最近、Yield Guild Games (YGG) の共同創設者である Gabby Dizon 氏と、Pixels の創設者である Luke Barwikowski 氏が、web3ネイティブなコミュニティ構築、インセンティブ構造、エンゲージメントモデルへのアプローチについて詳細な議論を行いました。この対談は、Emfarsis のディレクターである Leah Callon-Butler 氏が司会を務め、7月26日に開催された Pixels Energy Party で行われました。この記事では、彼らの議論の要約と、Pixels の成長の秘訣を含む主要なポイントをまとめました。
まず、Pixels とは？
Pixels は、プレイヤーが農業、資源収集、探索に没頭できる魅力的なオープンエンドのワールドを提供します。このゲームは、ブロックチェーン所有権とプレイヤーの成長、実績を融合するように設計されています。プレイヤーはスキルを向上させ、人間関係を築き、Pixels ユニバース内のストーリーやクエストを解き明かします。アクセシビリティと楽しさに焦点を当て、Pixels は「web3ゲームの世界への数百万人のゲートウェイ」となることを目指しています。このゲームは Ronin ブロックチェーン上に構築されており、現在ブラウザ経由でプレイ可能です。
Pixels の Ronin ネットワークへの移行が普及を促進
Pixels は当初2022年に Polygon でローンチされ、まずまずの成功を収めましたが、2023年後半に Ronin ネットワークへの移行という大きな飛躍を遂げました。この動きは、東南アジア、特にフィリピンでの普及を大幅に促進しました。フィリピンは、Axie Infinity の成功により、web3ゲームへの積極的な参加で知られる地域です。
2023年11月の YGG Web3 Games Summit (W3GS) の時点で、Pixels は Ronin ネットワークで10万人のデイリーアクティブユーザー (DAU) に達し、その大半がフィリピン人プレイヤーであるなど、大きなマイルストーンを達成しました。2024年3月までに、Pixels はユーザーベースをさらに拡大し、月間アクティブユーザー (MAU) が100万人、デイリーアクティブユーザーウォレット (DAUW) が30万人を超えました。Pixels が YGG の Guild Advancement Program (GAP) に統合されたこともこの成長に貢献し、クエストやギルドシステムを通じてプレイヤーのエンゲージメントをさらに促進しました。
デイリーアクティブユーザーウォレット
東南アジア (SEA) ゲーム市場の役割
多様な文化、言語、経済を持つ地域である東南アジア (SEA) は、世界のビデオゲーム業界における原動力として台頭しています。急速に成長する人口と、ゲーム、ライブストリーミング、eスポーツへの渇望により、東南アジアはゲーム開発者、ハードウェアメーカー、投資家にとって最高の目的地となっています。2022年の Niko Partners による SEA-6 Games Market Report のデータは、東南アジアの6つの主要市場 (インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナム) の成長を浮き彫りにしています。
「フィリピン市場は非常に重要です。web3ゲーム採用の中心地として認識されており、CoinGecko のweb3ゲームへの関心に関するグローバルリストで3年連続でトップに立っています。この重要性は、2024年3月に『フィリピンに優しい時間』に開催された Pixels AMA が通常の2倍の参加者を集めたことで強調されました。このイベントは、通常の太平洋標準時スロットでの4万人のリーチと比較して、8万2千人の視聴者を獲得しました。」
Pixels の東南アジアでの実績にもかかわらず、Gabby 氏は、フィリピンやラテンアメリカなどの新興経済国のゲーマーは、米国のような西欧諸国のプレイヤーと比較して価値が低いと見なされるという一般的な批判があることを指摘しました。逆に、Luke 氏は、彼の経験に基づいて、これらの地域のゲーマーは、動機は異なるものの、ゲーム内購入を喜んで行うことが多いと報告しました。
アジア10ゲーム市場 Niko Partners 2022
Play-to-Airdrop (P2A) トレンドの誕生
Pixels が PIXEL トークンのローンチを準備するにあたり、Luke Barwikowski 氏は Play-to-Airdrop (P2A) モデルを導入しました。従来のエアドロップとは異なり、P2A モデルでは、トークン報酬の資格を得るために、ユーザーが積極的なコミュニティ参加とゲーム内での進捗を示す必要がありました。このアプローチは、報酬が純粋な参加に基づいて配布されることを保証し、即座の売却やユーザー定着率の低下につながることを避けることを目的としていました。
「ユーザーを獲得しても、維持できなければ意味がありません。収益は常に、プレイヤーがゲームに関心を持つ強力な原動力でした。特に効果的な維持メカニズムの1つで、現在は廃止されていますが、ソフトカレンシーである $BERRY でした。」
P2A モデルは、同様のキャンペーンがしばしば直面する課題であるユーザーエンゲージメントの維持に成功しました。Pixels の P2A 戦略の効果的な使用は、初期キャンペーン段階を超えて堅牢なユーザーベースを維持するのに役立ちました。このモデルは、ユーザー獲得 (UA) のための web3ゲームの間で一般的な慣行となっていますが、Pixels の定着とプレイヤーエンゲージメントへの焦点がそれを際立たせています。
「Facebook のような従来の広告プラットフォームに費やす代わりに、その価値をプラットフォームを成長させるための努力に対する報酬としてプレイヤーベースに再分配することにしました。」
Pixels スクリーンショット
批評にもかかわらず、Play-to-Earn (P2E) は依然として人気
