、iOSおよびAndroidでのゲームの成功に重要な役割を果たしました。このプラットフォームには、ゲームのタップ・トゥ・アーンモデルに不可欠な要素である暗号通貨ウォレットを持つユーザーが多数いるためです。Hamster Kombatはまた、報酬を求める行動や取り残されることへの恐怖（FOMO）など、人間の自然な行動に訴えかけるゲーミフィケーション戦術を採用しています。リーダーボード、デイリーストリーク、クエスト、効果音を組み込むことで、Duolingoのようなアプリがユーザーの定着を維持するために同様のテクニックを使用しているのと同様に、ゲームはプレイヤーを惹きつけ続けます。
マーケターへの教訓
Hamster Kombatの成功は、今日のデジタルオーディエンスを惹きつけようとするマーケターにとって、いくつかの重要な洞察を浮き彫りにしています。
- インセンティブベースのエンゲージメント: Hamster Kombatの人気を支える主な要因の1つは、その報酬構造です。プレイヤーは紹介やデイリータスクを通じてポイントを蓄積し、達成感と競争意識を生み出します。これは、企業がロイヤルティプログラムやゲーミフィケーションされたマーケティングキャンペーンを使用して顧客エンゲージメントを促進する方法を反映しています。
- コミュニティ構築: このゲームは、3億人のユーザーからなる強力なコミュニティを構築し、数百万人のフォロワーを持つ活発なソーシャルメディアチャンネルによって支えられています。マーケターは、ゲーミフィケーションされた体験、インタラクティブなチャレンジ、さらにはブランドマスコットを通じて、ユーザーベース内に帰属意識を育むことで、このことから学ぶことができます。
- プラットフォーム固有のトレンドの活用: Hamster KombatがTelegramの暗号通貨コミュニティを活用したように、ブランドはターゲットオーディエンスがすでに活発に活動しているプラットフォームを特定する必要があります。既存のユーザー行動を理解し、統合することで、マーケターはより関連性の高い魅力的なキャンペーンを作成できます。
Hamster Kombatゲームプレイのスクリーンショット2
クリプトゲームとマーケティングの未来
Hamster Kombatのようなクリプトゲームは、社会的および心理的なトリガーを活用することで、大規模な成長を促進できることを示しています。マーケター、特にクリプトまたはweb3プロジェクトに携わる人々は、このモデルを活用して話題を呼び、新しいオーディエンスを惹きつけることができます。Telegramの創設者の逮捕など、外部要因によりゲームの将来は不確実ですが、現在の成功は強力な先例を確立しました。
ゲーミフィケーションされた体験は、ゲームに限定されるものではありません。企業は、ロイヤルティプログラム、製品ローンチ、ユーザーオンボーディングに同様のテクニックを適用し、プロセスをよりインタラクティブで魅力的なものにすることができます。たとえば、クイズ、リーダーボード、デイリーチャレンジをアプリやウェブサイトに統合することで、企業は顧客を維持し、長期的なエンゲージメントを促進できます。
Wong氏は、このトレンドがFacebookの初期の頃、バイラルゲームがソーシャルネットワークを通じて広く共有されていた時代を反映していると指摘しています。今日、Appleのような企業によるプライバシー対策が従来の広告の効果を低下させているため、バイラルゲームやゲーミフィケーションされたマーケティングは、ユーザーにリーチするための代替手段を提供しています。
Hamster Kombatのメインキャラクター
最終的な考察
Hamster Kombatの成功は、シンプルなゲームプレイが効果的なグロースハックとゲーミフィケーション戦略と組み合わされることで、いかに大規模なユーザーエンゲージメントを促進できるかを示すケーススタディです。マーケターにとって、このゲームは、バイラルコンテンツ、インセンティブ、コミュニティ構築戦術を通じて現代のオーディエンスを惹きつける方法のテンプレートを提供します。web3エコシステムへの統合により、Hamster Kombatは、暗号通貨とゲーミフィケーションがどのように交差し、ゲーム開発者とマーケティングプロフェッショナルの両方に新しい機会を提供できるかを示す例でもあります。
出典: GamesBeat
