米国では、太平洋時間午後3時30分現在、ブラックフライデーのオンライン売上が86億ドルに達し、昨年比9.4%増となりました。これは、Adobe Analyticsの発表によるものです。この数字は、Adobeが当初予測していた8.3%の年間成長率を上回っています。同日の最終予測では、オンラインでの総支出額は117億ドルから119億ドルに達する可能性があり、ブラックフライデーのeコマースにおける新記録を樹立するかもしれません。
今年のオンラインショッピングの活動は、例年とは異なるピークを示しており、最もトラフィックが集中したのは太平洋時間の午前7時から午前11時、次いで午後5時から午後7時の第二のピークでした。これらの時間帯は、例年、夕方に活動が集中していたのとは異なります。アナリストは、予想を上回る大幅な割引が複数のカテゴリー、特にエレクトロニクス、玩具、アパレル、ホームグッズで実施されたことが好調な売上につながったと分析しています。
オンライン売上を牽引する主要カテゴリー
エレクトロニクスは引き続き購入者の大きな関心を集めており、割引率は定価の最大29%に達しました。玩具、アパレル、テレビ、コンピューター、家電、家具、スポーツ用品なども、18%から28%の割引率で販売されました。2025年11月に実施された1,000人以上の米国消費者を対象としたAdobeの調査によると、回答者の半数がブラックフライデーにアパレルやアクセサリーをオンラインで購入する予定でした。次いで人気が高かったのは玩具で40%、コンピューターとエレクトロニクスが36%で、書籍、デジタルコンテンツ、家庭用電化製品がそれに続きました。
これまでのブラックフライデーで人気の商品には、テレビ、Nintendo Switch 2本体、Apple AirPods 4、Oura Ring 4、電子書籍リーダー、キッチン収納用品、ジュエリー、ギフトカード、フィッシャープライスのおもちゃ、ぬいぐるみ、香水セット、KitchenAidスタンドミキサー、洗濯機・乾燥機、自転車、バスケットボールフープなどが含まれます。
AIとBNPLがホリデーショッピングのトレンドに影響
ジェネレーティブAIは、ホリデーショッピングにおいて重要な要素となっています。Adobeは、ブラックフライデーにおける米国小売ウェブサイトへのAIによるトラフィックが前年比600%増加すると予測しています。調査対象となった消費者の半数近くが、今シーズン、オンラインショッピングにAIを利用した、または利用する予定であると回答しており、主にセール情報の発見、商品リサーチ、レコメンデーションの取得に利用されています。
「後払い（Buy Now Pay Later: BNPL）」もオンライン支出において重要な役割を果たしました。BNPLの取引額はブラックフライデーに7億6,180万ドルに達し、昨年比11%増加しました。BNPLによる購入のほとんどはモバイルデバイスで行われ、取引の82.4%を占め、エレクトロニクス、アパレル、玩具、家具がBNPLの利用が最も多いカテゴリーでした。
モバイルショッピングが引き続き優勢
ブラックフライデーの購入チャネルとして、引き続きモバイルデバイスが主要なものとなりました。午後中頃までに、オンライン売上の58.6%がスマートフォンまたはタブレット経由で完了し、総額51億ドルに達し、昨年比11.3%の増加を示しました。これは、感謝祭における過去最高のモバイル活動に続くもので、感謝祭ではオンライン売上の61.6%がモバイルデバイス経由で行われました。
週末とサイバーマンデーの見通し
Adobeは、ブラックフライデーに続く週末もオンライン活動が活発に続くと予測しています。11月29日（土）は55億ドルの売上が見込まれ、昨年比3.8%増、11月30日（日）は59億ドルに達すると予想され、5.4%の増加となります。週末の購入の58%がモバイルショッピングによるもので、総額66億ドルに相当すると見込まれています。エレクトロニクス、玩具、アパレル、コンピューター、テレビ、家電、家具、スポーツ用品は、引き続き最も割引率の高いカテゴリーとなるでしょう。
サイバーマンデーは、今シーズン最大のオンラインショッピング日になると予測されており、売上は142億ドルに達し、昨年比6.3%増となる見込みです。感謝祭、ブラックフライデー、サイバーマンデーを含む5日間のサイバーウィーク期間全体では、437億ドルの売上が見込まれ、季節全体のオンライン支出の17.2%を占め、昨年比6.3%の増加となります。
出典: GamesBeat
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よくある質問（FAQ）
今年のブラックフライデー、米国消費者はオンラインでいくら使いましたか？
太平洋時間午後3時30分現在、オンラインでの支出額は86億ドルに達し、昨年比9.4%増加しました。
ブラックフライデーのオンラインショッピングで最も人気のあるカテゴリーは何ですか？
エレクトロニクス、玩具、アパレル、コンピューター、テレビ、家電、家具、スポーツ用品などが、売れ筋カテゴリーに含まれます。
AIは今年のホリデーシーズンのオンラインショッピングにどのように影響していますか？
小売ウェブサイトへのAIによるトラフィックは前年比600%増加すると予想されており、消費者の半数近くがセール情報の発見、商品リサーチ、レコメンデーションにAIを利用しています。
ブラックフライデーのオンライン売上においてBNPLはどのような役割を果たしていますか？
後払い（BNPL）は7億6,180万ドルのオンライン支出を占め、主にエレクトロニクス、アパレル、玩具、家具に利用され、ほとんどの取引がモバイルデバイスで行われました。
ブラックフライデーのショッピングのどれくらいがモバイルデバイスで行われていますか？
午後中頃までのモバイル購入はオンライン売上の58.6%を占めており、ホリデーeコマースにおけるスマートフォンとタブレットの継続的な優位性を示しています。
サイバーマンデーとサイバーウィークの予想売上は？
サイバーマンデーは142億ドルのオンライン売上が予測されており、サイバーウィーク全体では437億ドルの売上が見込まれ、前年比6.3%増となります。
