Web3ゲーム業界は、ターゲットオーディエンスを特定し、それに応えるという重大な課題に直面しています。AI Arena (ArenaX Labs) の創設者であるGwei (Wei Xie) 氏は最近、X (旧Twitter) でこの問題に関する洞察を共有し、ほとんどのweb3ゲームが長期的な成功を収めるのに苦労する理由を強調しました。根本的な問題は、この分野における3つの主要なグループ、すなわちクリプトネイティブ、伝統的なゲーマー、そして「web3ゲーマー」の明確な動機を理解することにあります。
Gwei (Wei Xie) AI Arena (ArenaX Labs) 創設者
まず、ArenaX Labsとは？
ArenaX Labsは、ゲーム、AI教育、NFTを組み合わせたPvPプラットフォームファイターである AI Arena を開発した革新的なスタジオです。同チームは最近、最新の資金調達ラウンドで600万ドルを確保しました。Framework Venturesが最新ラウンドを主導し、SevenX Ventures、FunPlus、Moore Strategic Venturesが参加しました。
ArenaX Labsのミッションは、人々に人工知能（AI）について教育し、AI開発者になるよう促すことに根ざしています。2018年にBrandon Da Silva、Dylan Pereira、Wei Xieによって設立された同社は、当初インディーゲームに注力していました。しかし、2020年にNFTを発見したことで、AIをNFTに組み込むことができるという認識に至り、AI Arenaの構想が生まれました。
ArenaX Labs
一般的なWeb3オーディエンス：まず金銭的リターン
一般的なweb3オーディエンスを代表するクリプトネイティブは、ゲームプレイよりも金銭的リターンを優先します。このグループにとって、ゲームは「マネーゲーム」と見なされ、プレイすることは、具体的な金銭的利益をもたらさない限り、機会費用のように感じられることがよくあります。彼らの焦点は、楽しさよりも、特に強気市場期間中の利益の可能性にあります。
伝統的なゲーマー：品質と没入感
対照的に、伝統的なゲーマーは、ゲームプレイの品質、没入感、楽しさに惹かれます。このグループは、さまざまなプラットフォームやジャンルで豊富な選択肢を持っており、暗号関連の取り組みには懐疑的な見方をする傾向があります。彼らの多くは、web3ゲームをエンターテイメントではなく、金融投機と関連付けているため、受け入れることに抵抗があります。
Web3ゲーマー：小規模で一時的なプール
3番目のグループであるweb3ゲーマーは、ゲームと金融的関心の境界線上にいます。彼らはゲームを楽しむ一方で、金銭的リターンも重視します。しかし、時間の経過とともに、このグループの多くは、魅力的な機会費用のダイナミクスにより、一般的なweb3オーディエンスに移行します。その結果、熱心なweb3ゲーマーのプールは比較的小規模なままです。
オーディエンスターゲティングの課題
Web3ゲーム開発者は、ターゲットオーディエンスを決定する際にパラドックスに直面します。
- Web3ゲーマー（グループC）をターゲットにする：このオーディエンスは、スケーラビリティを維持するには小さすぎます。ローンチされるゲームの数は、このグループからの需要をはるかに上回っています。
- 伝統的なゲーマー（グループB）をターゲットにする：このグループはより大きなオーディエンスを提供しますが、高品質なゲームプレイへの期待と暗号メカニクスへの嫌悪感が大きな課題となります。さらに、伝統的なゲーマーに対応することは、洗練されたゲームプレイよりも金融メカニクスを優先するクリプトネイティブ（グループA）を疎外する可能性があります。
- クリプトネイティブ（グループA）をターゲットにする：これには、没入型またはエンターテイニングな体験ではなく、金銭的リターンに焦点を当てたゲームを構築する必要があります。
開発者は、これら3つのグループすべてにアピールしようとすることがよくありますが、このアプローチは持続可能ではありません。これらのオーディエンスの相反する優先順位のバランスを取ることは非常に困難であり、どのグループも効果的に満足させられない希薄な製品につながります。
ほとんどのWeb3ゲームが失敗する理由：オーディエンスの理解
明確な戦略と正直なターゲティング
競争の激しいweb3ゲーム分野で成功するには、開発者はターゲットオーディエンスについて正直である必要があります。Gwei氏の分析は、ゲームのデザイン、メカニクス、マーケティングを特定のグループのニーズに合わせることの重要性を強調しています。
- クリプトネイティブ（グループA）をターゲットにする場合：金融優先のアプローチを取り入れ、彼らの優先順位に応えるゲームを構築します。
- 伝統的なゲーマー（グループB）をターゲットにする場合：高品質なゲーム体験の作成に焦点を当て、オーディエンスがより受け入れやすくなるまで暗号メカニクスの導入を遅らせます。
- Web3ゲーマー（グループC）をターゲットにする場合：このプールの限られた規模を認識し、ゲームがこれらの制約内でスケールできることを確認します。
競争の激しい状況
ブロックチェーンゲームは、やりがいのある分野です。開発者は、激しい競争、限られたオーディエンスプール、そして金融メカニクスと魅力的なゲームプレイのバランスを取るという高いリスクに直面しなければなりません。例外は存在し、いくつかのプロジェクトは成功を収めるでしょうが、Gwei氏は、ターゲットオーディエンスを明確かつ正直に理解しなければ、これらのケースは稀なままであると警告しています。
