Grand Theft Auto Vは2013年9月にXbox 360とPlayStation 3で発売され、史上最も商業的に成功したビデオゲームの一つとなりました。10年以上経った現在でも、GTA VとGTA Onlineは複数のプラットフォームでアクティブであり、Grand Theft Auto 6への期待も高まっています。
記録的なデビューを飾る前、Rockstar Gamesは2年近くかけてゆっくりと、そして意図的に展開されるマーケティングキャンペーンを実行しました。絶え間ないアップデートではなく、Rockstarは慎重にタイミングを計った発表、シネマティックトレーラー、ゲームプレイショーケース、バイラルプロモーションに頼りました。GTA Vのマーケティングタイムラインを振り返ると、パブリッシャーがいかに限定的なコミュニケーションをゲーム業界全体での持続的な関心に変えたかがわかります。
すべてを開始した最小限の発表
Rockstarは2011年10月25日、「#GTAV」という単一のツイートでGTA Vを正式に発表しました。投稿にはトレーラー、スクリーンショット、発売時期は含まれていませんでした。当時、Grand Theft Auto IVは2008年に発売されており、ファンは次のメインシリーズ作品を長年待っていました。
1週間後、Rockstarは最初のGTA 5トレーラーを公開しました。このビデオは、ゲームの3人の主人公の一人であるマイケルのナレーションでロスサントスを紹介しました。メカニクスではなく、街の雰囲気、富のコントラスト、オープンワールドのスケールに焦点を当てました。トレーラーは発売日を確認せずに終了し、Rockstarはその後数ヶ月間沈黙を守りました。この初期の抑制は、情報が今後どのように配布されるかのトーンを設定しました。
2012年の情報ドロップはゆっくりと
2012年の大半、Rockstarは小さくも効果的なアップデートを通じてGTA Vを一般の目に触れさせ続けました。7月には、Rockstar Newswireを通じて2枚のスクリーンショットが共有され、ストーリーの多くを見せることなくオープンワールドの新しい姿を提供しました。8月には、さらに10枚のスクリーンショットが複数の投稿で公開され、主要な詳細は伏せたまま、着実な注目を維持しました。
2番目のトレーラーは当初2012年11月2日に予定されていましたが、Rockstarの本社があるニューヨーク市をハリケーン・サンディが襲い、停電や業務の混乱を引き起こしました。その結果、トレーラーは延期され、最終的に11月14日に公開されました。このトレーラーは、ゲームのトーンとキャラクターを拡張し、スティーヴィー・ワンダーの「Skeletons」をサウンドトラックに使用しました。
年末には、オンラインでリークが広がり、予約注文が開始された後、Rockstarは2013年春の発売時期を確認しました。Game Informerもプライベートデモに基づいた主要なカバー記事を掲載し、初めて3人の主人公構造とGTA Vのより深いシステムを明らかにしました。
2013年の遅延とキャラクター中心のマーケティング
2013年初頭、RockstarはGTA Vの発売が春から延期され、代わりに2013年9月17日になったと発表しました。スタジオは、期待に応えるために追加の開発時間が必要であると説明しました。
4月、Rockstarはより視覚的な方法でマーケティングキャンペーンを再開しました。公式カバーアートは、ニューヨーク市の建物に描かれた壁画として公開され、現実世界のプロモーションとデジタルでの話題作りを融合させました。その後すぐに、Rockstarはマイケル、フランクリン、トレバーに焦点を当てた3つの別々のトレーラーを公開しました。これらのキャラクタービデオは、GTA Vを単なる犯罪サンドボックスとしてではなく、ロスサントス内の対照的な個性とライフスタイルを中心に構築された物語として位置づけました。
このフェーズは、プレイヤーが単一の主人公を追うのではなく、キャラクター間を切り替える方法を示すことで、発売前のGTA 5のアイデンティティを定義するのに役立ちました。
ゲームプレイの発表とGTA Onlineの初公開
Rockstarの最大の発表は、2013年7月9日、完全なゲームプレイ概要トレーラーで到来しました。これは、ほとんどのプレイヤーがコンソールハードウェアで実行されているGTA Vを長尺で見た最初の機会でした。映像は、運転、銃撃戦、キャラクター切り替え、探索、そしてロスサントスの密度の高いアクティビティを強調しました。
