2025年第1四半期、東南アジアのモバイルゲーム市場は引き続き堅調に推移し、地域全体でダウンロード数と収益の両方で継続的な成長が見られました。Sensor Towerによると、東南アジアは2025年第1四半期のダウンロード数で世界第2位となり、総インストール数は19.3億件（約20億件）に達しました。これは前期比3%増となります。
同地域のアプリ内課金による収益は6億2500万ドルで、前期比1%増となり、収益規模で世界第7位の市場となりました。これらの数値は、地域全体を個別の国と比較しているため、時に誤解を招く可能性がある点に留意が必要です。さらに、東南アジアにおける重要な収益源であるダイレクト・トゥ・コンシューマー（DTC）決済は、これらの数値には含まれていません。
東南アジアモバイルゲーム市場インサイト 2025
2025年第1四半期、約20億件のゲームインストールを記録
2025年第1四半期のダウンロード数で最大の市場は引き続きインドネシアで、8.7億件のインストールを記録し、前期比9%増となりました。フィリピンは3.66億件のインストールで第2位となり、前期比1%減となりました。ベトナムは3.29億件のインストールで第3位となり、前期比2%増となりました。
収益面では、タイが1億6200万ドルでトップとなりましたが、これは2024年第4四半期比で6%減でした。インドネシアは1億1800万ドルで第2位となり、前期比1%増となりました。マレーシアは1億300万ドルで第3位となり、前期比7%増となりました。
東南アジアモバイルゲーム市場インサイト 2025
東南アジアにおけるトップジャンル
2025年第1四半期のダウンロード数でトップとなったのはプラットフォーマーとランナーで、前期比16%増となりました。シミュレーターはほぼ横ばいで、前期比0.1%増にとどまりましたが、アーケードゲームはダウンロード数が12.2%増加しました。
収益面では、4Xストラテジーゲームが好調で、前期比17.6%増となりました。MOBAタイトルは20.1%増で続きましたが、MMORPGの収益は17.1%減少しました。このデータは、ダウンロード数で人気のあるジャンルと収益を牽引するジャンルとの間に明確な分断があることを示しています。
東南アジアモバイルゲーム市場インサイト 2025
地域別ハイライト
インドネシア
インドネシアは2025年第1四半期も主要市場であり続けました。シミュレーターが最もダウンロードされたジャンルで、前期比4.9%増となりました。プラットフォーマーとランナーは前期比38.2%増、アーケードゲームは18%増となりました。
収益面では、MOBAタイトルが前期比32.7%増、4Xストラテジーゲームが前期比21.1%増となりましたが、スポーツは22.6%減少しました。バトルロイヤルジャンルは50%増と大幅な成長を遂げました。Magic Chess: Go Goは2025年第1四半期のダウンロードチャートに登場し、Ragnarok M: Classicが収益でトップとなりました。
タイ
2025年第1四半期、タイではシミュレーターが最もダウンロードされましたが、その人気は14.1%低下しました。プラットフォーマーとランナーは18.6%減、サンドボックスゲームは17.5%減となりました。
収益面では、リアルなスポーツタイトルが前期比7.8%減、MMORPGが27.4%減、4Xストラテジーが5.6%減となりました。Go Go SamkokとPapa Restaurantが2025年第1四半期のチャートに登場し、Ragnarok M: ClassicとDragoon Academyが収益に大きく貢献しました。
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ベトナム
ベトナムではプラットフォーマーが最もダウンロードされ、3.2%増加しました。シミュレーターは6.7%減、アーケードタイトルは9.1%増となりました。
収益面では、4Xストラテジーが前期比51.5%増、MMORPGタイトルが8.2%増となりましたが、Squad RPGは1.8%減少しました。Robloxはベトナムで人気を維持しており、Trò Vẽ Vui Tuổi Thơというローカルカジュアルゲームも2025年第1四半期に好調な業績を上げました。Last War: SurvivalとBig Bang Thời Khôngが収益に大きく貢献しました。
フィリピン
フィリピンでは、プラットフォーマーとランナーが前期比6.8%増加しました。シミュレーターは0.7%増とほぼ横ばいでしたが、アーケードゲームは9.6%増加しました。
収益面では、MMORPGが前期比19.7%減、4Xストラテジーが18.7%増、MOBAタイトルが19%増となりました。市場はよりダイナミックで、Magic Chess: Go Go、I Am Security、Good Coffee, Great Coffee、Color Game、そして2つのRagnarokタイトルが2025年第1四半期のチャートに登場しました。
Mobile Legends: Bang Bangの成功
Mobile Legends: Bang Bangは、2025年第1四半期も東南アジアで主要なタイトルであり続けました。同ゲームは収益とダウンロード数の両方でトップ5に位置し続けました。この成功は、強力なローカライズ戦略とコミュニティとの継続的なエンゲージメントによって大きく説明できます。開発元のMoontonはインドネシア、マレーシア、シンガポール、フィリピンに現地オフィスを構え、ローカルインフルエンサーと協力してプレイヤーのエンゲージメントを維持しています。同ゲームは東南アジアの嗜好に合わせたコンテンツを頻繁に追加し、地域で定期的にトーナメントを開催しています。
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東南アジアのパブリッシャーの存在感の向上
東南アジアのパブリッシャーは2024年に合計58億件のゲームをダウンロードし、中国、キプロス、アメリカの企業を上回りました。特にベトナムは好調で、2025年第1四半期のトップ15パブリッシャーのうち3社がベトナムに拠点を置いていました。ベトナムの企業はトレンドに迅速に対応し、多くのプレイヤーにアピールするゲームを制作することができました。ゲームの456 Run Challenge: Clashは2025年第1四半期の全体トップ10にランクインし、Survival Escape: Prison GameとPrison Survival: Tap Challengeはダウンロード数で好調な成長を遂げていました。
まとめ
東南アジアの2025年第1四半期のモバイルゲーム市場は、業界における同地域の役割の増大を浮き彫りにしています。ローカルパブリッシャーの好調な業績、地域特有の嗜好に合わせたタイトルの継続的な成功、そして変化するトレンドへの企業の適応力はすべて、堅調でますます重要になっている市場を反映しています。ベトナムとシンガポールがこの成長の主要な貢献者として浮上する一方、インドネシア、フィリピン、タイもそれぞれ引き続き強力な貢献者となっています。このデータは、強力なローカル企業、文化的に適応したコンテンツ、そして成長する収益機会という東南アジア独自のブレンドを強調しています。