批判にもかかわらず、Gabby Dizon 氏と Luke Barwikowski 氏の両者は、Play-to-Earn (P2E) モデルの実現可能性を支持しています。彼らは、Runescape や World of Warcraft のような従来の MMORPG との類似点を指摘し、プレイヤーがゲーム内での利益のために経済活動に従事することを挙げています。web3では、ゲーム内アセットを取引および販売できる能力が複雑さを増しますが、より深いプレイヤーエンゲージメントの機会も提供します。
「2021年半ばの Axie のピーク時には、プレイヤーが当時達成できた高い収益のために、ゲームの定着率指標は『驚くほど狂気的』でした。そのレベルの定着率は持続不可能でしたが、Pixels は現在、Play-to-Earn (P2E) ユーザーを維持するために必要な指標を正確に特定するために細分化しています。」
Luke 氏は、P2E は、開発者が関心を維持し、適切に報酬を与えるために必要な指標を理解している限り、プレイヤーの定着のための強力なツールになり得ると強調しました。収益とユーザーエンゲージメントを分析することで、Pixels は P2E インセンティブの効果を最大化するためのアプローチを洗練することを目指しています。
「Play-to-Earn (P2E) は、ゲーム業界の総アドレス可能市場 (TAM) を必然的に拡大するでしょう。現在約2000億ドルの価値があるこの業界は、主にエンターテイメントに焦点を当てています。P2E の経済的要素と、ゲーム内アセットを所有および取引できる能力は、エンターテイメント価値のみを提供するゲームには関わらなかったであろう、より多くの人々をこれらのゲームに引き付けるでしょう。」
X の Pixels カバーバナー
ソーシャルアクティビティによるエンゲージメントの向上
Luke Barwikowski 氏は、以前のデジタルカンファレンススペースでの経験から得た洞察を共有し、頻繁で魅力的なアクティビティがユーザーの関心を維持するために不可欠であると述べました。Pixels は、エネルギーパーティーのようなゲーム内での集まりを含む、日常的なアクティビティやソーシャルイベントを組み込んで、プレイヤーのエンゲージメントを維持しています。これらのイベントは報酬を提供するだけでなく、コミュニティ意識を育み、プレイヤーが定期的に交流し参加することを奨励します。
「特別なコミュニティイベント中、プレイヤーはさまざまなゲーム内の場所で『エネルギーパーティー』に集まることができ、イベント期間中、全員がエネルギーで報酬を受け取ります。これらのエネルギーパーティーは、コミュニティエンゲージメントを高める効果的な方法であることが証明されています。プレイヤーは今、ギルドメイトや友人とつながり、リアルタイムで集合的な体験を共有する機会として、これらのイベントを楽しみにしています。」
Pixels コミュニティイベント
課題にもかかわらず、パブリックでの構築の重要性
Pixels は、透明で反復的な開発アプローチを採用し、コミュニティから絶えずフィードバックを求めています。この戦略は、課題を伴うものの、ユーザーの意見に基づいて迅速な適応と改善を可能にします。Gabby 氏と Luke 氏の両者は、パブリックでの構築の難しさを認めつつも、信頼を維持し、開発をプレイヤーのニーズに合わせるためのその重要性を強調しています。
「もし、プレイヤーとのコミュニケーションなしにこれを試み、未完成の機能をリリースし、コミュニティと全く話さない開発者のようであったなら、多くの怒ったユーザーがいたでしょう。だからこそ、私たちはパブリックで構築しているのです。彼らのフィードバックや懸念を聞き、コミュニティと協力して行うことの全体的な目的は、人々の懸念を和らげるために必要な変更を加えることです。」
Pixels コミュニティ
オンチェーンレピュテーションの重要性
YGG によるソウルバウンドトークン (SBT) の導入は、web3における新しいレピュテーションシステムへの道を開きました。実績と貢献をオンチェーンに記録することで、このシステムはプレイヤーの質と行動に関する貴重な洞察を提供します。Pixels にとって、このレピュテーションシステムは、高価値のプレイヤーを特定し、エコシステムを悪用する可能性のあるプレイヤーを避けるのに役立ちます。Gabby Dizon 氏は、オンチェーンレピュテーションを、web3ゲームの価値を高め、プレイヤーの信頼性に関連する課題に対処するための強力なツールと見なしています。
「YGG のレピュテーションシステムの価値をすぐに認識しました。これは、他のゲームでのユーザーのパフォーマンスに基づいて、ユーザーの質に関するより多くのデータを収集するための『近道』を提供します。プレイヤーが他の web3ゲームで強力なレピュテーションを持っている場合、Pixels は彼らをより迅速にオンボーディングし、より大きな報酬を提供することに意欲的です。なぜなら、彼らは非常に価値がある可能性が高いからです。このアプローチは、Pixels がエコシステムから価値を抽出するだけの低レピュテーションのユーザーやウォレットを避けるのにも役立ちます。」
最終的な考察
結論として、Gabby Dizon 氏と Luke Barwikowski 氏の議論は、Pixels の web3ゲームセクターにおける目覚ましい成長を促進した重要な戦略と革新を浮き彫りにしています。Ronin ネットワークを採用し、Play-to-Airdrop モデルを先駆的に導入し、ソーシャルエンゲージメントとオンチェーンレピュテーションシステムを活用することで、Pixels は持続可能なゲーム開発とコミュニティ構築において注目すべき前例を確立しました。
彼らの経験は、地域市場への適応、真のプレイヤーインタラクションの育成、コミュニティフィードバックに基づいた継続的な反復の重要性を強調しています。web3の状況が進化し続ける中、これらの洞察は、このダイナミックな業界をナビゲートし成功を目指すゲーム開発者や創設者にとって貴重な教訓を提供します。必ずこちらで完全なインタビューをご覧ください。