ほぼ同時期に、RockstarはGTA San Andreasで以前に見られたカルトパロディである架空のEpsilon Programに関連付けられたバイラルマーケティングキャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、プレイヤーを偽のウェブサイトやソーシャルアカウントを通じて導き、最終的には少数のファンがスキャンされてゲームに直接登場できるようにしました。これは、Rockstarがコミュニティインタラクションをプロモーションに統合した初期の例でした。
8月、RockstarはGTA Onlineに焦点を当てた別のゲームプレイ概要を公開しました。当初はGTA Vのマルチプレイヤーコンパニオンとして紹介されたGTA Onlineは、後に進化する規模に比べると控えめに見えました。その後10年間で、それはゲーム業界で最も成功したライブサービスプラットフォームの1つに進化しました。
Rockstarは、8月と9月初旬にかけてブログ投稿やスクリーンショットの公開を続け、発売が近づくにつれて、限定的なアップデートから着実な情報フローへと移行しました。
最終トレーラーと主流広告のプッシュ
2013年8月29日、Rockstarは発売前の最後のGTA Vトレーラーを公開しました。以前のビデオよりも短くペースの速いこのトレーラーは、オンライン視聴者だけでなく、テレビや主流の広告向けに設計されていました。発売前の数週間、ケーブルネットワークやゲームチャンネルで頻繁に放送されました。
この段階までに、Rockstarはスローバーニングな話題作りから完全な可視性へと移行していました。GTA Vは、ゲームサイト、ソーシャルプラットフォーム、従来の広告全体に存在し、長年のファンと新規プレイヤーの両方にリーチすることを保証しました。
なぜGTA Vのマーケティングは今でも重要なのか
RockstarのGTA Vに対するアプローチは、制御されたペースがどのように長期的な関心を生成できるかを示しました。同社は、絶え間ないアップデートでプレイヤーを氾濫させるのではなく、 timed reveals、イベントスタイルのトレーラー、創造的なリアルワールドプロモーションに頼りました。この戦略は、GTA Vが単なる別の続編以上のものとして発売されるのを助け、GTA Onlineによってサポートされる長期的なプラットフォームへと転換させました。
RockstarがGTA 6の準備を進める中、GTA Vのマーケティングタイムラインは、パブリッシャーがいかに秘密主義とスペクタクルをバランスさせているかの参考点であり続けています。2011年の単一のツイートから始まったものは、最終的にゲーム業界で最も収益性が高く、永続的なフランチャイズの1つの基盤となりました。
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よくある質問 (FAQ)
GTA Vはいつ初めて発表されましたか？
GTA Vは2011年10月25日、Rockstar Gamesからの「#GTAV」というシンプルなツイートで発表されました。
最初のGTA 5トレーラーはいつ公開されましたか？
Grand Theft Auto Vの最初のトレーラーは2011年11月2日に公開され、ロスサントスと主人公マイケルを紹介しました。
2013年にGTA Vが延期されたのはなぜですか？
RockstarはGTA Vの発売を2013年春から2013年9月17日に延期し、チームが品質の期待に応えるためにさらに時間が必要であると述べました。
GTA Onlineはいつ発表されましたか？
GTA Onlineは、GTA Vの発売の1ヶ月前である2013年8月15日に、ゲームプレイ概要トレーラーで正式に公開されました。
RockstarのGTA Vマーケティングが異なっていた点は何ですか？
Rockstarは、絶え間ない発表の代わりに、アップデート間の長い間隔、シネマティックトレーラー、バイラルキャンペーン、壁画、ゲームプレイショーケースを使用しました。
GTA Vのマーケティングはどのようにその成功に影響しましたか？
制御されたイベントベースのロールアウトは、GTA Vが大規模な注目を集めて発売されるのを助け、複数のプラットフォームにわたるGTA Onlineの長期的な成長をサポートしました。
RockstarはGTA 6にも同様の戦略を使用していますか？
詳細は限られていますが、RockstarはGTA 6のマーケティングがGTA Vのプロモーションと同様に、集中したタイムラインに従うことを示唆しています。
