Web3ゲームは急速に拡大を続けています。2024年のDappRadar Games Reportによると、業界は1年間で740万のデイリーアクティブウォレットに達し、1,600以上の新作ゲームがリリースされました。ゲーム活動全体は2023年末と比較して約5倍に増加しました。これらの数字は、ユーザーと開発活動の強力な流入を浮き彫りにする一方で、長期的なプレイヤーの定着という、増大する課題も強調しています。
Web3は成長を遂げるも、定着に課題
ユーザー数と新規プロジェクトの増加にもかかわらず、多くのゲームでは依然として堅牢なロイヤルティシステムが不足しています。ほとんどの場合、ロイヤルティメカニクスは二次的なものか、完全に欠如しています。ゲーム環境がよりソーシャルになり、クロスプラットフォーム化し、コミュニティ主導になるにつれて、効果的なロイヤルティシステムの必要性がますます重要になっています。プレイヤーを惹きつけ続ける魅力的な方法を提供できないゲームは、成長市場であっても、その地位を失うリスクがあります。
DappRadar Games Report 2024
従来のロイヤルティモデルの限界
多くのゲームエコシステムにおいて、ロイヤルティプログラムは依然として単純であり、ポイントシステム、リーダーボード、デイリーログイン報酬といった基本的な形式をとることがよくあります。これらのアプローチは、今日のプレイヤーのエンゲージメント方法とは合致していません。Mistplayの2024年モバイルゲーム課金者レポートによると、モバイル課金者の79%がロイヤルティプログラムを利用しており、半数以上が、より価値のある報酬が提供されればもっと課金すると回答しています。これは、より深く、より意味のあるエンゲージメントに対する強い需要を示しています。
プレイヤーは、短期的な特典よりも、自身の時間と貢献に対する進捗と認識を、よりモチベーションになると考える傾向が強まっています。ボストンコンサルティンググループの調査もこれを裏付けており、参加型ロイヤルティモデルが継続的なエンゲージメントを高める傾向があることを示しています。しかし、多くのゲームは依然として、プレイヤーの行動や期待に適応しない静的なインセンティブに依存しています。
この乖離は、Attestの消費者調査によってさらに浮き彫りになっています。この調査では、若いゲーマーの大多数がクロスプラットフォームプレイを重視し、邪魔な広告に抵抗があることが明らかになりました。これらの洞察は、今日の市場で効果的であるためには、ロイヤルティシステムが統合され、柔軟で、コミュニティを意識したものである必要があることを示唆しています。
Mistplay’s 2024 Mobile Gaming Spender Report
Web3ネイティブなロイヤルティソリューションの登場
多くのWeb3ゲームプラットフォームは、オンチェーンのロイヤルティシステムを導入することで、このギャップを埋め始めています。これらのモデルは、コンポーザブルな報酬とウォレットネイティブな所有権に焦点を当てており、プレイヤーがゲームやエコシステムを越えて実績とインセンティブを持ち運べるようにします。この変化は、より永続的でポータブルなデジタル体験への広範なトレンドを反映しています。
Decentralandのマーケットプレイスクレジットプログラムは、この新しいアプローチの一例です。これは、世界を探索したり、イベントに参加したり、プラットフォームと交流したりといった活動に対してユーザーにクレジットを提供します。これらのクレジットは、ウェアラブルやエモートなどのバーチャルグッズと交換でき、日常的な参加を構造化されたエンゲージメントループに変えます。
Decentraland Introduces Marketplace Credits
MastercardのGamer Exchangeなど
ゲームプラットフォーム以外でも、既存企業がWeb3ベースのロイヤルティシステムを実験しています。MastercardのGamer Exchangeは、ユーザーが銀行、航空会社、小売業者からの既存のロイヤルティポイントをゲーム内通貨に変換できるようにします。このモデルは、ロイヤルティ分野がゲーム会社だけでなく、主要な消費者ブランドにとっても戦略的優先事項になりつつあることを示しています。
インフラプロバイダーもこの進化において役割を担っています。例えば、Mojito Loyaltyは、ゲームプロジェクトがオンチェーンクエスト、コミュニティ報酬、進行メカニクスをデジタル環境に直接統合できるツールを提供しています。一方、Forgotten RuniverseやPixelsのようなゲームは、単一のゲームセッションを超えて広がるプレイヤーエコノミーをサポートするためにロイヤルティプログラムを使用しており、継続的な貢献とコミュニティへの参加を重視しています。
Forgotten Runiverse and Pixels
ロイヤルティはプレイヤー定着の核となる要素
業界の焦点は、急速な成長から持続可能なエンゲージメントへと移行しています。2024年には、開発コストの増加と従来のユーザー獲得戦略における収益の減少に直面したスタジオにより、12,000以上のゲーム関連職が削減されました。これに対応して、多くの企業は長期的なエンゲージメントを促進するために、ロイヤルティモデル、バトルパス、ライブサービス機能を活用しています。
従来のロイヤルティツールは、この変化に適していません。静的な報酬と限定的な進行システムは、ソーシャル、クリエイティブ、クロスプラットフォームな方法でゲームと交流するプレイヤーの期待に応えられなくなっています。オンチェーンのロイヤルティプログラムは、対照的に、より適応性の高いフレームワークを提供します。これらは、ゲーム内活動だけでなく、バーチャルイベントへの参加、コンテンツ作成、コミュニティ構築といった貢献に対してもプレイヤーに報酬を与えることができます。
Kwaleeのモバイルパブリッシング担当VPであるJohn Wright氏によると、目標は短期的な定着率の改善にとどまらなくなっています。開発者は現在、数ヶ月から数年にわたってプレイヤーを呼び戻すロイヤルティシステムの構築を目指しています。このより広範なビジョンには、幅広いプレイヤーの行動を透明性があり、ポータブルで、意味のある方法で認識し、報酬を与えるツールが必要です。
Game Industry Layoffs Surge: 14,600 Jobs Lost in 2024
まとめ
ゲームエコシステムがオープンエコノミーとクロスプラットフォームなアイデンティティへと移行するにつれて、ロイヤルティプログラムはオプション機能ではなく、基盤となる要素になりつつあります。複数の体験を通じてプレイヤーの実績を追跡し、報酬を与え、引き継ぐ能力は、Web3の分散型特性とよく合致しています。
ロイヤルティシステムがオンチェーンで構築され、コアとなるプレイヤー体験に統合されると、コミュニティの絆を強化する一貫性のあるやりがいのある環境が生まれます。このアプローチは、定着をサポートするだけでなく、プレイヤーの表現と参加の新しい形も可能にします。この文脈において、ロイヤルティはマーケティングツールから、ゲームコミュニティにおける長期的な価値を構築するための中心的なメカニズムへと進化しています。
Web3ネイティブなロイヤルティプログラムは、もはや単なる実験的な機能ではありません。これらは、認識、所有権、コミュニティエンゲージメントに対する現代の期待に応えるために、ゲームスタックの重要な部分として登場しています。業界が成熟し続けるにつれて、ロイヤルティは成功するWeb3ゲームプラットフォームの決定的な特徴の一つとなるでしょう。
