近年、人々がデジタルコンテンツを消費する方法は劇的に変化しました。TikTokは、現代の「Attention Economy」を支配するプラットフォームとして台頭し、ユーザーに最小限のコミットメントを求める短く、テンポの速い動画を提供しています。これにより、多くのゲーム、ブランド、web3プロジェクトが達成に苦慮する新たなエンゲージメントの基準が生まれました。
かつてゲーマーがバーチャルワールドの探索に何時間も費やしたり、ブランドが一貫したキャンペーンに頼ったりできた時代とは異なり、今日のオーディエンスは即座の満足感を期待するように条件付けられています。TikTokでのスクロールごとに、ユーザーは深い投資を必要とせずにエンゲージメントを維持する小さなコンテンツのバーストを受け取ります。この変化により、従来のエンゲージメント戦略がますます効果を失う環境が生まれました。
TikTok Dominates Modern Attention Economy
ゲームがプレイヤーの維持において直面する新たな課題
ゲーム開発者は、没入感、ストーリーテリング、そしてクエスト、バトルパス、シーズンイベントといった構造化されたコンテンツを通じて、プレイヤーのリテンションに長年注力してきました。しかし、TikTokの台頭により、プレイヤーが注意を分散させる方法が変わりました。プレイヤーは、ダウンロードやマッチメイキングを待つ間に、ソーシャルメディアや他のフィードをチェックするなど、複数のプラットフォーム間で注意を分割することがよくあります。
好評を博しているゲームでさえ、即座の報酬と最小限の労力で楽しめるプラットフォームと競合する場合、長期的なエンゲージメントを維持するのに苦労します。新しいゲーム機能が短期的なドーパミンループを再現しようと試みる一方で、これらのメカニクスは、意味のある愛着を築くどころか、プレイヤーの疲労に意図せず貢献する可能性があります。
TikTok Dominates Modern Attention Economy
TikTokのデザイン戦略とその影響
TikTokのモデルは、持続的な参加よりも低労力でのエンゲージメントを優先するという点で、ゲームや従来のブランドとは異なります。ユーザーは、スキル、コミットメント、学習を必要とせずに、即座のエンターテイメントを提供するように設計されたコンテンツの連続的なフローを受け取ります。各動画は、進歩感や感情的な満足感を提供し、長期的なインタラクションを促すフィードバックループを生み出します。
このデザインは、ソーシャルメディアを超えた影響を及ぼします。バイラルコンテンツを再現しようとするブランドやweb3プロジェクトは、短期的な満足感モデルがより深いエンゲージメントやコミュニティへの忠誠心に繋がらないため、永続的な影響を与えることに失敗することがよくあります。
TikTok Dominates Modern Attention Economy
Web3コミュニティとアテンションリテンション
web3では、プロジェクトはしばしばコミュニティ、所有権、インタラクティブなエンゲージメントを重視します。多くのプロジェクトは、ユーザーのアクティビティを維持するためにクエスト、ポイント、トークン報酬などの機能を組み込んでいます。しかし、これらのシステムは、主流のプラットフォームに見られる一時的なエンゲージメントパターンを反映する可能性があります。ユーザーは報酬が提供されるときに一時的に参加するかもしれませんが、すぐに新しい機会に焦点を移します。
この分野の専門家は、リテンションはインセンティブ付きのアクティビティのみに焦点を当てるのではなく、帰属意識の醸成に焦点を当てるべきだと指摘しています。コミュニティ内での意味のある参加とアイデンティティを奨励するプロジェクトは、目新しさが薄れても、時間の経過とともにエンゲージメントを維持する可能性が高くなります。
RiftstormのSteamページに11,000人以上のゲーマーを誘導しました
私たちは最近、RiftstormのSteamページに11,000人以上のゲーマーを誘導するマーケティングキャンペーンを実施しました。かかった動画は1本だけです。費用は113ドルでした。それだけです。その動画は高予算ではありませんでした。ソーシャルメディアプラットフォームで注目を集めることが証明されているシンプルなミーム形式に従っていました。
