Pocketpairが開発したPalworldは、革新的なマルチプレイヤーアドベンチャーRPGで、リリースから24時間以内に200万本以上のセールスを記録し、急速に人気を集めています。このゲームは、マルチプレイヤーのサバイバルクラフトとアドベンチャーRPG要素のユニークな融合が特徴で、標準的なポケモンにインスパイアされたゲームとは一線を画しています。「銃を持ったポケモン」というキャッチフレーズは、世界中で共感を呼び、その人気の急上昇に貢献しました。
Palworldの目覚ましい成功は、Web3ゲーム業界にとって重要な教訓を提供します。革新的なゲームプレイ、効果的なマーケティング、コミュニティエンゲージメント、持続可能な収益化モデルに焦点を当てることで、Web3ゲームもこの成功を再現できるはずです。そうなると、「なぜWeb3ゲームはまだこれを達成できていないのか？」という疑問が湧いてきます。
革新的なゲームプレイ
Palworldの成功は、サバイバルとRPG要素の革新的な融合にあります。この革新性は、既存の成功したフォーミュラを模倣する傾向があるWeb3ゲームの分野とは対照的です。ゲームデザインにおいて頻繁に登場する概念に「80%コピー、20%ユニーク」という原則があります。この原則は、多くの成功したゲームが既存のタイトルから要素やメカニクスを借用しつつも、それらを際立たせる独自のひねりや機能を取り入れていることを示唆しています。Palworldは、この原則を実践した例として、目覚ましい成功を収めています。
Newzooのグローバルゲーム市場レポートによると、革新的なゲームプレイはゲームの成功の主要な推進力であり、2020年には1593億ドルに達したグローバルゲーム市場に貢献しています。プレイヤーは、基本的なメカニクスを素早く理解できる、馴染み深く快適なゲームに惹かれる傾向があります。しかし、既存のフォーミュラを純粋に模倣するだけでは、業界の停滞と革新の欠如につながる可能性があります。
Palworldの成功は、馴染み深さと革新性のバランスを取る能力にあります。プレイヤーが慣れ親しんだサバイバルやRPGの要素を取り入れ、多くのゲーマーにとってアクセスしやすく、すぐに始められるようにしています。しかし、クリーチャー捕獲メカニクスと、これらのクリーチャーをゲームプレイの様々な側面で活用するというユニークなひねりで、他とは一線を画しています。
効果的なマーケティング
Web3ゲームは、ブロックチェーン技術の統合を主なセールスポイントとすることが多いですが、Palworldの成功は、オリジナルのゲームプレイの重要性を強調しています。Web3開発者は、ブロックチェーン機能だけに頼るのではなく、際立ったユニークで魅力的なゲームプレイ体験を優先すべきです。ブロックチェーン単体ではゲームに何も付加価値を与えず、プレイヤー体験を実際に向上させるためにうまく活用されて初めて価値が生まれます。
これは、Palworldのマーケティング戦略、つまり「銃を持ったポケモン」というキャッチフレーズが、明確で記憶に残るマーケティングの効果を示していることにつながります。このアプローチは、技術的な専門用語、複雑な物語、あるいは単にトークンの話に終始しがちな多くのWeb3ゲームとは対照的です。
アバディーン・グループの調査によると、強力なブランドメッセージを持つ企業は23%多くの収益を上げています。Web3ゲームは、メッセージを簡素化し、平均的なゲーマーにとって親しみやすく、理解しやすいものにする必要があります。このアプローチは、アピールを広げ、より多様なプレイヤー層を引き付けることができます。最も強力なセールスポイントを見つけ、記憶に残るパンチラインを作成し、それを増幅させましょう。
残念ながら、数え切れないほどのWeb3ゲームは、コミック、アニメシリーズ、映画などのフランチャイズになり、ゲーム内のキャラクターがハリウッドに進出するというアイデアを売り込む傾向があります。これは一夜にして起こるものではなく、単にブロックチェーンをゲームの基盤レイヤーとして持つだけで起こるものでもありません。その分野で成功を収めるための正しい道筋に乗る唯一の方法は、関連性の高いコンテンツを作成し、純粋に面白いゲームプレイによってオーガニックなコンテンツ作成を促進するゲームを構築することです。
コミュニティエンゲージメント
