世界のAAAゲーム業界は競争が激化しており、欧米市場におけるPCおよびコンソールプレイヤーの数はほぼ安定しています。成長を求めるデベロッパーやパブリッシャーにとって、中国は大きな機会をもたらします。Alinea Analyticsの最近のデータによると、中国のゲーマーは、Steamで販売されている多くのトップAAAタイトルにおいて、国内外のリリースを問わず、プレイヤーの大部分を占めています。
AAAゲームにおける中国の存在感の高まり
中国のスタジオが開発し、中国の伝統的な物語に基づいた『Black Myth Wukong』のようなゲームは、当然ながら中国のプレイヤーベースが多数を占めます。しかし、中国は『Palworld』、『Elden Ring』、『Cyberpunk 2077』、『Baldur’s Gate III』といった国際的に開発されたゲームにとっても、大きなオーディエンスを占めています。
『Stellar Blade』や『Split Fiction』のような比較的新しいタイトルでさえ、中国のプレイヤーベースは大きく、時には米国に匹敵する規模です。『Clair Obscur Expedition 33』を含む他のブレイクスルーヒット作も、その成功の注目すべき部分を中国市場に負っています。
AAAゲームにおける中国の存在感の高まり
中国のゲーム規制への対応
中国市場は大きいものの、規制の複雑さが伴います。中国本土でゲームをリリースするデベロッパーは、国家新聞出版署（NPPA）を通じてISBNライセンスを取得する必要があります。国際的なパブリッシャーは通常、このプロセスを進めるために現地のパートナーを必要とし、これがリリース時期、ローカライズ、さらにはゲームデザインに影響を与える可能性があります。
2021年のライセンス凍結以降、承認プロセスはより効率化されましたが、タイミングは依然として予測不可能です。デベロッパーは、ライブ運用スケジュールやグローバルローンチの調整における潜在的な遅延を考慮する必要があります。中国政府はまた、実名アカウントシステム、未成年者のプレイ時間制限、中毒防止ツールなど、厳格な青少年保護措置を施行しています。
さらに、コンテンツは暴力、性的コンテンツ、LGBTQI+テーマの表現など、中国の文化的および政治的基準への準拠が審査されます。国際的なタイトルは、歴史的に公式に承認されたゲームのごく一部を占めるに過ぎず、2024年にはライセンス要件を満たしたものは10%未満でした。
AAAゲームにおける中国の存在感の高まり
上海のパイロット政策における機会
2025年、上海は3年間のパイロット政策を導入し、現地で開発業務を行う外国のスタジオがライセンス目的で国内企業として扱われることを許可しました。これにより、承認までの時間が短縮され、VPN対応のSteamのようなグレーマーケットプラットフォームへの依存が減少します。
EAや2Kなど、上海にオフィスを持つ国際的なスタジオは、開発パイプラインを現地に統合することで、この利点を活用できます。このパイロット政策が成功すれば、全国に拡大する可能性があり、より広範な外国ゲームの公式ストアアクセスを開放しつつ、グレーマーケット活動を規制する可能性があります。
欧米デベロッパーの市場戦略
中国市場への成功には、基本的な翻訳以上のものが必要です。中国のプレイヤーは、自然な会話、文化的に関連性の高い慣用句、現地の規範に合わせたUI/UXパターンを期待しています。『Stellar Blade』は明確な例であり、完全なリップシンクされた吹き替えとローカライズされた価格設定により、欧米市場と比較してゲームがよりアクセスしやすくなりました。Bilibili、Weibo、Douyin、WeChatなどの現地プラットフォームでの戦略的なマーケティングと、中国の主要な祭りやセールイベントに合わせたリリース時期を組み合わせることで、発見可能性を大幅に高めることができます。
現地のパートナーシップも重要です。ライセンス、マーケティングチャネル、地域QAプロセスに精通したパブリッシャーと協力することで、コンプライアンスを確保し、ローンチ後のサポートを促進できます。バイリンガル管理と青少年保護対策に関する教育を通じてコミュニティの信頼を築くことで、規制リスクを軽減し、プレイヤーエンゲージメントを向上させることができます。
AAAゲームにおける中国の存在感の高まり
欧米スタジオが直面する一般的な課題
欧米のスタジオは、中国市場への参入時にしばしば落とし穴に遭遇します。ローカライズを単純な翻訳作業として扱うと、プレイヤーを不満にさせ、否定的なレビューを生み出す可能性があります。中国のインフルエンサー主導のソーシャルディストリビューションを考慮せずに欧米のユーザー獲得戦略を適用することも、リーチを制限する可能性があります。ライセンス承認は依然として不確実であり、予測不可能なタイムラインにグローバルローンチ日を結びつけることは、協調的なリリースにとって課題を生み出す可能性があります。これらのハードルにもかかわらず、適切にローカライズされた高品質のゲームは、中国のプレイヤーの間で常にオーディエンスを見つけています。
最終的な考察
中国はAAAデベロッパーにとって極めて重要な市場であり、ゲームの成功に大きな影響を与える可能性のある成長中のオーディエンスを提供しています。現地の規制に対応し、適切なローカライズに投資し、コミュニティエンゲージメントを構築することが成功の鍵となります。参入は複雑であるかもしれませんが、中国独自の状況に合わせて戦略を調整するデベロッパーは、世界最大かつ最も活発なゲーム市場の1つにアクセスできます。
よくある質問（FAQ）
なぜ中国はAAAゲームにとって重要なのでしょうか？
中国はPCおよびコンソールゲームにとって大規模かつ成長中のオーディエンスを代表しています。国際的なタイトルでさえ、かなりの数の中国のプレイヤーベースを持つことが多く、収益成長のための主要な市場となっています。
中国における主な規制上の課題は何ですか？
中国でリリースされるゲームは、コンテンツ審査、青少年保護コンプライアンス、および現地のパートナーを通じたライセンス取得を含むNPPAの承認を得る必要があります。承認のタイムラインは予測不可能であり、リリーススケジュールに影響を与える可能性があります。
外国のスタジオは現地のパートナーなしで中国でゲームをリリースできますか？
歴史的に、外国のスタジオはライセンス取得のために現地のパートナーを必要としていました。上海のパイロット政策により、現地で事業を行うスタジオは国内企業として扱われるようになり、承認へのアクセスが容易になりました。
ゲームが中国で成功するための戦略は何ですか？
翻訳を超えた効果的なローカライズ、現地プラットフォームでのターゲットマーケティング、戦略的な価格設定、コミュニティエンゲージメントが重要です。現地のパブリッシャーとのパートナーシップも、コンプライアンスと発見可能性を向上させます。
グレーマーケットプラットフォームはまだ関連性がありますか？
一部の中国のプレイヤーはVPNを介してSteamの国際版にアクセスしています。グレーマーケット活動は依然として一般的ですが、規制の動向とパイロット政策により、将来的にその重要性は低下する可能性があります。
優れたゲームは、その起源に関わらず中国で成功しますか？
はい。適切にローカライズされ、文化的に適応されたゲームは、中国でオーディエンスを見つける傾向があり、品質が成功の主要な原動力となっています。