鍵は適切なオーディエンスにリーチすることでした。私たちは特にローグライクファンをターゲットにし、その反応は即座でした。動画は237,000回再生され、クリック単価はわずか0.01ドルでした。人々がそれを見たとき、彼らは「詳細を見る」をクリックし、RiftstormのSteamページに直接アクセスしました。余分な手順も、無駄な情報もなく、スクロールからストアへの一直線のパスでした。
TikTok Dominates Modern Attention Economy
人間の脳とデジタル消費
人間の認知は、絶え間ないデジタル刺激に最適化されていません。コンテンツの豊富さは、注意散漫と記憶保持の低下につながり、ユーザーはエンゲージメントを感じるものの、長期的な記憶はほとんど残りません。これは、ゲームとより広範なデジタルエコシステムの両方で明らかであり、プレイヤーとユーザーは頻繁に交流するものの、コンテンツとの永続的なつながりを築くことはめったにありません。
絶え間ない注意の要求は、行動を熟考から反応へと変化させ、深さと影響よりもスピードと可視性を重視するようになりました。開発者やブランドにとって、これは課題を生み出します。エンゲージメントを維持するには、即座の満足感を超え、意味のある体験への欲求に対処するアプローチが必要です。
アテンション競争を超えて
TikTokのテンポの速いコンテンツと直接競合しようとするのではなく、ゲーム、ブランド、web3プロジェクトは、深さ、コミュニティ、永続的な価値を優先する体験の創造に注力できます。意味のある参加を奨励し、ソーシャルインタラクションを促進し、所有意識を構築するシステムは、一時的なトレンドを超えて持続するエンゲージメントを育むことができます。
Wolves DAOやsports.funのようなプロジェクトは、クリック数やビュー数といった単純な指標よりも、会話、透明性、貢献を重視することでこのアプローチを示しています。忍耐と投資のために設計することで、これらのイニシアチブは、ソーシャルメディアプラットフォームによって普及した短期的なアテンションループに頼ることなく、エンゲージメントを育成できることを示しています。
よくある質問 (FAQ)
TikTokがこれほど注目を集めるのに効果的な理由は何ですか？ TikTokは、即座の満足感を提供する継続的で低労力のコンテンツを提供します。その短い動画は、ユーザーに大きなコミットメントや学習を要求することなく、エンゲージメントを維持する迅速なフィードバックループを生み出します。
なぜゲームはTikTokと直接競合できないのですか？ ゲームは通常、進行するために時間、労力、スキルを必要とします。対照的に、TikTokは迅速で繰り返しのエンターテイメントのバーストを提供します。この違いにより、プレイヤーが他の場所で即座の報酬にアクセスできる場合、ゲームが焦点を維持することは困難になります。
web3はアテンションリテンションにどのように苦労していますか？ 多くのweb3プロジェクトは、参加を促進するためにポイント、バッジ、トークン報酬などのゲーミフィケーション要素に依存しています。これらの戦術は短期的な活動を生み出すことができますが、強力なコミュニティ意識や帰属意識と組み合わせない限り、長期的なエンゲージメントを構築することには失敗することがよくあります。
TikTok時代にブランドがエンゲージメントを維持するためにどのような戦略を使用できますか？ ブランドは、意味のあるストーリーテリング、本物のコミュニティ構築、そして忠誠心を育むインタラクティブな体験に焦点を当てることができます。短期的なバイラル性よりも深さを優先することで、オーディエンスとの永続的なつながりを生み出すのに役立ちます。
無限の注意はデジタルプラットフォームにとって現実的ですか？ いいえ。人間の注意は限られており、断片化されています。急速なコンテンツ消費のみに依存するプラットフォームは、高いエンゲージメント率を示すことが多いですが、永続的な影響を生み出すのに苦労します。持続可能なエンゲージメントは、つながり、アイデンティティ、意味のある参加のために設計することにかかっています。
ショートフォームコンテンツが主流の時代に、ゲームはどのようにプレイヤーを維持できますか？ ゲームは、ワールドビルディング、意味のある進行、そして帰属意識を促進するソーシャルシステムに焦点を当てることができます。絶え間ないアップデートや即座の報酬以外でも価値のある体験を創造することで、開発者はより長期的なエンゲージメントを育むことができます。
