AppMagicの「Mobile Landscapeレポート」によると、2025年の世界のモバイルゲーム市場は著しく減速し、収益成長率は前年比わずか0.2%にとどまりました。この数値は、2024年の3%成長から大幅な低下を示しており、ダウンロード、収益化、ユーザー獲得全般にわたる広範な圧力を反映しています。
競争の激化とストアの飽和が進んだため、ダウンロードの伸びも鈍化し、前年比4.6%の上昇にとどまりました。ゲームは依然としてモバイルパブリッシング活動の大部分を占めていますが、データは、この業界がより成熟した段階に入っており、拡大の維持が困難になり、ジャンルや地域によってパフォーマンスが大きく変動していることを示唆しています。
スローダウンする市場で勢いを見せるストラテジーゲーム
全体的な成長が停滞する中、2025年に最も急速に成長した主要ジャンルとしてストラテジーゲームが際立ちました。AppMagicのレポートによると、ストラテジーゲームの収益は前年比16%増加し、ダウンロード数も15%増加しました。
このパフォーマンスは、他の多くのジャンルが横ばいのエンゲージメント曲線を示している時期に達成されました。ストラテジータイトルは、より長いプレイサイクル、深い進行システム、および強力な長期収益化の恩恵を受ける傾向があり、これがカジュアルまたはハイパーカジュアルフォーマットよりも市場の低迷状況を乗り越えるのに役立っています。
開発者は引き続きゲームリリースを優先しました。ゲームは、2024年の全新規リリースに占める割合を2025年には63%から72%に増加させ、成長の獲得がより困難になっている中でも、パブリッシャーがこのカテゴリーに多額の投資を続けていることを示しています。
地域的な飽和の兆候が現れる
AppMagicのレポートは、特にラテンアメリカにおける地域的な飽和の兆候も浮き彫りにしています。数年間の力強い拡大の後、コロンビア、エクアドル、ペルー、アルゼンチンなどの市場ではダウンロードが停滞または減少しています。
世界的に、リリース数は前年比25%増加し、2025年には140万以上のアプリとゲームを上回りました。この流入にもかかわらず、新規タイトルの約10%しか意味のあるユーザーの注目を集めていません。その結果、可視性、マーケティング効率、ブランド認知度が単なる出力よりも重要になる、ますます競争の激しい発見環境が生まれています。
より多くのタイトルが同じユーザーを奪い合う中、獲得コストは上昇し、ゲームがスケールできるかどうかの決定要因は長期的なリテンションとなっています。
ストア外への収益化シフト
2025年のより注目すべき変化の1つは、ダイレクト・トゥ・コンシューマー（DTC）収益化の継続的な成長でした。AppMagicは、トップグロスングタイトルが、従来のアプリストア決済を超えたビジネスの一部をシフトさせることで、収益拡大を牽引していると指摘しています。
これらのアプローチには、ウェブベースのストアフロント、アカウント連携購入、およびパブリッシャーがより多くのマージンを維持し、プレイヤーとの直接的な関係を維持できる外部チェックアウトシステムが含まれます。これらのモデルの一部は、より広範なWeb3インフラストラクチャのアイデアと交差しますが、ほとんどの採用は、分散化そのものよりも、効率の向上とプラットフォームへの依存の軽減に焦点を当てています。
このトレンドは、市場がダウンロード数の増加だけに依存するのではなく、収益の取り込み方を最適化することで、スローダウンする成長に適応していることを反映しています。
AI広告が業界標準に
AIは、モバイルゲームマーケティングにおいて実験段階から日常業務へと移行しました。2025年には、トップ100グロスングゲームの56%がAI生成またはAI支援の広告クリエイティブを使用しました。
パブリッシャーは、アセットの生成、メッセージングのパーソナライズ、およびクリエイティブバリエーションのテストを大規模に行うために、自動化への依存をますます高めています。アプリストアやソーシャルプラットフォーム全体で注目を集めるための競争が激化する中、AIツールはチームがパフォーマンスデータに迅速に対応し、制作オーバーヘッドを削減するのに役立っています。
AIは、マーケティング戦略を根本的に再定義するのではなく、ユーザー獲得パイプライン全体にわたる効率のベースラインレイヤーとして機能しています。
アプリが収益でゲームに挑戦し始める
レポートで強調されているもう1つのシフトは、非ゲームアプリの成長力の高まりです。2025年9月、アプリは初めてアプリ内購入収益でゲームを上回り、ゲームの45億ドルに対し48億ドルを生成しました。
この変化は、ChatGPT、TikTok、HBO Maxなどのプラットフォームの好調なパフォーマンスによって推進されました。通年では、非ゲームアプリのダウンロード数は前年比11.9%増加し、収益は19.1%増加しましたが、これは主にジェネレーティブAIサービスによって牽引されました。
ゲームは依然としてリリース数とプレイヤーエンゲージメントで支配的ですが、収益化のリーダーシップはもはやゲーム専用ではなくなり、消費者の支出を巡って競争するモバイルパブリッシャーにさらなる圧力を加えています。
より競争的で、より少ない拡張性を持つモバイルゲームのランドスケープ
AppMagicのデータは、モバイルゲーム市場が急速に拡大するのではなく、安定化していることを示しています。収益成長は限定的で、地域的な飽和が現れており、リリースのごく一部しか意味のある規模を達成していません。
同時に、成功は、戦略主導のリテンション、AIを活用したマーケティング、および代替収益化チャネルなどの運用上の優位性への依存度が高まっています。広範な市場成長に依存するのではなく、パブリッシャーは効率、プレイヤー生涯価値、および直接的な関係にますます焦点を当てています。
業界が2026年に向かうにつれて、モバイルゲームは、爆発的な拡大よりも競争力のある実行によって定義されるランドスケープに直面しています。
出典: PocketGamer
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よくある質問 (FAQ)
2025年のモバイルゲームの収益成長率は？
AppMagicによると、2025年のモバイルゲームの収益は前年比わずか0.2%の成長にとどまり、2024年の3%成長から低下しました。
2025年に最も急速に成長したゲームジャンルは？
ストラテジーゲームが最も急速に成長した主要ジャンルであり、収益は16%、ダウンロード数は15%増加しました。
モバイルゲームマーケティングでAIはどのように活用されていますか？
2025年には、トップ100グロスングゲームの56%が、アセット作成の自動化、メッセージングのパーソナライズ、キャンペーンパフォーマンスの最適化のために、AI駆動の広告クリエイティブを使用しました。
ゲームにおけるダイレクト・トゥ・コンシューマー収益化とは？
ダイレクト・トゥ・コンシューマー収益化により、プレイヤーはウェブベースのストアやアカウントシステムを使用して従来のアプリストア外でコンテンツを購入でき、パブリッシャーはより多くの収益を維持し、直接的な関係を構築できます。
非ゲームアプリは収益でゲームと競合していますか？
はい。2025年9月、ChatGPT、TikTok、HBO Maxなどのプラットフォームの力強い成長に牽引され、アプリはアプリ内購入収益でゲームを上回りました。
モバイルゲーム市場は飽和していますか？
AppMagicのレポートは、2025年には140万以上のリリースがありましたが、意味のあるユーザーの注目を集めたのは約10%だけで、いくつかの地域ではダウンロードが鈍化しており、飽和度が高まっていることを示唆しています。
