Epic vs Apple判決、モバイルアプリ収益化を変革

先週水曜日、米国の地方裁判所判事イヴォンヌ・ゴンザレス・ロジャース氏が、Epic Gamesが起こした長期にわたる訴訟において、Appleに対する判決を下し、モバイルソフトウェア業界は大きな転換期を迎えました。この決定の最も直接的な影響は、Appleが開発者向けガイドラインを更新し、米国に拠点を置くアプリ開発者が、アプリ内から外部のウェブベースのデジタルストアフロントにユーザーを誘導できるようになったことです。この変更により、開発者はアプリ内購入に対するAppleの標準手数料を回避できるようになり、アプリの収益化の方法が大きく変わる可能性があります。

Epic vs Apple Ruling to Reshape Mobile App Monetization

Spotifyが迅速に対応

Spotifyは、この新しいポリシーに最初に対応した大手企業でした。判決が出てから1日以内に、この音楽ストリーミングサービスは、サブスクリプション価格を表示し、購入を完了するためにSpotify自身のウェブサイトに誘導する機能を盛り込んだiOSアプリのアップデートを提出しました。このアップデートは翌日Appleによって承認されました。Spotifyはまた、アプリ内で直接消費者への販売を拡大する将来の機能も計画しており、オーディオブックなどのデジタルコンテンツを同社のプラットフォームから直接購入できる可能性を示唆しています。

Epic Gamesが開発者アクセスの拡大に向けて準備

Appleに対する法的異議申し立てを開始したEpic Gamesも、この決定に対応して迅速に動きました。同社は、開発者がEpic Games Storeで独自の「ウェブショップ」を作成できるようにすると発表しました。これらのストアフロントでは、アプリごとの年間収益が最初の100万ドルまではプラットフォーム手数料が無料になります。Epicのグローバル公共政策担当ディレクターであるレオ・リース氏によると、この判決の影響は手数料構造にとどまりません。

リース氏は、開発者は顧客との関係を構築する自由度が高まり、Appleの制限下では以前は実装が困難だった、カスタマイズされた割引、バンドル、その他のインセンティブを提供できるようになったと述べています。これがのへの復帰につながるかどうかはまだ不確実ですが、Epicはゲームを復活させたいという意向を表明しており、そのプロセスはまだ進行中であり、いくつかの外部要因に左右されると述べています。

Epic vs Apple Ruling to Reshape Mobile App Monetization

開発者の反応が新たな収益の可能性を強調

この決定は、特にデジタルコマースおよびゲーム開発に携わるモバイル開発者から歓迎されています。モバイルゲーム向けのダイレクト・トゥ・コンシューマーのウェブショップを構築する企業であるNeonのCEO、クリス・フォート氏は、この変化に大きなチャンスを見出しています。フォート氏は、一部のスタジオはすでに外部購入チャネルを採用しているものの、以前はアプリから直接リンクすることができなかったために制限されていたと指摘しています。これらの制限が解除されたことで、開発者はより多くの収益を保持し、ロイヤリティプログラムや割引を通じてユーザーにより良い取引を提供できるようになり、プラットフォーム外で処理される購入の割合を最大50％まで増やす可能性があります。

モバイルゲーム向けの統合決済およびコミュニティエンゲージメントツールを提供する企業であるAghanimの共同創業者、コンスタンティン・アンドリー氏は、この裁判所の判決を、ゲームスタジオが従来のから独立するまれな機会であると述べています。彼は、決済システムを超えて、この判決によりスタジオはウェブベースのコミュニティハブを作成することで、<プレイヤー>と直接交流できるようになると強調しています。これらのプラットフォームは、<プレイヤー>に限定コンテンツ、報酬、およびゲームに依存しない実績を提供し、スタジオがの仲介業者に頼ることなく、長期的なユーザーエンゲージメントを構築するのに役立ちます。

Epic vs Apple Ruling to Reshape Mobile App Monetization

法的および立法的な状況は依然として不確実

開発者にとって現在の開放的な状況にもかかわらず、状況は依然として流動的です。Appleは上訴を提出しており、決定が覆された場合、開発者は最近の変更を元に戻さざるを得なくなる可能性があります。同時に、新たな法律が判決の影響を拡大または強化する可能性があります。モバイルアプリプラットフォーム間の競争を促進することを目的とした米国の法律案であるオープンアプリ市場法は、まもなく議会に再提出される可能性があります。リチャード・ブルーメンソール上院議員は、マーシャ・ブラックバーン上院議員とともに法案を推進する意向を示しています。さらに、カット・カマック下院議員は最近、下院でアプリストア自由法を提出しました。これもモバイルアプリ市場における制限を対象としています。

一方、同様の法的圧力はヨーロッパでも高まっています。欧州委員会は、デジタル市場法違反でAppleとMetaの両方を告発しました。Epic Gamesは、これらの国際的な規制の進展が、特にEpic Games Storeが既存の制限下で既に運営されている地域において、より持続可能で開発者に優しいビジネス環境を生み出すことを期待しています。

モバイル開発者にとっての今後の道

最近の裁判所の判決は、開発者がトランザクションとユーザーエンゲージメントを管理する方法にすでに変化をもたらしていますが、長期的な結果はまだ確定していません。開発者は新しいモデルを試す機会がありますが、Appleの上訴の結果と保留中の法律の進捗状況に応じて、将来の逆転の可能性にも備える必要があります。当面の間、モバイルエコシステムの企業は移行期を乗り越えており、柔軟性と戦略的計画が、最終的にどのようなルールが定着するかに適応するための鍵となります。

出典：a16z