Sensor Towerの最新データによると、2025年第2四半期は世界のモバイルアプリ市場において歴史的な瞬間となりました。初めて、ゲーム以外のアプリケーションがゲームを上回るアプリ内課金（IAP）収益を生み出し、IAP支出全体の52%を占めました。これは、2019年第2四半期にゲーム以外のアプリがIAP収益のわずか26%しか貢献しなかったことから、大幅な増加となります。モバイルアプリ市場全体は依然として非常に活発であり、2025年第2四半期のIAP購入総額は409億ドルに達し、2024年第2四半期と比較して11.5%増加しました。収益の成長は主にゲーム以外のアプリによって牽引されており、ゲームはわずかな貢献にとどまり、198億ドルを生成し、前年比0.7%の増加でした。
Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile
プラットフォーム別収益トレンド
iOSは引き続きモバイルアプリ市場における収益生成を牽引しています。IAPを通じて世界で稼がれた409億ドルのうち、iOSは280億ドルを占めています。中国（Google Playが利用できない）を除外しても、iOSはGoogle Playを100億ドル上回るリードを維持しています。この収益の差にもかかわらず、両プラットフォームは前年同期比で同様の成長を示しており、iOSとGoogle Playはそれぞれ11.5%、11.6%拡大しました。
ダウンロード数に関しては、市場は2024年第2四半期と比較して比較的横ばいであり、インストール数は366億件でした。ゲーム以外のアプリのダウンロード数は3.7%増加して238億件に達した一方、ゲームのインストール数は6.8%減少し128億件となりました。Google Playは全体のダウンロード数でリードしていましたが、2025年第2四半期にはマイナストレンドを示しました。一方、iOSは絶対的なダウンロード数は少ないものの、成長を続けました。
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モバイルゲーム市場の動向
2025年第2四半期のモバイルゲームのパフォーマンスは、ジャンルによって様々でした。ストラテジーゲームはIAP収益で最も高い成長を記録し、前年比23%増加しました。パズルゲームが13%増、シューターゲームが12%増と続きました。対照的に、いくつかの人気ジャンルは収益の減少を経験しました。RPGは12%減、カジノゲームは7%減、シミュレーションゲームは15%減、アクションゲームは33%減と最も大きな落ち込みを見せました。これらのトレンドが続けば、パズルゲームは収益ランキングでRPGを上回る可能性があります。
ダウンロード数に関しては、ストラテジーゲームは唯一成長したジャンルであり、Kingshotのようなタイトルの拡大により、2024年第2四半期と比較して5%増加しました。他の主要ジャンルはすべてダウンロード数の減少を経験しました。これらのトレンドは、ユーザー行動のより広範なシフトを反映しており、ゲーム以外のアプリが収益とユーザーエンゲージメントの両方で着実にシェアを拡大しています。
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トップパフォーミングタイトル
2025年第2四半期の収益トップゲームには、Last War: Survival、Royal Match、Whiteout Survival、MONOPOLY GO!、Honor of Kingsが含まれます。収益トップ10のタイトルはほぼ一貫しており、新規参入はありませんでした。ダウンロード数では、Block Blast!が市場をリードし、次いでGarena Free Fire、Roblox、Subway Surfers、Ludo Kingが続きました。Delta Forceは7位でトップ10入りしたことが注目されます。
四半期ごとの収益成長が最も高かったゲームは、SD Gundam G Generation Eternal、Kingshot、Seven Knights Re: BIRTHでした。ダウンロード数の成長では、Delta Forceが2025年第2四半期のトップとなり、次いでCookingdom、Music Piano 7が続きました。これらのパフォーマンスのトレンドは、ゲーム以外のアプリケーションと比較してゲーム収益全体の成長が鈍化している中でも、モバイルゲーム市場の継続的な競争力を浮き彫りにしています。
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モバイルアプリ市場への影響
2025年第2四半期のデータは、モバイルエコシステムにおける段階的かつ重要な変化を反映しています。生産性、ソーシャルメディア、エンターテイメント、ライフスタイルアプリケーションを含むゲーム以外のアプリは、IAP収益の成長をますます牽引しています。これらのカテゴリーの持続的な拡大と、ゲームのインストール数および収益の横ばいまたは減少傾向は、ゲーム以外の収益化戦略がより影響力を持つ成熟した市場を示唆しています。プラットフォームであるiOSは引き続きユーザーあたりの支出の高さから恩恵を受けていますが、Google Playのダウンロード数は依然として相当な規模ですが、その成長は鈍化しています。
2025年第2四半期に観察されたトレンドは、Web3テクノロジーと統合されたアプリを含む新興セクターの潜在的な機会も浮き彫りにしています。これらのアプリは、収益とユーザーエンゲージメントの両方で勢いを増し始めています。モバイルアプリ市場全体は回復力を示しており、安定した世界的な支出と、従来のゲームだけでなく多様なアプリ体験を好むユーザーの嗜好の変化が見られます。以下に言及されているすべてのゲームを記載します。
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