コンテンツ作成に言及することは、Palworldの成功が強力なコミュニティエンゲージメントとマルチプレイヤー機能に一部起因していることを示しています。このゲームは最大32人のプレイヤーをサポートし、コミュニティ意識と協力プレイを育んでいます。これは、ブロックチェーン技術の分散型でコミュニティ主導の性質を考えると、Web3ゲームにとって特に重要です。エンターテインメントソフトウェア協会のレポートは、ゲーマーの55%がビデオゲームが友人とのつながりを維持するのに役立つと述べていることを強調しました。Web3ゲームは、コミュニティ主導の機能とマルチプレイヤー体験を強調することでこれを活用し、プレイヤーのエンゲージメントと定着率を高めることができます。
Web3ゲームは「コミュニティ」という概念を過度に売り込むものの、それはしばしば、ソーシャルメディアの投稿に殺到して自分たちのゲームがいかに素晴らしいかを宣伝する人々の集団に過ぎず、残念ながら実際にはそうではありません。Web3ゲームが、コミュニティをKOL、互いに売り込もうとするホルダー、ソーシャルメディアの虚栄心指標と見なす概念を捨て去れば、コミュニティを毎日プレイするためにログインする実際のプレイヤーと同一視することに集中できるようになります。
持続可能な収益化モデル
多くのWeb3ゲームがトークン化とNFTに焦点を当てているのとは異なり、Palworldはゲーム内トランザクションなしの買い切りモデルを採用しています。このアプローチは、Web3ゲームでしばしば批判される収益化モデルに異議を唱え、プレイヤーとの信頼を築きます。ゲーム開発者会議State of the Game Industry 2021の調査によると、ゲーム開発者の58%がゲームにおけるNFTとブロックチェーンは「一時的な流行」だと考えています。Palworldが示したような持続可能な収益化モデルは、より安定した忠実なプレイヤーベースにつながり、長期的な成功を保証します。
ゲーム開発予算 vs. Web3資金調達
Palworldのような従来のプロジェクトは、明確な予算内で運営され、洗練された最終製品を確保するために、ゲームプレイ、デザイン、プレイヤー体験にリソースを集中させます。これは、IDOやNFT販売などのメカニズムを通じて多額の資金が調達されるWeb3ゲーム分野とは対照的ですが、これらのリソースの割り当てが必ずしもゲーム開発の基本的な側面を優先するとは限りません。
その結果、多額の資金援助があるにもかかわらず、多くのWeb3ゲームが完成に至らなかったり、成功した従来のゲームに見られる品質とエンゲージメントを提供できなかったりする状況が生じ、多大な投資の無駄とゲームコミュニティ内の幻滅につながっています。最近更新されたBig Blockchain Game List（2024年1月版）では、合計1,318本のゲームのうち31%が中止されており、資金調達の課題や市場状況などの理由により407タイトルに上ります。
効率的な予算管理と革新的なゲームプレイへの注力によって達成されたPalworldの成功は、Web3ゲーム業界にとって重要な教訓を浮き彫りにしています。それは、ブロックチェーン技術の目新しさという魅力よりも、ゲームの品質とプレイヤー体験を優先することの重要性です。従来のゲーム開発におけるリソースの効率的な利用と、Web3プロジェクトにおけるしばしば非効率的な支出との間の格差は、焦点を転換する必要があることを示唆しています。ゲームプレイの革新と品質を技術的進歩と同等に評価する、よりバランスの取れたアプローチを採用することで、Web3ゲームは、競争の激しいゲーム市場でプレイヤーを魅了し、長く愛される体験を生み出すために、その多額の資金をより有効に活用できるでしょう。
最終的な考察
ゲーム市場におけるPalworldの成功は、革新性、効果的なマーケティング、コミュニティエンゲージメント、そして持続可能な収益化の力の証です。これらの要素は、Web3の分野を含むあらゆるゲームの成功にとって不可欠です。そこで、「なぜWeb3ゲームはまだこれができないのか？」という疑問が生じます。その答えは、ブロックチェーン技術の目新しさから、優れたゲームデザインとプレイヤー体験の基本へと焦点を移すことにあります。Palworldのアプローチを模倣することで、Web3ゲームはより幅広い層の想像力を捉えるだけでなく、競争の激しいゲーム業界において主要な存在としての地位を確立できるでしょう。
