Singularの2025年第2四半期レポートによると、モバイルマーケティングにおけるユーザー支出は前年比40.3%の成長を記録しました。この成長は、モバイルチャネルへの継続的な関心を反映していますが、マーケティング投資の配分はアプリのカテゴリー間で変化しています。エンターテイメント、金融、旅行、教育といった分野ではマーケティング予算が増加している一方で、ショッピング、健康、フィットネス、特にゲームといった分野では減少が見られます。ゲームカテゴリー内では、マーケティング支出は2024年の同時期と比較して約15%減少しました。
プラットフォーム別分布と収益シェア
Singularのデータは、プラットフォーム間でのインストール数と収益創出の明確な区分を示しています。Androidはインストール数において引き続き優位を保っており、全ゲームインストールの89.5%がAndroidデバイスで発生しています。しかし、iOSユーザーは収益化に不釣り合いに貢献しており、モバイルゲームからの総収益の89.6%を占めています。この対照は、2つのエコシステム間でのユーザー行動と支出パターンの違いを示唆しており、マーケターがプラットフォーム間で予算をどのように配分するかに影響を与える可能性があります。
2025年第2四半期モバイルゲームマーケティングトレンド
ジャンル別パフォーマンスと成長
Androidでは、パズル、シミュレーション、アクションゲームがダウンロード数でリードしており、これらを合わせて全インストールの76%を占めています。これらのジャンルは、そのアクセシビリティと幅広い魅力により、引き続き大規模なユーザーベースを惹きつけています。成長トレンドを見ると、Androidゲームのいくつかのカテゴリーで前年比の大幅な増加が見られ、マッチゲームは171%、パズルは150%、アクションゲームは140%、スポーツゲームは135%、キッズゲームは132%の成長を記録しました。
iOSプラットフォームでは、シミュレーション、パズル、スポーツゲームが全ゲームダウンロードの63%を占め、ジャンルの好みに若干の違いが見られます。iOSジャンルの成長率は顕著な増加を示しており、特にアクションゲームは前年比218%増加しました。教育ゲームは210%増、カードゲームとボードゲームは177%増、シミュレーションゲームは154%増、ギャンブルアプリは136%増となりました。
2025年第2四半期モバイルゲームマーケティングトレンド
市場別広告指標
広告パフォーマンス指標は、地域やプラットフォームによって大きく異なりました。Androidでは、インストール単価（CPI）が最も高かったのは米国で3.25ドル、次いで中国が2.30ドル、日本が2.05ドルでした。これらの市場ではエンゲージメントレベルも異なり、中国ではクリック率（CTR）が最も低いと報告されています。対照的に、Tier-3市場では最高のCTRを記録しており、新興市場での広告エンゲージメントが強いことを示しています。国全体の平均インプレッションあたりのインストール数（IPM）は3〜5インストールでしたが、中国では統計的に有意な低下を記録しており、コンバージョン効率の低さを反映しています。
iOSでは、インストール単価はジャンルによってより劇的に異なりました。ロールプレイングゲーム（RPG）はユーザー獲得に最も費用がかかり、CPIは36.50ドル、次いでカジノゲームが16.69ドルでした。iOSのCTRは2025年第1四半期に前年比250%と急増しました。これにもかかわらず、CPMはわずか2%の増加にとどまり、前四半期よりも27%低くなりました。iOSのIPMは前年比4%減少しており、ユーザー獲得における潜在的な飽和または非効率性を示しています。
2025年第2四半期モバイルゲームマーケティングトレンド
ユーザープライバシーとオプトイン率
ユーザープライバシー設定は、マーケティング効果に引き続き影響を与えています。ゲームは、iOSにおけるApp Tracking Transparency（ATT）のオプトイン率が最も高く、26.5%のユーザーがトラッキングを許可することを選択しています。この比較的高水準のオプトイン率は、他のカテゴリーと比較して、ゲームマーケターに追加のデータシグナルを提供し、プライバシー制限下でのキャンペーンパフォーマンス最適化に役立つ可能性があります。
モバイルゲーム向け主要広告ネットワーク
Singularは、モバイルゲーム広告で最も人気のある5つの広告ネットワークとして、Google、Meta、AppLovin、Apple Ads、TikTokを特定しました。これらのプラットフォームは、モバイルゲームの配信と可視性において中心的な役割を果たし続け、AndroidとiOSの両方でパフォーマンスのトレンドを形成しています。
2025年第2四半期モバイルゲームマーケティングトレンド
まとめ
2025年第2四半期のモバイルゲームマーケティングの状況は、複雑で進化する環境を反映しています。モバイルマーケティングにおけるユーザー支出は成長を続けていますが、ゲームは予算配分において相対的な減少が見られます。Androidはインストール数でリードしていますが、iOSは収益で優位に立っており、プラットフォームと地域に応じてニュアンスのある戦略が必要であることを示しています。
ジャンルのパフォーマンスと広告効率には大きなばらつきがあり、マーケターは将来のキャンペーンを計画する際にこれを考慮する必要があります。Singularのレポートは、これらのトレンドに関するデータに基づいた見解を提供し、モバイルゲーム業界の意思決定者にとって貴重な洞察を提供します。
