急速に進化するゲーム業界において、パブリッシャーはプレイヤー体験を向上させ、収益を増やすために、ブランドや知的財産（IP）とのコラボレーションをますます活用しています。Newzooの最新レポートは、これらのコラボレーションの複雑さを掘り下げ、2021年から2023年までのトレンドに光を当て、ゲーム業界への影響に関する貴重なインサイトを提供しています。
IPおよびブランドコラボレーションの力
IPおよびブランドコラボレーションは、ゲームのマーケティングにおいて強力なツールとして機能し、タイトルに新たな命を吹き込み、収益性の高いマネタイズの機会を提供します。Newzooのレポートでは、これらのコラボレーションを、ゲームがパートナーのIPホルダーやブランドからコンテンツ（スキン、キャラクター、アイテム、マップ、ストーリー、ゲームメカニクス、モードなど）を取り入れる事例と定義しています。
レポートからの主要なポイント：
- エンゲージメントの向上：平均して、IPおよびブランドコラボレーションは、ローンチ後7日以内にゲームのデイリーアクティブユーザー（DAU）を11%増加させました。プレミアムゲームでは、さらに大幅な19%の増加が見られました。
- ゲーム間コラボレーション：調査された477件のコラボレーションのうち、158件は他のゲームIPまたはフランチャイズから生まれたものであり、共通のオーディエンスアピールにより、ゲーム間コラボレーションの有効性を示しています。
- エンゲージメントへの短期的な影響：コラボレーション後最初の1週間で、DAUが平均11%増加するという短期的なエンゲージメントの恩恵が顕著でした。
- イベントのダイナミクス：DAUは通常、イベントの4日目から5日目にピークに達し、その後はコラボレーション前のレベルに徐々に戻りました。
現在のトレンドと課題
2021年から2023年上半期にかけてIPおよびブランドコラボレーションの数は減少したものの、この戦略は依然として有効です。2022年と2023年のゲーム活動とメタバースの盛り上がりの鈍化は、予算の制約と人員削減に起因しており、コラボレーション数に影響を与えました。しかし、より多くのゲームフランチャイズがライブサービスモデルに移行するにつれて、コラボレーションの機会は増加すると予想されます。
コラボレーション数に関するインサイト
このレポートで精査された477件のコラボレーションをさらに深く掘り下げると、コラボレーションの主要な形態は2つのゲームIPが関わるものであることが明らかになります。アニメ、マンガ、コミックIPとのコラボレーションも非常に一般的です。これらのパートナーシップは、ゲームのエンゲージメントと収益を向上させるだけでなく、特に新しいオーディエンスの間で、関連するブランドやIPホルダーのリーチとアピールを拡大することにも貢献します。
デジタルランドスケープがアニメ、マンガ、コミックを含むさまざまなメディア形態をますます包含するにつれて、IPおよびブランドコラボレーションの促進はより効率的になるでしょう。これにより、ゲーム内コンテンツやブランドアセットの作成がより費用対効果の高いものになります。
League of Legends、Street Fighter、Among Usなどの著名なゲームIP、およびMarvel、Attack on Titan、DC Comicsなどのアニメやコミックフランチャイズは、PCおよびコンソールゲームとの最も活発なコラボレーターの一部として際立っています。
さまざまなゲームジャンルを調べると、バトルロイヤルカテゴリが圧倒的なリーダーとして浮上しており、これは主にFortniteの影響によるものです。Fortniteのバトルロイヤルモードは、最新のテレビ番組、映画、Star WarsやDragon Ball Zなどの人気フランチャイズからのブランドアクティベーションを常に組み込んでいます。NBAやFerrariなどの注目すべきブランドもこの分野に進出しています。
Fortnite Creativeは、ブランドがユーザー生成コンテンツ（UGC）を通じてエンゲージメントを図るプラットフォームとして機能します。Coachellaや7-Elevenなどのブランドを含む誰もが、Fortnite Creativeにコンテンツを提供できます。ROBLOXは、ゲーム市場における著名なUGCプラットフォームとして際立っており、ブランド活動が活発です。その結果、Sandboxはこの分野でのコラボレーションで2位にランクされています。
ジャンル階層で3位を占めるのはロールプレイングゲームであり、これは主にmiHoYoのGenshin Impactによるものです。このゲームは、自動車（Cadillac）、家電（Samsung）、食品（Domino's）など、さまざまな業界にわたるコラボレーションイベントの焦点となってきました。
ケーススタディ：成功事例の紹介
Dead by Daylight
