GameDiscoverCoの報告によると、地域別価格設定はSteamで最も議論されるトピックの一つであり続けています。インディー開発者と大手パブリッシャーの両方にとって、グローバル市場全体で適切な価格を設定することは、売上、レビュー、そして全体的なプレイヤーの感情に影響を与えます。Steamの価格設定推奨は2022年10月に最後に更新され、プラットフォームはほぼすべての通貨に対して自動的に推奨価格を提供しています。その目的はシンプルです。推測を排除し、開発者が現地の購買力やインフレ傾向を調査することなく、迅速にリリースできるようにすることです。
Valveはその当時、推奨は短期的な通貨変動ではなく、より広範な経済状況に基づいていると説明しました。しかし、より頻繁な更新を約束したにもかかわらず、システムは2022年以降ほとんど変更されていません。
唯一の例外は2023年11月に発生しました。Valveは、極端なインフレのため、特定の地域（特にアルゼンチンとトルコ）をUSD価格設定に移行しました。SteamはこのUSDアプローチを複数の「バケット」に拡大し、LATAM、MENA、CISなどの地域を標準化されたUSDベースの推奨の下にグループ化しました。この合理化されたモデルは、現地通貨が不安定な国々での価格設定を安定させるのに役立ちます。
開発者がSteamの推奨価格を実際にどうしているか
Steamは推奨を提供していますが、スタジオはそれを使用する義務はありません。SteamDBの公開価格データを通じて、ゲームの実際の価格とSteamの推奨価格を比較することが可能です。最近の分析では、2025年9月にリリースされた20のゲーム（インディーリリース10本とAA/AAAタイトル10本）が調査されました。その結果、小規模スタジオと大規模スタジオが地域別価格設定をどのように扱っているかについて明確な違いが示されています。
インディー開発者は、ほぼすべての地域でSteamのデフォルト価格設定を受け入れる傾向があります。推奨は依然として期待される購買力と一致しており、安全な選択肢となっています。唯一一貫した逸脱はポーランドに見られ、分析されたインディータイトルの約半分がポーランドズウォティの価格を20%以上引き下げています。2022年以降の通貨変動と、その地域でのコミュニティからの強い反発がこれらの変更を推進しているようです。一部のインディーは、USD通貨バケットに含まれる地域、特に依然としてインフレを経験している国々でも価格を引き下げています。
ほとんどのインディー開発スタジオにとって、Steamの推奨に従うことは一貫性を維持し、複雑な経済調査を回避するのに役立ちます。調整は最小限にとどまり、広範な戦略よりもコミュニティのフィードバックに基づいています。
AAAスタジオがSteamの価格設定推奨から逸脱する理由
大規模なパブリッシャーは非常に異なる道をたどります。USD、EUR、GBPのような主要通貨では、価格はValveの推奨に近いままです。しかし、これらの市場以外では、逸脱が積極的になります。中国では、AA/AAAゲームの価格はSteamの推奨地域価格よりも26%以上高くなっています。大規模リリースであるBlack Myth: Wukongは、通常の増加よりもさらに高く設定されており、プレミアムリリースが地域の価格期待にどのように影響するかを示しています。
ブラジルでは最大の跳ね上がりの一つが見られます。平均して、AAAタイトルの価格はSteamの推奨価格よりも67%高くなっています。ブラジルは世界のSteam売上の3%以上を占めているため、価格を引き上げると販売台数が減少する可能性がありますが、パブリッシャーは過去の輸入税とインフレに反応しているのかもしれません。
一部のAAAスタジオは、USDバケットシステムを完全に無視することもあります。新しいUSD標準の下に置かれた地域の購買力に合わせて価格を調整する代わりに、いくつかの主要なリリースは、同じフルUSD価格をどこでも適用しています。70ドルのゲームは、その価格が現地所得水準に不釣り合いであっても、すべてのUSDベースの市場で70ドルになります。
これらの決定は、インディーとAAAスタジオがグローバル市場にアプローチする方法の間のギャップを示しています。インディーがアクセシビリティと一貫した価格設定を好むのに対し、主要なパブリッシャーはプレミアムなポジショニングと収益目標の維持に傾倒しています。その結果、主要市場におけるインディーゲームとAAAゲームの価格差は著しく拡大しています。
これがプレイヤーと開発者にとって何を意味するか
中国やブラジルなどの市場では、価格差が顕著です。プレイヤーはSteamのデフォルト推奨価格でインディータイトルを見つけることができますが、新しいAAAリリースは劇的に高価になる可能性があります。Steamの推奨システムは公平性とアクセシビリティを考慮して設計されているため、インディーはリスクの低減とプレイヤーからの好意という恩恵を受けます。一方、AAAパブリッシャーは、地域価格が現地購買力と乖離していると感じられる場合、売上減少のリスクを負います。
結論として、Steamの価格設定システムは2025年のインディーにとって概ね機能しています。推奨に従うことで価格競争力を維持でき、手動での調整が必要な地域はごくわずかです。大規模なスタジオにとっては、戦略はより複雑になり、Steamのガイダンスから逸脱するという選択は、現在の地域需要よりも収益期待と従来の価格設定構造に基づいているようです。
出典: GameDiscoverCo
よくある質問 (FAQs)
Steamはすべての地域で自動的に価格を設定しますか？
はい。Steamは推奨地域価格リストを提供しており、開発者はワンアクションでそれを受け入れることができます。スタジオはいつでも自由に価格を変更できます。
SteamのUSD価格バケットとは何ですか？
インフレと不安定な現地通貨のため、SteamはLATAMやMENAなどの特定の地域に標準化されたUSD価格を割り当てています。これにより変動性はなくなりますが、これらの市場ではゲームがより高価に感じられる可能性があります。
インディーは通常、Steamの推奨価格に従うのはなぜですか？
インディーは一般的にアクセシビリティを優先し、Steamの推奨が購買力を反映し、価格調査の負担を軽減するため、それに頼っています。
AAAゲームが一部の国でSteamの推奨よりも高く設定されるのはなぜですか？
主要なパブリッシャーは、プレミアムなポジショニングを維持する価格設定を選択することがよくあります。ブラジルや中国のような国では、これによりSteamが推奨するよりも大幅に高い価格が設定されます。
2025年においてもSteamの地域別価格推奨は正確ですか？
ほとんどの場合、はい。推奨はインディーにとって引き続き機能します。しかし、ポーランドズウォティのような一部の通貨は、最近の変動により更新の恩恵を受ける可能性があります。
地域価格が高いとレビューやプレイヤーの感情に影響しますか？
プレイヤーはしばしば地域間の価格を比較し、予期せぬ価格上昇は、特に新興市場において、不満や否定的なレビューにつながる可能性があります。
