AppFiguresの新しいレポートによると、2025年のモバイルゲーム業界は、変化し競争が激化する状況を反映しています。AppFiguresは、100を超えるグローバル市場における売上上位1,000タイトルのデータに基づき、収益の緩やかな成長、ダウンロード数の減少、そして新作ゲームのローンチに対するプレッシャーの高まりを強調しています。レポートで引用されているすべての収益データは、グロス（総額）に基づいています。本レポートで取り上げるゲームのリストは以下の通りです。
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
2025年モバイルゲーム市場の現状
2025年モバイルゲーム市場の現状
世界のアプリ内課金（IAP）市場は、2024年に推定657億ドルに達し、2023年の633億ドルから3.8%増加しました。しかし、最大の市場である米国での成長はごくわずかで、前年比0.05%増の207億ドルから208億ドルにとどまりました。中国はiOSデータのみで134億ドルの収益を上げ、日本は89億ドルを占めました。
収益はわずかながら成長したものの、ダウンロード総数は大幅に減少しました。世界のインストール数は6.6%減少し、2023年の462億から2024年には431億となりました。米国ではこの減少がより顕著で、ダウンロード数は11.1%減の36億から32億に落ち込みました。インストール数の減少にもかかわらず、インドが75億ダウンロードで世界をリードし、ブラジルが35億、米国が33億と続きました。
2025年モバイルゲーム市場の現状
新作ゲームローンチの課題
新しいモバイルゲームのローンチは、ますます困難になっています。App StoreとGoogle Playでリリースされた新作タイトルの数は43.2%減少し、2023年の222,000タイトルから2024年には126,000タイトルに減少しました。この減少は、高いマーケティング費用や飽和状態の市場など、業界内の広範な課題を反映しています。
この傾向に沿って、年間100万ドル以上を稼ぐ新作ゲームの数も減少しています。2022年には686プロジェクトがこのマイルストーンに到達しましたが、2023年には603、2024年には399に減少し、前年比33.8%の減少となりました。これらの困難にもかかわらず、成功を収めた新作タイトルもあります。例えば、MGVC Publishingと共同開発されたMerge-3ゲーム「Fable Town」は、2024年後半のローンチ以来、累計収益500万ドルを達成しました。
このタイトルは200万インストールを記録し、月間アクティブユーザー数は44万人、日間アクティブユーザー数は9.5万人でした。特筆すべきは、最初の100万ドル収益達成までに要する日数が大幅に短縮されたことです。2022年の平均273日から、2024年にはわずか106日となりました。この変化は、開発者が有望な指標を観察すると、ゲームを迅速にスケールアップすることにますます注力していることを示しています。
2025年モバイルゲーム市場の現状
ジャンル分布と市場構成
2024年の売上上位1,000タイトルを分析すると、ミッドコアタイトルが最大のシェアを占め、リストの50%を占めました。カジュアルゲームが32%で続き、カジノ、レーシング、スポーツタイトルが残りの18%を占めました。これらのセグメントの中で、RPGが最も普及しており、トップパフォーマンスゲームの33.7%を占めました。
RPGのサブジャンルでは、MMORPGが22%、アクションRPGが21%、放置系RPGが15%を占めました。パズルゲームは上位1,000タイトルの16.3%を占め、そのうちマッチングパズルが38%を占めました。ボードゲームと麻雀はそれぞれ13%と8%でした。ストラテジーゲームは上位1,000タイトルの11.6%を占め、ストラテジーバトラーと4Xストラテジーがこのグループの大部分を占めました。
2025年モバイルゲーム市場の現状
トップパフォーマーと市場リーダー
Tencentはモバイルゲーム収益で世界的なリーダーであり続け、他のいくつかの中国およびアメリカ企業も高収益パブリッシャーの中に名を連ねています。2024年の主要タイトルには、Honor of Kings、Monopoly GO、Royal Matchが含まれます。ダウンロード数では、Subway Surfers、Roblox、Block Blast!がトップにランクインし、Subway Surfersはその古さにもかかわらず、依然として強い寿命を示しています。