2016年のデビュー以来、Dead by Daylightは象徴的なホラーIPとの没入型クロスオーバーで評価を得ています。サバイバルホラーゲームは、ユーザーベースを魅了するために、さまざまなスキン、キャラクター、マップ、ゲームメカニクス、物語を継続的に導入してきました。特に、Resident Evilと映画Ringuにインスパイアされた2つの新しいチャプター（DLC）の追加は、リリース週の平均デイリーアクティブユーザー（DAU）をそれぞれ31%と29%増加させました。これらの影響は、2021年1月から2023年6月までのゲーム内でのすべてのコラボレーションで観察された平均効果（+11%）を上回りました。これらのコラボレーションの成功は前例を確立し、ファンは将来のパートナーシップに熱心な期待を寄せています。
割引された基本ゲーム価格や追加コンテンツの大幅な流入などの要因がこれらのコラボレーションの成功に貢献しましたが、同様のファンベースに響くIPとコラボレーションするという戦略的な決定は、特に効果的な戦略であることが証明されています。このアプローチは、そうでなければゲームを発見しなかったかもしれないファンを引き付けます。ゲームは、非ゲームIPの愛好家が、新しい、より遊び心のある次元を通じて、おなじみの物語や世界に没頭するためのユニークな手段を提供します。
トップガン マーヴェリック
トップガン マーヴェリックとエースコンバット7、およびMicrosoft Flight Simulatorとのパートナーシップは、これらのゲームのデイリーアクティブユーザー（DAU）を大幅に向上させました。映画のデビューと連携して、両方のコラボレーションはゲームに新鮮なコンテンツを導入し、トップガンフランチャイズのスリルを捉え、ゲームの航空に焦点を当てたゲームプレイとシームレスに統合しました。映画のリリースと同時にこれらのコラボレーションを戦略的に実施したことで、ゲームとトップガンIPの両方のファンに熱狂を巻き起こしました。これらのコラボレーションは、エンターテイメント企業がトランスメディア戦略を採用する傾向が高まっていることを示しています。
一部の知的財産所有者は、自社のIPに基づいてビデオゲームを作成するだけでなく、既存のゲームとのパートナーシップを選択し、ゲーム内アセット、新しいコンテンツ、ゲームモードを活用してゲームオーディエンスと効果的に連携しています。このようなコラボレーションを知的財産の広範なローンチおよびマーケティングイニシアチブと同期させることは、IP愛好家やゲームファンからの関心を集めるだけでなく、ゲームのエンゲージメントと収益の増加にもつながります。
Web3ゲーミングとの関連性
進化し続けるゲーム業界において、NewzooのIPおよびブランドコラボレーションに関するレポートで提示された調査結果とデータは、Web3ゲーミングの新たな時代にとって深い関連性を持っています。業界が分散型で相互接続されたゲーム体験へのパラダイムシフトを目の当たりにする中、成功したコラボレーションから得られたインサイトは、Web3の領域をナビゲートする開発者にとってのロードマップを提供します。
Web3におけるコミュニティとエンゲージメントの構築
Web3ゲーミングは、コミュニティ主導の体験とプレイヤーエンゲージメントを重視しています。IPおよびブランドコラボレーションがデイリーアクティブユーザー（DAU）を大幅に増加させるというレポートの発見は、活気あるプレイヤーコミュニティを育成しようとするWeb3開発者にとって重要な攻略本となります。特にゲーム間コラボレーションは、Web3の協調的な精神に沿った、共有されたユニバースとクロスタイトル体験の可能性を浮き彫りにしています。
分散型エコシステムにおけるマネタイズ戦略
Web3が新しい経済モデルと分散型マネタイズの道筋を導入するにつれて、コラボレーションから生まれるマネタイズの機会に焦点を当てたレポートの重要性はさらに高まります。スキンからゲームモードまで、ブランドコンテンツをシームレスに組み込む能力は、分散型エコシステム内で革新的な収益源を模索する開発者にとって魅力的な提案となります。
Web3における変化するトレンドへの適応
近年、コラボレーションの総数は減少しているかもしれませんが、レポートはIPおよびブランドコラボレーションの永続的な実行可能性を強調しています。この回復力は、トレンドやプレイヤーの好みが急速に変化するWeb3ゲーミングの適応性のある性質と一致しています。Web3スペースの開発者は、このインサイトを活用して機敏性を保ち、分散型プレイヤーベースの進化するニーズと関心に基づいてコラボレーション戦略を調整できます。
最終的な考察
従来のゲーム業界がWeb3時代へと移行し続ける中、Newzooのレポートからのデータと調査結果は、分散型でコミュニティ主導のゲーミングという未知の領域を開発者が進むための羅針盤として機能します。IPおよびブランドコラボレーションの永続的な価値を理解することで、開発者は自信を持って前進し、Web3エコシステムの原則と期待に響く没入型で相互接続されたゲーム体験を創造できます。ゲームの未来への道のりは間違いなく協調的であり、これらのインサイトはWeb3ゲーミングの領域におけるエキサイティングな進化への道を開きます。
