Discordは、広告主とのパートナーシップにより70件のキャンペーンを実施し、熱心なゲーマーに数百万の報酬を提供した「Quests」イニシアチブの初年度が成功したと報告しました。IAB Playfrontsイベントで登壇したDiscordのプロダクト担当シニアバイスプレジデント、Peter Sellis氏は、Questsがゲームの発見とエンゲージメントをどのように改善し、プレイヤーに響く広告モデルを提供したかを強調しました。

Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers

Discordとゲーミングについて

元々は友人同士がゲームを通じて繋がるための空間として作成されたDiscordは、世界中のゲーマーにとって中心的なハブへと進化しました。パンデミック中にプラットフォームがゲーミング以外の分野にも拡大したものの、その後ゲーミングへの注力を再確認しており、ユーザーの93%がアクティブにプレイしています。毎月、Discordの2億人のアクティブユーザーは、8,000以上のPCタイトルで合計15億時間をプレイしています。

Sellis氏は、Discordがゲーマーが集まり、コミュニケーションを取り、新しいコンテンツを発見するための重要な空間になったと強調しました。彼は、プレイヤーがオーセンティシティを優先するため、従来の広告はゲーミングオーディエンスのエンゲージメントに苦労することが多いと指摘しました。しかし、Questsは既存のプレイヤーの行動に合わせて開発され、ゲームやコンテンツとの意味のあるインタラクションと引き換えに報酬を提供するものです。

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Questsの導入とその影響

Questsは、Discordにおける広告の新しいアプローチであり、プレイヤー、開発者、ブランドすべてが利益を得られるモデルを創出します。標準的な広告に頼るのではなく、Questsはユーザーがゲーム内報酬と引き換えにコンテンツとインタラクトすることを奨励します。Questに参加したプレイヤーは、将来のキャンペーンに参加する可能性が3倍高くなり、このイニシアチブのエンゲージメント維持能力を示しています。

広告主も好意的に反応しています。DiscordのQuestsパートナーの半数以上が2回目のキャンペーンのために復帰しており、このモデルの有効性を裏付けています。成功したキャンペーンには、大手ゲーム開発会社やエンターテイメント企業が含まれています。例えば、miHoYoはQuestsを利用して『原神』の大型アップデートをプロモーションし、キャンペーン週のプレイ時間が80%増加しました。同様に、Maxは『Dune: Prophecy』をプロモーションするためにVideo Questをローンチし、2分38秒のトレーラーの完了率を85%達成しました。

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ゲーミングにおける広告の課題

Questsをローンチする前に、Discordは多くのブランドや開発者が従来の広告を通じてプレイヤーと繋がるのに苦労していることを認識していました。ゲーマーは、体験を中断させたり、オーセンティックでないと感じる広告に抵抗することがよくあります。これを念頭に、DiscordはQuestsをプラットフォームにシームレスに統合するように設計し、ゲームプレイを中断することなく、プレイヤーと広告主の両方に価値を提供しました。

このイニシアチブは、ゲーミングのソーシャルな性質を活用する上で特に効果的でした。友達と一緒にQuestsに参加したプレイヤーは、ゲームプレイが増加する可能性が7倍高くなります。このピアツーピアの影響力は、Discordを、既存の行動に沿った方法でエンゲージしたオーディエンスにリーチしようとする広告主にとって魅力的なプラットフォームにしています。

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Questsの拡大と将来の開発

現在、Questsは主に2つの形式で提供されています。トレーラーやプロモーションコンテンツを通じて認知度向上を目指すVideo Questsと、プレイヤーがゲームとインタラクトして報酬をアンロックすることを奨励するPlay Questsです。今後、DiscordはVideo Questsをモバイルにも拡大する予定であり、広告主にオーディエンスにリーチするための新しい機会を提供します。

より広範なゲーミング業界は進化を続けており、Gen ZとGen Alphaがデジタルソーシャルスペースへの移行を主導しています。IABのエクスペリエンス担当バイスプレジデント、Zoe Soon氏によると、これらの世代の90〜95%がゲーマーであると認識しており、Discordのようなプラットフォームはブランドエンゲージメントにとって重要です。Soon氏はまた、ゲーミングは若いプレイヤーだけのものではなく、平均ゲーマー年齢は現在37歳であり、ゲーミング関連コンテンツの幅広いアピールを強調していると指摘しました。

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まとめ

DiscordはQuestsの洗練を続ける中で、アバターデコレーションやその他のデジタルコレクティブルなどの新しいインセンティブを導入し、報酬システムをさらに開発することを目指しています。6月にモバイルビデオサポートを展開する計画とともに、プラットフォームはゲーミングおよび広告分野での継続的な成長に向けて位置づけています。

Questsの初年度は、エンゲージメントとオーセンティシティを優先するアプローチを提供し、ゲーミングにおける広告を再定義する可能性を示しました。プレイヤー、開発者、広告主のニーズのバランスを取ることで、DiscordはQuestsを、ゲーミングオーディエンスを意味のあるコンテンツと繋ぐための貴重なツールとして確立しました。

出典: GamesBeat