2024年にリリースされたゲームの中で最も成功したタイトルは、Dungeon & Fighter: Origins（中国と韓国に限定）、Pokémon TCG Pocket、Whiteout Survivalでした。Whiteout Survivalは2023年にグローバルローンチされましたが、誤って2024年のチャートに含まれていました。しかし、成功した新作はすべてアジアのスタジオによって開発されており、この地域からの優位性が継続している傾向を浮き彫りにしています。
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地域別の成長と衰退
市場拡大の面では、ブラジル、メキシコ、ポーランドが成長を牽引しました。ブラジルのモバイルゲーム収益は5億7,400万ドルに達し、前年比47.3%の増加を記録しました。メキシコが3億4,500万ドル（47.1%増）、ポーランドが3億3,000万ドル（42.4%増）と続きました。対照的に、いくつかの東南アジア市場では減少が見られました。シンガポールの収益は19%減の2億9,100万ドル、マレーシアは17.5%減の2億8,600万ドル、香港は15.7%減の7億7,900万ドルとなりました。これにもかかわらず、香港は一人当たりの支出で104ドルと引き続き首位を維持し、台湾が94ドル、韓国が68ドルと続きました。
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ユーザー行動とエンゲージメント
AppFiguresはユーザー行動も調査し、ゲームオーディエンスと他のアプリカテゴリーとの間に様々な重複があることを発見しました。例えば、League of LegendsのプレイヤーはTikTokを利用する可能性が低い一方で、フィットネスアプリをダウンロードする可能性が高い傾向がありました。Gardenscapesのユーザーは、Duolingoを通じた語学学習に高い関心を示しました。これらの行動インサイトは、より広範なユーザーの好みやライフスタイル習慣を垣間見せてくれます。
さらに、IPコラボレーションは、特定のタイトルでエンゲージメントと収益の増加に貢献しました。例えば、Brawl Starsは、主要フランチャイズとのコラボレーション中に収益の急増を経験しました。ゴジライベントでは、以前の4週間と比較して収益が86%増加し、スポンジ・ボブとトイ・ストーリーのコラボレーションではそれぞれ68%と22%の増加をもたらしました。
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マネタイズ戦略と広告プラットフォーム
成功したマネタイズ戦略は、高収益ゲーム全体で一貫していました。上位500ゲームのほとんどが、消費型通貨と期間限定オファーを提供していました。さらに、60%がリワード広告を統合しており、収益を促進する上でのこのフォーマットの継続的な有効性を示しています。
広告ネットワーク側では、Unity Adsが最も広く採用されており、2024年にはトップゲームの69%で使用されていました。AppLovinはその存在感を大幅に拡大し、SDKの普及率は2022年の23%から2024年には42%に上昇しました。Facebook Adsも成長を見せ、同じ期間に45%から57%に増加しました。
2025年モバイルゲーム市場の現状
最終的な考察
2025年のモバイルゲーム市場は、様々な様相を呈しています。収益は緩やかなペースで成長を続けているものの、ダウンロード数と成功した新作リリースの数は減少傾向にあります。開発者はより競争の激しい環境に直面しており、より積極的なマーケティングと迅速なマネタイズ戦略が求められています。ブラジルやメキシコなどの地域市場は強い成長の可能性を示していますが、主要な東南アジア経済圏では課題が残っています。全体として、業界はダイナミックであり、確立されたプレイヤー、新興地域、そして変化するユーザー行動がその将来の軌道を形作っています。
市場が進化するにつれて、開発者やパブリッシャーの戦略も変化します。優位性を保つためには、地域のトレンド、ユーザーの好み、効果的なマネタイズアプローチを理解することが不可欠です。競争の継続的な激化とモバイルゲームのグローバルな性質が、今後の業界の発展を決定づけるでしょう。
