進化し続けるゲーム業界において、東南アジアは目覚ましい成長と革新を推進する原動力として台頭しています。Niko PartnersはGamescom Asiaと協力し、この地域におけるビデオゲームの成功を形作るコンテンツクリエイターの影響力に光を当てています。2022年には860億ドル、ゲーマー数は14.8億人以上と推定される市場規模を持つ東南アジアは、単なる重要なプレイヤーではなく、世界のゲームシーンにおけるトレンドセッターです。しかし、これらすべてがWeb3ゲームにとって何を意味するのでしょうか？
東南アジアのゲームブーム
中国や東アジア諸国が伝統的に収益チャートを独占してきましたが、インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムといった東南アジア市場が注目を集めています。これらの国々は、アジアのゲーム収益の7%を占める一方で、2023年にはアジアのゲーマーの22%を占めるという驚異的な数字を誇っています。さらに驚くべきは、前年と比較して収益が1%増加し、ゲーマーが3%急増するなど、一貫した成長を続けていることです。東南アジアのゲーム市場は、2020年から2025年の間に年平均成長率（CAGR）3%を維持すると予想されています。
モバイルゲームが優勢
東南アジアではモバイルゲームが圧倒的な優位を誇り、ゲーム収益の66%を占め、ゲーマーの61%の心を掴んでいます。モバイルインターネットのアクセシビリティと、地域全体の多様な人口構成と購買力がこの優位性に貢献しています。しかし、これらの多様な国々を真に結びつけているのは、コミュニティと競争に対する共通の情熱です。
コミュニティと競争への愛
東南アジアのゲーマーは、ゲームのソーシャルな側面を大切にしています。友人との絆を深めることも、同僚と競い合うことも、ゲームは共同体験です。口コミとゲームコンテンツクリエイターの影響力は、ゲームの好みを形成する上で極めて重要な役割を果たしています。その結果、強力なソーシャル機能と競争要素を持つゲームが常に収益チャートのトップを占めています。これらのゲームは、インフルエンサーマーケティングとコミュニティ構築戦略を効果的に活用しています。
ゲームインフルエンサーの力
ゲームインフルエンサー、すなわちコンテンツクリエイターは、この現象の原動力です。彼らはゲームのオーディエンスを拡大し、信頼性を高め、売上を向上させます。Nikoの2022年ゲーマー調査によると、東南アジアのゲーマーの31%がゲーム関連の情報源としてコンテンツクリエイターを利用しています。インドネシアとタイでは、この数字はさらに高く、ゲーマーのほぼ半数がゲームインフルエンサーをフォローしています。
東南アジアの注目すべきコンテンツクリエイター
この地域で影響力のあるゲームコンテンツクリエイターをいくつかご紹介します。
Jess No Limit (インドネシア): YouTubeチャンネル登録者数3900万人という膨大なフォロワーを持つJess No Limitは、Mobile Legends、FIFA Mobile、Free Fireなどのゲームを扱い、権威あるゲームイベントにも出演しています。
Soloz (マレーシア): YouTubeフォロワー数170万人を誇るSolozは、Mobile Legends、PUBG Mobile、Garena Undawnコミュニティの著名な人物です。
ChooxTV (フィリピン): YouTubeフォロワー数653万人を持つChooxTVは、Mobile LegendsとGarena Undawnに焦点を当て、チャリティイベントやトーナメントに積極的に参加しています。
Titan Gamers (シンガポール): YouTubeフォロワー数46万7000人のTitan Gamersは、Mobile Legends、League of Legends: Wild Rift、FIFAシリーズを扱っています。
Krit (タイ): KritのYouTubeフォロワー数430万人は、RoVとArena Breakoutに関連するコンテンツを楽しんでおり、第11回タイソーシャルアワードで表彰されています。
Misthy (ベトナム): YouTubeフォロワー数630万人を誇るMisthyは、AoV、Genshin Impact、League of Legendsなどのゲームを深く掘り下げており、プロモーションイベントでも注目されています。
成功事例: Mobile Legends Bang: BangとGenshin Impact
東南アジアで最も収益の高いモバイルゲームであるMobile Legends Bang: Bangは、主要なトーナメントにおけるコンテンツクリエイターの力を強調しています。2023年7月に開催されたMPL-IDシーズン12トーナメントでは、著名なプレイヤーが出演し、過去最高の210万人の同時視聴者数を記録し、2016年のリリース以来、インドネシアで最高の月間収益を達成しました。
もう一つの傑出したタイトルであるGenshin Impactは、コンテンツクリエイターと常にコラボレーションしています。2022年12月にフィリピン、インドネシア、マレーシア、タイのコンテンツクリエイターをフィーチャーした「Holiday Haunting Season」イベントは、地域全体で大幅な収益成長をもたらしました。特にマレーシアでは、ゲームのモバイルプラットフォームで月間収益が90%増加するという目覚ましい結果を記録しました。
最終的な考察
東南アジアのゲーム市場は活況を呈しており、コンテンツクリエイターはその成長に不可欠な役割を担っています。しかし、彼らの影響力は現在のゲーム環境を超え、Web3ゲームという新たな世界にも及んでいます。東南アジアが世界のゲーム環境を形成し続ける中で、コンテンツクリエイターの影響力は、収益だけでなく、この地域のゲームを定義するストーリーや繋がりを推進する強力でダイナミックな力であり続けています。
ブロックチェーン技術、分散型所有権、プレイヤー主導型エコノミーが常識となりつつあるWeb3ゲームの文脈では、コンテンツクリエイターはさらに大きな影響を与える可能性があります。コンテンツクリエイターが培ってきた信頼とコミュニティは、プレイヤーがゲーム内アセットを真に所有し、仮想エコノミーに参加し、ゲーム開発に影響を与えることができる分散型ゲームの世界において、非常に貴重なものとなるでしょう。
この地域がWeb3ゲームを受け入れるにつれて、コンテンツクリエイターは単なる支持者ではなく、ブロックチェーン技術によって可能になった新しいゲーム体験と機会を探求する先駆者となる可能性があります。彼らはブロックチェーンベースのゲームの採用を形成し、その膨大なフォロワーに仮想世界における所有権と信頼性の利点を紹介するかもしれません。
結論として、コンテンツクリエイターは、従来のゲームとエキサイティングなWeb3ゲームの世界との間のギャップを埋める上で、重要な役割を果たす準備ができています。インフルエンサー、コミュニティビルダー、擁護者としての彼らの役割は進化し続け、東南アジアおよびそれ以外の地域のゲームの革新を推進し、未来を形作っていくでしょう。この地域がWeb3時代に突入するにつれて、コンテンツクリエイターの影響力は、ゲームの進化の次の章を定義する上で間違いなく極めて重要な役割を果たすでしょう。
